炫耀性消費的啦啦隊確保它茁壯成長

上周，我讀了普林斯頓大學生物倫理學教授彼得辛格的一篇文章，他預測在50年內(nèi)，炫耀性消費將會消失。

發(fā)大概率。在過去的幾天里，這位優(yōu)秀的教授一直忙著在Instagram上張貼可愛的塔斯馬尼亞熱帶雨林曠野中的跋涉。

雖然辛格教授和他的6000多名追隨者無疑對未來不那么物質化的未來抱有希望，但我懷疑最近涌入悉尼新蒂芙尼精品店的數(shù)百名貴賓中的許多人都同意他的看法。

蒂芙尼藍色小袋子引起的興奮是非常特別的，因為客人們在裝滿無價珠寶的發(fā)光玻璃柜周圍碾磨。

據(jù)報道，Kim Kardashian的同父異母妹妹肯德爾詹納(Kendall Jenner)已經(jīng)支付了50萬美元，用各種價值數(shù)十萬美元的鉆石和珠寶擺出姿勢。那天晚上，她可能是世界上收入最高的炫耀性啦啦隊長，她的形象在幾秒鐘內(nèi)傳遍全世界。

詹納后來發(fā)出一聲“榮譽”只是出現(xiàn)在展出的價值超過4千萬美元的蒂芙尼(Tiffany)鉆石的“存在”中，這顆鉆石是從紐約飛往澳大利亞的，特別是為了這個場合。

外面有數(shù)百名粉絲正在排隊，希望能看到詹納的一瞥，毫無疑問，所有閃閃發(fā)光的金光閃閃的衣服以及走出商店的小藍袋都令人著迷。

當然，這正是蒂芙尼想要的營銷思想。我們知道只有少數(shù)顧客會花一百萬美元或更多的錢購買一件珠寶，他們可以放心，還有數(shù)百萬的顧客會購買價值150美元的蒂芙尼品牌鑰匙扣，這個鑰匙圈充滿了公司工作的豪華氣墊。培養(yǎng)。

最近幾天在倫敦也發(fā)生了類似的故事。

俄羅斯模特/ Instagram“影響者”Daria Radionova可能太忙于上傳她的新款80萬美元V12黑色蘭博基尼Aventador的照片，她已經(jīng)用兩百萬個施華洛世奇水晶裝飾，裝飾高雅，閱讀了Peter Singer教授所說的內(nèi)容。這樣的事情。

令人遺憾的是，對于辛格教授來說，達里亞的10萬多名追隨者正在抨擊它。

當她通過倫敦市中心展示超級跑車時，她被視為名人，因為她在車輛的擾流板上使用水晶，甚至在四個排氣管周圍的藝術用途而受到稱贊。

她的車牌上寫著“DAR IIA”，以防萬一有人懷疑是誰在駕駛，盡管她的粉絲已經(jīng)熟悉梅賽德斯 - 奔馳CLS和蘭博基尼Huracan，她之前已經(jīng)睡過頭了。

但是，辛格教授顯然對Daria和她的熱膠槍技巧印象不深：“在一個仍然有許多人需要的世界中，炫耀的財富展示并不是很好的品味。在50年內(nèi)，我們會想到人們?nèi)绾螞]有看到。“

達林婭并不像辛格教授所希望的那樣“醒來”。

辛格教授指出，自從他的經(jīng)典休閑類理論中的托爾斯坦·凡勃倫(Thorstein Veblen)創(chuàng)造了“炫耀性消費”這一短語以來已有120年了。

“然而，炫耀性的消費與以往一樣廣泛。首先，人們穿著顯示品牌名稱的服裝，表明該商品的成本遠高于沒有該品牌的同等商品，而在規(guī)模的另一端，它運行到海洋去“游艇”花費數(shù)億美元，并且在一小時內(nèi)使用的燃料比10年內(nèi)使用的小型汽車要多。這會使社會上無法接受什么呢?“

雖然肯德爾詹納和達里亞拉迪奧諾娃顯然沒有答案，但如果辛格教授的預測是正確的，也許他們的孫子將會。

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