Z世代成為全球最大的消費者群體 取代千禧一代成為投資者的首要考慮因素

這一年Z世代成為全球最大的消費者群體，取代千禧一代成為投資者的首要考慮因素，試圖找出如何利用他們獨特的購物，飲食和媒體習慣。雖然他們可能仍然在學校，但僅在美國，他們的消費能力就達到了1430億美元，讓基金經(jīng)理們不愿意有機會收獲一些潛在的阿爾法。

Exgenential ETFs首席執(zhí)行官菲爾•巴克(Phil Bak)表示，“Z世代對那些與他們交流的公司的脈搏有所了解，他們認為這些公司將與他們一起成長。” “因此，他們可能比一些經(jīng)驗豐富的金融專業(yè)人士更適合挑選這些投資。”

投資者一直對年輕消費者以及他們的習慣如何開辟新的機會感興趣，但大多數(shù)長期以來對大學生和青少年的投資 - 投資啤酒股票或電視網(wǎng)絡(luò)或垃圾食品 - 今天都沒有成功。大約在7到22歲之間的Z世代是在互聯(lián)網(wǎng)成為主流并且占據(jù)大麻合法化的世界之后誕生的。任何東西都可以通過一根手指輕輕地傳遞到他們的前門，他們在Snapchat和Instagram等平臺上長大，那里的影響者文化已經(jīng)占據(jù)了一席之地。對于希望將Z代納入其投資組合的投資者而言，以下是他們可能想要考慮的一些廣泛趨勢：

他們可以受到影響

雖然年齡較大的千禧一代在Facebook，甚至手機崛起之前大學畢業(yè)，但這些新消費者仍然生活在Instagram和其他平臺上。事實上，根據(jù)彭博社最近的一項調(diào)查顯示，52%的受訪者表示他們主要從社交媒體中發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，比千禧一代增加了10個百分點，并且是他們X世代父母的兩倍。

這意味著影響者 - 名人或擁有大量社交媒體關(guān)注者的日常人士，他們都是為了推廣產(chǎn)品而獲得報酬 - 可以對這個群體產(chǎn)生巨大的影響，其中近六成的自我診斷會在手機上花費太多時間。

以21歲的Kylie Jenner為例，她在Instagram上推廣自己的化妝品系列，現(xiàn)在被認為是最年輕的白手起家的億萬富翁。她的化妝品線于去年開始流向Ulta Beauty Inc.，該公司的股價在2019年上漲了40%以上。她的影響力如此之大，2018年2月她的一條推文貶低了Snapchat，貶值了13億美元的市值。

彭博最近構(gòu)建了一個假設(shè)的股票投資組合，稱為影響者經(jīng)濟ETF，或者股票代碼GENZ。該基金自2018年初以來上漲約15%，超過同期標準普爾500指數(shù)的漲幅。GENZ的持股量根據(jù)其相關(guān)影響者的排名加權(quán)，根據(jù)Forbes.com，其中包括社交媒體粉絲和其他機構(gòu)的排名。最大的股票包括Electronic Arts Inc.，Nike Inc.，Adidas AG，??Coca-Cola Co.，T-Mobile US Inc.和Under Armour Inc.，與Cristiano Ronaldo，Selena Gomez，Ariana Grande等有影響力人士合作。 Dwayne“The Rock”約翰遜。

他們有不同的惡習

年輕的消費者會對惡劣的宿醉保持警惕，并且渴望在周末醒來，感覺新鮮，這樣他們就可以到戶外捕捉自拍。當美國人減少酒精飲料時，特別是啤酒正在經(jīng)歷衰退。這對于Anheuser-Busch InBev SA和Molson Coors Brewing Co.來說是個壞消息，這使得Bud Light和Coors Light等大眾市場品牌受到的打擊最為嚴重。

與此同時，大麻正在成為主流。許多Z世代消費者認為它比酒精更健康，現(xiàn)在在美國10個州成人使用是合法的。隨著越來越多的州合法化和強調(diào)，疲憊的美國人尋求大麻化合物來減輕失眠和焦慮，或者只是努力放松，Z世代的消費者隨著時間的推移而逐漸成熟，因為幾十年來圍繞著雜草的恥辱 - 想想冷藏的瘋狂 - 正逐漸消失一周的工作。

投資者有兩種主要的投注雜草的選擇。他們可以投資加拿大公司 - 想想Canopy Growth Corp.和Aurora Cannabis Inc.--它們受益于那里的聯(lián)邦立法，但也在一個人口比加利福尼亞州人口少的國家經(jīng)營。在美國也有所謂的多國運營商，如Curaleaf Holdings Inc.和Green Thumb Industries Inc.。美國的法律市場已經(jīng)超過加拿大的所有市場，但聯(lián)邦禁令給美國公司帶來了障礙 - 而且離開了一些資金經(jīng)理警惕宣傳他們的賭注。

他們不必去商店

Z世代可能是第一代真正擁抱網(wǎng)上購物的人 - 盡管可能還沒有。其中只有83%的人說他們主要在實體店購買雜貨，相比之下，95%的嬰兒潮一代和87%的千禧一代。調(diào)查還表明，亞馬遜是Z世代消費者最喜歡的品牌之一，他們從未在沒有電子商務巨頭的情況下生活過。

值得注意的是，Z大部分年齡最大的成員在大多數(shù)情況下幾乎沒有大學畢業(yè)，而不是購物時代的高峰期。盡管如此，他們還是在數(shù)字購物無處不在的世界里長大。截至目前，只有一小部分雜貨在網(wǎng)上購買，因為大多數(shù)人仍然想要觸摸他們的西紅柿。但自亞馬遜公司近兩年前宣布收購Whole Foods的交易以來，美國最大的食品雜貨銷售商Kroger和沃爾瑪花費了數(shù)十億美元投資技術(shù)，并在支撐數(shù)字入侵的同時保持低價。無論誰計算出雜貨配送 - 人力交付或自動駕駛汽車 - 都將獲得很多收益。

他們認真選擇品牌忠誠

對于像Gap Inc.和Macy's Inc.這樣的傳統(tǒng)服裝零售商而言，Z世代的崛起可能是個壞消息。根據(jù)Thredup的2019年轉(zhuǎn)售報告，下一代也將采用二手服裝，這將比十年內(nèi)的快時尚更大。時尚轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Thredup表示，今年將有超過三分之一的Z世代購物者購買舊衣服，而不到五分之一的嬰兒潮一代或X世代消費者。這似乎部分源于這一代人對環(huán)境問題和道德購物的興趣。

尋求與年輕購物者建立聯(lián)系的服裝品牌試圖擁抱更加偏見的品牌大使，這與消費者公司竭盡全力避免政治的時代背道而馳。這是因為Z世代實際上希望公司在問題上采取立場，40%的人表示，如果他們知道公司正在促進性別平等問題，他們會為產(chǎn)品支付更多費用，42%用于種族司法活動。

耐克明白了。去年，它發(fā)布了一則以Colin Kaepernick為主角的廣告，雖然有爭議的四分衛(wèi)變身活動家最初嚇退了投資者，但這些股票已經(jīng)反彈。并且有跡象表明廣告有助于促進銷售。

“很多時候，在這個行業(yè)中，人們希望過度復雜化選股過程，”指數(shù)ETF的Bak表示。“我們認為公司之間存在很高的相關(guān)性，根據(jù)您認為自己的良好經(jīng)驗和高增長公司。”

他們吃得(有點)不同

Z世代的消費者比舊的美國同齡人更容易跳過肉食，最新的用餐中斷對快餐店和包裝食品巨頭產(chǎn)生重大影響。本周漢堡王公布了一項基于植物的Impossible Whopper的測試，這是另一個跡象，即即使是放縱洋蔥圈和大漢堡的供應商也會看到前方的轉(zhuǎn)變。

就在幾年前，敘述的是千禧一代正在扼殺傳統(tǒng)的快餐連鎖店，轉(zhuǎn)而選擇像Chipotle Mexican Grill Inc.和Panera Bread這樣的快速休閑競爭對手，這些競爭對手承諾提供更高質(zhì)量和更清潔的成分。方便快捷。確實，飲食習慣已經(jīng)發(fā)生變化，但像麥當勞和漢堡王這樣的老派漢堡連鎖店仍然在餐飲業(yè)占據(jù)主導地位。由于大部分全日早餐，麥當勞已經(jīng)從銷售下滑中恢復過來，并且最近在一家科技公司投資了3億美元，據(jù)稱這將有助于提高銷量。事實證明，即使在今天的青少年仍然需要??薯條。

感覺更痛苦的是大食物。近年來，像卡夫亨氏公司(Kraft Heinz Co.)和坎貝爾湯公司(Campbell Soup Co.)這樣的大型包裝食品制造商受到了幾十年來主導雜貨店的傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)變。他們試圖重塑他們的投資組合，但一直在努力與年輕消費者產(chǎn)生共鳴。

那么這對于那些試圖利用Z世代購買習慣的精明投資者來說意味著什么呢?世代相傳的人群從來沒有像營銷人員所希望的那樣統(tǒng)一，而且最小的人還在上小學，在更廣泛的一代人的偏好擺脫之前還有一段時間。但對于一些具有前瞻性的投資者而言，現(xiàn)在是時候開始思考如何構(gòu)建一個后期消費者經(jīng)濟的投資組合。

“Z世代很可能還在考慮投資他們的消費模式，”全球X的研究和戰(zhàn)略負責人Jay Jacobs表示，他創(chuàng)建了一個名為MILN的千禧年跟蹤ETF。但是，千禧年人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)告訴我們，某些代人花錢的方式可能存在明顯的明顯差異。隨著Z世代最終進入他們的主要收入階段，這些趨勢中的一些可能會開始變得更具體和可見。“