Pinterest文件用于IPO 但避免稱自己為社交網絡

提交首次公開募股的最新硅谷公司是Pinterest，這是位于舊金山的社交網絡和圖像板，近年來已經從其不斷增長的用戶群中建立了大型廣告和商業(yè)業(yè)務。該公司雖然仍然沒有盈利，但表示去年的收入超過7.5億美元，并將其損失從2016年的近2億美元降至每年不到7500萬美元。Pinterest表示，它實際上在2018年第四季度實現了盈利，但沒有足夠的盈利能夠在整個日歷年中脫穎而出。

該公司由原聯合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ben Silbermann領導，計劃在紐約證券交易所上市。它加入了歡呼的巨頭優(yōu)步和Lyft，按需送貨公司Postmates，工作場所通訊平臺Slack，以及酒店和短期房屋租賃服務Airbnb作為少數硅谷公司之一，據稱計劃今年進行首次公開??募股(或者下一個)。如此大量的資金涌入可能會通過創(chuàng)造新的百萬富翁浪潮來大幅改變?yōu)硡^(qū)的景觀，資本注入可以重塑舊金山，因此，科技行業(yè)本身可能會對新創(chuàng)企業(yè)產生連鎖反應投資。

Pinterest于2010年推出，主要通過吸引廣告商到其平臺來賺錢，用戶在這個平臺上創(chuàng)建自己識別自己興趣的電路板，廣告商可以通過這些電路板嘗試銷售產品。Pinterest表示，其每月活躍用戶超過2.5億，創(chuàng)造了超過40億塊電路板，累計節(jié)省了1750億個引腳。該平臺本身已經處理了超過20億次搜索，其中許多Pinterest 嘗試使用基于機器學習的方法(如對象和圖像識別)進行視覺處理。

實際上，Pinterest不僅與Facebook或亞馬遜等傳統(tǒng)電子商務網站競爭，而且與搜索引擎和基于搜索的產品廣告工具以及手動或算法策劃產品廣告客戶可以投放廣告的網站競爭。“我們主要與消費互聯網公司競爭，無論是工具(搜索，電子商務)還是媒體(新聞饋送，視頻，社交網絡)，”Pinterest在其S-1文件中寫道。

“通過這種方式，Pinterest是獨一無二的。該公司認為，大多數消費者互聯網公司都是工具(搜索，電子商務)或媒體(新聞源，視頻，社交網絡)。“Pinterest不是一個純粹的媒體渠道，也不是一個純粹的實用工具。它是一種媒體豐富的實用工具，通過解決許多其他平臺無法解決的廣泛的消費者問題來滿足情感和功能需求。我們稱之為發(fā)現。“

Pinterest并沒有在IPO招股說明書中將自己稱為任何地方：一個社交網絡。相反，它是一種“生產力工具”和“富媒體效用”。

這使其成為谷歌的主要競爭對手之一，同時Facebook也越來越多地將其圖像共享網絡貨幣化，作為一種視覺搜索引擎，幫助人們根據他們的興趣以及他們關注的影響者和名人的利益來查找和購買產品。

Pinterest在其S-1的風險因素部分概述了其面臨的其他一些障礙：

我們處于貨幣化努力的早期階段，并且仍在不斷發(fā)展和擴大我們的收入模式。我們的增長戰(zhàn)略取決于吸引更多廣告客戶(包括為更多中端市場和非托管廣告客戶提供服務以及擴大我們的銷售工作以吸引其他國際市場的廣告客戶)，與現有廣告客戶擴展業(yè)務并擴展我們的廣告產品，比如自助工具。無法保證此收入模式將繼續(xù)成功或我們將產生增加的收入。

Pinterest還表示，廣告攔截工具未來可能會損害其盈利能力。“現有的廣告攔截技術可能會對我們的服務無效，因為我們會對某些產品進行更改，并且可能會開發(fā)新的廣告攔截技術，”該公司解釋說。

更加復雜的是Pinterest對技術最大的平臺玩家的依賴。“網絡和移動瀏覽器開發(fā)商，如Apple，Microsoft或Google，可能會對瀏覽器或設備功能進行更改，從而影響我們衡量平臺廣告效果的能力，包括限制使用第三方Cookie或其他跟蹤技術。“Pinterest特別提到兩年前蘋果公司對Safari瀏覽器所做的改變，以減少廣告跟蹤。

目前尚不清楚Pinterest打算籌集多少資金，因此很難掌握公司未來的市值。投資者已將超過15億美元投入該公司，其最后估值使Pinterest達到約120億美元。據“紐約時報”報道，Pinterest的最大股東以及那些從IPO中獲益最多的股東包括Bessemer Venture Partners，FirstMark Capital，Andreessen Horowitz，Fidelity Investments和Valiant Capital Management。