蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克將于周一登上史蒂夫喬布斯劇院

果首席執(zhí)行官蒂姆庫克將于周一登上史蒂夫喬布斯劇院，為該公司推出兩項新的訂閱服務(wù)。其中一個是備受期待的視頻服務(wù)，它將使Apple在某種程度上與Netflix，亞馬遜Prime視頻，Hulu和其他流媒體重量級人物直接競爭。

3月21日，Recode報道稱蘋果公司的主要關(guān)注點將是簡化對HBO和Starz等服務(wù)的訂閱。與現(xiàn)在不同的是，電視應(yīng)用程序?qū)⒛鷰У降谌綉?yīng)用程序以實際觀看節(jié)目，Apple將在這種新方法下直接為Apple TV應(yīng)用程序內(nèi)的所有合作伙伴提供內(nèi)容。3月22日，“紐約時報”證實，HBO和CBS已經(jīng)同意參與蘋果公司的新視頻推廣活動。CNBC稱Hulu已經(jīng)選擇退出 - 而且Netflix已經(jīng)確認它沒有參加。CNBC指出，即便是蘋果的一些合作伙伴也不知道該公司計劃如何打包和推出這項新服務(wù)。

另一項新服務(wù)是一體化訂閱新聞/雜志服務(wù)，可以改變許多iPhone用戶跟上時事和他們喜愛的出版物的方式。

該公司在本周上半周制作了新的硬件公告 - 包括新的iPad，iMac和AirPods - 因此所有關(guān)注的活動都集中在其最新的軟件和服務(wù)上。

Apple花了數(shù)年時間才找到了解決這一問題的方法。沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)傳記中引用的一句話就是喬布斯吹噓他曾“破解”重塑消費者電視體驗的挑戰(zhàn)。據(jù)報道，已故的蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人希望在他的健康狀況下滑之后，繼續(xù)擔任首席執(zhí)行官之后繼續(xù)在電視機上工作。

但該公司面臨多年不成功的談判和進展停滯不前。它從來沒有像我們從Sling TV，YouTube，Hulu，AT&T和索尼那樣推出適當?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視服務(wù)。因此，雖然喬布斯的報價幾乎肯定與周一我們將看到的任何視頻訂閱產(chǎn)品無關(guān)，但這仍然是蘋果公司的一項重大努力。該公司一直在將資源投入到原創(chuàng)節(jié)目中，并且它有越來越多的電視節(jié)目目錄，涉及到巨大的名字。

蘋果公司的原始節(jié)目開始不那么有希望。House of Cards被認為是Netflix的第一個大系列，它是一個勝利的系列。另一方面，蘋果的第一次搖擺是應(yīng)用程序的星球。由Will.i.am，Jessica Alba，Gwyneth Paltrow和Gary Vaynerchuk主演的公然Shark Tank淘汰賽遭到評論家和觀眾的廣泛抨擊，并在一個賽季結(jié)束后被取消。

蘋果公司隨后試圖將詹姆斯·科登(James Corden)廣受歡迎的Carpool卡拉OK片段推廣到一個獨立的電視節(jié)目中。評論Carpool Karaoke：The Series沒有多少金德; 是的，一個有趣的晚期節(jié)目有點令人難忘的時刻可以在運行20分鐘時變得疲憊。但該節(jié)目至少進入了第二季，并在此過程中獲得了日間艾美獎。更重要的是，它將蘋果的原始內(nèi)容從蘋果音樂應(yīng)用程序中刪除 - 這個地方甚至沒有人知道要去尋找它 - 并將事情轉(zhuǎn)移到預(yù)裝在iPhone和Apple TV上的更明智的電視應(yīng)用程序。這款應(yīng)用程序有望成為Apple新訂閱服務(wù)的主頁，盡管

謠言一直表示，Apple設(shè)備的所有者將能夠免費傳輸至少部分服務(wù)的原始節(jié)目。然而，“華爾街日報”周日報道蘋果公司已改變其立場，現(xiàn)在計劃收取未指明的費用。“ 華爾街日報”還報道稱，Apple的新電視應(yīng)用程序可以讓人們輕松訂閱HBO，Showtime和Starz等頻道，每個月每月9.99美元。當然，這一切都意味著在公司削減30%后，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入甚至更高。

蘋果很可能會計算出它可以在多大程度上消除訂閱過載。Apple Music / Apple Video組合套裝似乎是一種明智的便利。1月下旬，Cheddar報道蘋果公司也正在整合游戲訂閱服務(wù)。如果Apple沒有將它們結(jié)合起來，消費者是否真的會單獨支付所有這些費用?

目前領(lǐng)先的理論是，Apple將其訂閱視頻服務(wù)直接整合到iOS和Apple TV上的電視應(yīng)用中。但是沒有適用于Mac，Windows或Android的電視應(yīng)用程序 - 更不用說Roku，F(xiàn)ire TV和游戲機了。這留下了許多潛在客戶，因此Apple將不得不想出另一種方式讓他們觀看。桌面瀏覽器可以是PC上的簡單解決方案，但其他平臺需要專用應(yīng)用程序。據(jù)“華爾街日報”周日發(fā)布的報道稱，新的電視應(yīng)用程序正在進入多個平臺，包括Roku和智能電視，這正是正在發(fā)生的事情。

三星已經(jīng)宣布推出一款iTunes電影和電視節(jié)目應(yīng)用程序即將推出其2019年QLED電視，因此至少有一家電視制造商擁有訂閱服務(wù)門戶。但蘋果仍然需要覆蓋更多的基礎(chǔ)。

今天，Apple TV應(yīng)用程序匯集了來自不同視頻服務(wù)的節(jié)目和電影 - 超過100種，根據(jù)Apple的說法 - 并為用戶提供了一個主要的中心，用于搜索該內(nèi)容或?qū)ふ蚁乱徊接^看的建議。但是當他們上場時，觀眾仍然會切換到來自HBO，Hulu，Showtime，Starz，Syfy和其他合作伙伴的第三方流媒體應(yīng)用，以實際觀看某些內(nèi)容。構(gòu)建一個成熟的流媒體應(yīng)用程序消除了應(yīng)用程序之間的尷尬跳躍。

APPLE的新聞訂閱服務(wù)

Apple將通過新的訂閱服務(wù)大大擴展其Apple News應(yīng)用程序的范圍，該服務(wù)將解鎖對數(shù)百個通常將其內(nèi)容保留在付費墻之外的參與報紙和雜志的訪問。這項被稱為“Netflix for news”的新服務(wù)源于蘋果去年收購一家名為Texture的公司。

據(jù)傳，付費新聞服務(wù)的費用為每月10美元，而“華爾街日報”此前曾報道，蘋果 - 至少在同一時間 - 希望將訂閱量減少50%。

據(jù)報道，一些出版商對蘋果公司的條款猶豫不決。就在昨天，“紐約時報”報道，它和華盛頓郵報都選擇退出蘋果公司即將推出的服務(wù)，但據(jù)說華爾街日報已簽約。對于蘋果而言，這是一個很大的收獲，但兩個立即堅持的證據(jù)表明，蘋果已經(jīng)無法將許多消費者真正想要的出版物捆綁在一起這樣的服務(wù)。“ 泰晤士報”稱，蘋果公司仍然要求合作伙伴大約一半的訂閱收入，遠遠超過App Store訂閱和應(yīng)用內(nèi)付款的30%。

但數(shù)以百萬計的人在他們的iPhone，iPad或Mac上使用Apple News，而蘋果公司的推銷全部都是關(guān)于曝光和新的眼球。因此，看到哪些出版物同意將其內(nèi)容提供給周一服務(wù)并且Apple是否可以提供令人信服的東西 - 特別是如果它真的每月花費10美元，那將是非常有趣的。