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提交首次公開募股的最新硅谷公司是Pinterest,這是位于舊金山的社交網(wǎng)絡(luò)和圖像板,近年來已經(jīng)從其不斷增長的用戶群中建立了大型廣告和商業(yè)業(yè)務(wù)。該公司雖然仍然沒有盈利,但表示去年的收入超過7.5億美元,并將其損失從2016年的近2億美元降至每年不到7500萬美元。Pinterest表示,它實(shí)際上在2018年第四季度實(shí)現(xiàn)了盈利,但沒有足夠的盈利能夠在整個(gè)日歷年中脫穎而出。
該公司由原聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ben Silbermann領(lǐng)導(dǎo),計(jì)劃在紐約證券交易所上市。它加入了歡呼的巨頭優(yōu)步和Lyft,按需送貨公司Postmates,工作場所通訊平臺Slack,以及酒店和短期房屋租賃服務(wù)Airbnb作為少數(shù)硅谷公司之一,據(jù)稱計(jì)劃今年進(jìn)行首次公開??募股(或者下一個(gè))。如此大量的資金涌入可能會通過創(chuàng)造新的百萬富翁浪潮來大幅改變?yōu)硡^(qū)的景觀,資本注入可以重塑舊金山,因此,科技行業(yè)本身可能會對新創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)投資。
Pinterest于2010年推出,主要通過吸引廣告商到其平臺來賺錢,用戶在這個(gè)平臺上創(chuàng)建自己識別自己興趣的電路板,廣告商可以通過這些電路板嘗試銷售產(chǎn)品。Pinterest表示,其每月活躍用戶超過2.5億,創(chuàng)造了超過40億塊電路板,累計(jì)節(jié)省了1750億個(gè)引腳。該平臺本身已經(jīng)處理了超過20億次搜索,其中許多Pinterest 嘗試使用基于機(jī)器學(xué)習(xí)的方法(如對象和圖像識別)進(jìn)行視覺處理。
實(shí)際上,Pinterest不僅與Facebook或亞馬遜等傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站競爭,而且與搜索引擎和基于搜索的產(chǎn)品廣告工具以及手動或算法策劃產(chǎn)品廣告客戶可以投放廣告的網(wǎng)站競爭。“我們主要與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)公司競爭,無論是工具(搜索,電子商務(wù))還是媒體(新聞饋送,視頻,社交網(wǎng)絡(luò)),”Pinterest在其S-1文件中寫道。
“通過這種方式,Pinterest是獨(dú)一無二的。該公司認(rèn)為,大多數(shù)消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)公司都是工具(搜索,電子商務(wù))或媒體(新聞源,視頻,社交網(wǎng)絡(luò))。“Pinterest不是一個(gè)純粹的媒體渠道,也不是一個(gè)純粹的實(shí)用工具。它是一種媒體豐富的實(shí)用工具,通過解決許多其他平臺無法解決的廣泛的消費(fèi)者問題來滿足情感和功能需求。我們稱之為發(fā)現(xiàn)。“
Pinterest并沒有在IPO招股說明書中將自己稱為任何地方:一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。相反,它是一種“生產(chǎn)力工具”和“富媒體效用”。
這使其成為谷歌的主要競爭對手之一,同時(shí)Facebook也越來越多地將其圖像共享網(wǎng)絡(luò)貨幣化,作為一種視覺搜索引擎,幫助人們根據(jù)他們的興趣以及他們關(guān)注的影響者和名人的利益來查找和購買產(chǎn)品。
Pinterest在其S-1的風(fēng)險(xiǎn)因素部分概述了其面臨的其他一些障礙:
我們處于貨幣化努力的早期階段,并且仍在不斷發(fā)展和擴(kuò)大我們的收入模式。我們的增長戰(zhàn)略取決于吸引更多廣告客戶(包括為更多中端市場和非托管廣告客戶提供服務(wù)以及擴(kuò)大我們的銷售工作以吸引其他國際市場的廣告客戶),與現(xiàn)有廣告客戶擴(kuò)展業(yè)務(wù)并擴(kuò)展我們的廣告產(chǎn)品,比如自助工具。無法保證此收入模式將繼續(xù)成功或我們將產(chǎn)生增加的收入。
Pinterest還表示,廣告攔截工具未來可能會損害其盈利能力。“現(xiàn)有的廣告攔截技術(shù)可能會對我們的服務(wù)無效,因?yàn)槲覀儠δ承┊a(chǎn)品進(jìn)行更改,并且可能會開發(fā)新的廣告攔截技術(shù),”該公司解釋說。
更加復(fù)雜的是Pinterest對技術(shù)最大的平臺玩家的依賴。“網(wǎng)絡(luò)和移動瀏覽器開發(fā)商,如Apple,Microsoft或Google,可能會對瀏覽器或設(shè)備功能進(jìn)行更改,從而影響我們衡量平臺廣告效果的能力,包括限制使用第三方Cookie或其他跟蹤技術(shù)。“Pinterest特別提到兩年前蘋果公司對Safari瀏覽器所做的改變,以減少廣告跟蹤。
目前尚不清楚Pinterest打算籌集多少資金,因此很難掌握公司未來的市值。投資者已將超過15億美元投入該公司,其最后估值使Pinterest達(dá)到約120億美元。據(jù)“紐約時(shí)報(bào)”報(bào)道,Pinterest的最大股東以及那些從IPO中獲益最多的股東包括Bessemer Venture Partners,F(xiàn)irstMark Capital,Andreessen Horowitz,F(xiàn)idelity Investments和Valiant Capital Management。
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