調(diào)查顯示營(yíng)銷(xiāo)人員減少公關(guān)支出與提高品牌知名度之間存在脫節(jié)

數(shù)字和離線公關(guān)正在被營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)先考慮，盡管超過(guò)四分之三(76%)的人認(rèn)為品牌知名度是他們的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，但不到十分之一的營(yíng)銷(xiāo)人員(9%)專(zhuān)注于2019年的數(shù)字公關(guān)。

此外，根據(jù)Zazzle Media第三版“英國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查”的調(diào)查結(jié)果，25%的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員將停止參與離線公關(guān)活動(dòng)，因?yàn)榻陙?lái)他們被認(rèn)為是一個(gè)無(wú)效的渠道。

Zazzle Media董事總經(jīng)理Simon Penson表示：“今年，營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)現(xiàn)他們希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)所需的策略明顯脫節(jié)。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四分之一的營(yíng)銷(xiāo)人員希望通過(guò)內(nèi)容分發(fā)來(lái)定位新的受眾，但如果沒(méi)有數(shù)字公關(guān)，這將被證明是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

“PR允許您控制敘述并參與行業(yè)對(duì)話，否則您將無(wú)法參與。創(chuàng)建數(shù)字公關(guān)活動(dòng)的一個(gè)主要好處是，它們通常帶有可鏈接的資產(chǎn)，有可能被媒體報(bào)道引用。

“2019年正在成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)令人興奮的一年，而數(shù)字公關(guān)可能是提供全新受眾和知名度的關(guān)鍵。”

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查的結(jié)果已經(jīng)變成了一本可以免費(fèi)查看的電子書(shū)。