炫耀性消費(fèi)的啦啦隊(duì)確保它茁壯成長(zhǎng)

上周，我讀了普林斯頓大學(xué)生物倫理學(xué)教授彼得辛格的一篇文章，他預(yù)測(cè)在50年內(nèi)，炫耀性消費(fèi)將會(huì)消失。

發(fā)大概率。在過(guò)去的幾天里，這位優(yōu)秀的教授一直忙著在Instagram上張貼可愛(ài)的塔斯馬尼亞熱帶雨林曠野中的跋涉。

雖然辛格教授和他的6000多名追隨者無(wú)疑對(duì)未來(lái)不那么物質(zhì)化的未來(lái)抱有希望，但我懷疑最近涌入悉尼新蒂芙尼精品店的數(shù)百名貴賓中的許多人都同意他的看法。

蒂芙尼藍(lán)色小袋子引起的興奮是非常特別的，因?yàn)榭腿藗冊(cè)谘b滿無(wú)價(jià)珠寶的發(fā)光玻璃柜周圍碾磨。

據(jù)報(bào)道，Kim Kardashian的同父異母妹妹肯德?tīng)栒布{(Kendall Jenner)已經(jīng)支付了50萬(wàn)美元，用各種價(jià)值數(shù)十萬(wàn)美元的鉆石和珠寶擺出姿勢(shì)。那天晚上，她可能是世界上收入最高的炫耀性啦啦隊(duì)長(zhǎng)，她的形象在幾秒鐘內(nèi)傳遍全世界。

詹納后來(lái)發(fā)出一聲“榮譽(yù)”只是出現(xiàn)在展出的價(jià)值超過(guò)4千萬(wàn)美元的蒂芙尼(Tiffany)鉆石的“存在”中，這顆鉆石是從紐約飛往澳大利亞的，特別是為了這個(gè)場(chǎng)合。

外面有數(shù)百名粉絲正在排隊(duì)，希望能看到詹納的一瞥，毫無(wú)疑問(wèn)，所有閃閃發(fā)光的金光閃閃的衣服以及走出商店的小藍(lán)袋都令人著迷。

當(dāng)然，這正是蒂芙尼想要的營(yíng)銷思想。我們知道只有少數(shù)顧客會(huì)花一百萬(wàn)美元或更多的錢購(gòu)買一件珠寶，他們可以放心，還有數(shù)百萬(wàn)的顧客會(huì)購(gòu)買價(jià)值150美元的蒂芙尼品牌鑰匙扣，這個(gè)鑰匙圈充滿了公司工作的豪華氣墊。培養(yǎng)。

最近幾天在倫敦也發(fā)生了類似的故事。

俄羅斯模特/ Instagram“影響者”Daria Radionova可能太忙于上傳她的新款80萬(wàn)美元V12黑色蘭博基尼Aventador的照片，她已經(jīng)用兩百萬(wàn)個(gè)施華洛世奇水晶裝飾，裝飾高雅，閱讀了Peter Singer教授所說(shuō)的內(nèi)容。這樣的事情。

令人遺憾的是，對(duì)于辛格教授來(lái)說(shuō)，達(dá)里亞的10萬(wàn)多名追隨者正在抨擊它。

當(dāng)她通過(guò)倫敦市中心展示超級(jí)跑車時(shí)，她被視為名人，因?yàn)樗谲囕v的擾流板上使用水晶，甚至在四個(gè)排氣管周圍的藝術(shù)用途而受到稱贊。

她的車牌上寫(xiě)著“DAR IIA”，以防萬(wàn)一有人懷疑是誰(shuí)在駕駛，盡管她的粉絲已經(jīng)熟悉梅賽德斯 - 奔馳CLS和蘭博基尼Huracan，她之前已經(jīng)睡過(guò)頭了。

但是，辛格教授顯然對(duì)Daria和她的熱膠槍技巧印象不深：“在一個(gè)仍然有許多人需要的世界中，炫耀的財(cái)富展示并不是很好的品味。在50年內(nèi)，我們會(huì)想到人們?nèi)绾螞](méi)有看到。“

達(dá)林婭并不像辛格教授所希望的那樣“醒來(lái)”。

辛格教授指出，自從他的經(jīng)典休閑類理論中的托爾斯坦·凡勃倫(Thorstein Veblen)創(chuàng)造了“炫耀性消費(fèi)”這一短語(yǔ)以來(lái)已有120年了。

“然而，炫耀性的消費(fèi)與以往一樣廣泛。首先，人們穿著顯示品牌名稱的服裝，表明該商品的成本遠(yuǎn)高于沒(méi)有該品牌的同等商品，而在規(guī)模的另一端，它運(yùn)行到海洋去“游艇”花費(fèi)數(shù)億美元，并且在一小時(shí)內(nèi)使用的燃料比10年內(nèi)使用的小型汽車要多。這會(huì)使社會(huì)上無(wú)法接受什么呢?“

雖然肯德?tīng)栒布{和達(dá)里亞拉迪奧諾娃顯然沒(méi)有答案，但如果辛格教授的預(yù)測(cè)是正確的，也許他們的孫子將會(huì)。

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