新一輪的降價推動了亞馬遜放棄嘗試的想法

任何揮之不去的疑問是否Amazon.com (NASDAQ：AMZN) 是致力于批駁全食的圖像作為“全記憶裂痕”應(yīng)該電子商務(wù)巨頭被驅(qū)散公布數(shù)百個項目的新一輪降價的整個有機食品雜貨商。

亞馬遜在Whole Foods之前兩次降價。但是對一籃子普通雜貨的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格從來沒有太大的差別。隨著消費食品公司受到商品，包裝和運輸成本上漲的壓力，據(jù)報道Whole Foods將提高數(shù)百種產(chǎn)品的價格。

亞馬遜還取消了折扣365連鎖店，據(jù)報道計劃將全新的雜貨店概念與Whole Foods完全分開。因此，許多人懷疑這家電子商務(wù)公司正在放棄改變?nèi)魏稳藢hole Foods高價圖像的看法。然而，最近一輪的降價表明不然。

全店折扣

本月早些時候，Whole Foods開始降低數(shù)百種產(chǎn)品的價格，特別強調(diào)產(chǎn)品，包括蔬菜，西紅柿和熱帶水果。它表示，消費者可以平均節(jié)省20%的折扣產(chǎn)品。

與此同時，亞馬遜進(jìn)一步擴大了Prime會員在Whole Foods獲得的獨家每周優(yōu)惠和折扣數(shù)量。在超市已經(jīng)享受的10%折扣之上，交易數(shù)量增加了300多倍。

自亞馬遜于2017年收購Whole Foods以來，消費者表示，通過降低價格和Prime會員優(yōu)惠，消費者已經(jīng)節(jié)省了數(shù)億美元。

但我們之前一直走在這條路上

收購?fù)瓿珊?，亞馬遜做的第一件事就是削減價格 - 在一些估計中，降幅高達(dá)43%。但調(diào)查后不久發(fā)現(xiàn)，那些價格已經(jīng)悄悄較高的一次。

據(jù)報道，亞馬遜第二次降價，但市場研究公司Gordon Haskett發(fā)現(xiàn)，在收購后一年購買的一籃子商品與之前的價格相比，客戶只能節(jié)省1.54美元。

盡管圍繞購買的喧囂和推動價格下降的可能性，消費者并沒有真正改變他們對雜貨商的看法。雅虎!去年的財務(wù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然有2000人認(rèn)為亞馬遜對Whole Foods有影響，但有40%的人認(rèn)為Whole Foods的價格并不低。

雖然最新的降價獲得了最多的頭條新聞，但最重要的可能是Prime會員角度。

重獲競爭優(yōu)勢

購買亞馬遜網(wǎng)站和Whole Foods客戶的消費者并不完全一樣。摩根士丹利估計，多達(dá)80%的Prime會員在收購時沒有在Whole Foods購物。在過去一年半的時間里，這可能會有所下降，但可能不會太多。然而，亞馬遜已開始將Prime優(yōu)惠擴展到Whole Foods購物者，并承諾在郊區(qū)開設(shè)更多商店，并測試新的商店布局以適應(yīng)城市市場。

通過讓雜貨店更接近更廣泛的客戶群，亞馬遜可以利用Whole Foods的物理足跡來推動更多的在線銷售，包括雜貨和一般商品。

這是沃爾瑪 (紐約證券交易所代碼：WMT)在亞馬遜上的主要優(yōu)勢之一：沃爾瑪?shù)拇罅可痰晔蛊淠軌驖M足消費者對購物和訂單購買方式的偏好。使用沃爾瑪，您可以在商店購物或在線購買，您可以在商店或路邊收取訂單，或者將其送到。

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