德羅格5交易麥迪遜大道繼續(xù)尋找答案

麥迪遜大道的并購(gòu)活動(dòng)反映了其作為一個(gè)成熟行業(yè)的地位。供應(yīng)超過(guò)需求并推動(dòng)價(jià)格下跌。技術(shù)平臺(tái)和出版商與代理商爭(zhēng)奪客戶(hù)資金。這家控股公司在過(guò)去幾年中一直在尋找最有利可圖的方式來(lái)應(yīng)對(duì)日益動(dòng)蕩的環(huán)境，主要營(yíng)銷(xiāo)人員希望更快，更好，更便宜地開(kāi)展有效的工作。

埃森哲互動(dòng)公司收購(gòu)備受推崇的Droga5，將數(shù)字和程序化廣告的能力與說(shuō)服力的創(chuàng)意和戰(zhàn)略方面結(jié)合在一起。許多人認(rèn)為這是一個(gè)改變行業(yè)的游戲規(guī)則。

但是，合并可能會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。廣告代理商不能很好地合作，特別是在文化和自我沖突時(shí)，情況往往如此。將激烈獨(dú)立的Droga5整合到一個(gè)價(jià)值400億美元的組織中，擁有50萬(wàn)員工和不同的價(jià)值觀(guān)，同時(shí)保持Droga5的創(chuàng)意文化，將是一個(gè)考驗(yàn)。

看看是否存在客戶(hù)和人才流失也很有趣，就像合并中經(jīng)常發(fā)生的那樣。事實(shí)上，Droga5最近幾個(gè)月打了一堵墻。他們報(bào)告稱(chēng)，2018年收入大幅下降10%，這是自2006年開(kāi)業(yè)以來(lái)的首次年度收入下降。

此次收購(gòu)標(biāo)志著對(duì)Droga5眾所周知的大創(chuàng)意的承諾，并將提升埃森哲互動(dòng)的創(chuàng)意。它將使它能夠更有效地滲透到C-Suite。CMO角色從營(yíng)銷(xiāo)管理發(fā)展到整體客戶(hù)體驗(yàn)，埃森哲認(rèn)為此次收購(gòu)增強(qiáng)了其提供解決方案的能力。然而，麥迪遜大道正面臨重大挑戰(zhàn)。客戶(hù)削減預(yù)算，降低費(fèi)用，并在內(nèi)部轉(zhuǎn)移更多工作。數(shù)字技術(shù)擾亂了廣告，資金正轉(zhuǎn)向社交媒體和影響者，消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集和分析以及移動(dòng)推廣。

其他廣告公司正在尋求不同的方法來(lái)應(yīng)對(duì)動(dòng)蕩。Publicis Groupe正在以50億美元收購(gòu)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)巨頭Epsilon。收購(gòu)將為Publicis帶來(lái)更多的在線(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘?qū)I(yè)知識(shí)，以幫助客戶(hù)更有效地定位購(gòu)物者，并減少對(duì)傳統(tǒng)廣告的依賴(lài)，傳統(tǒng)廣告隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向報(bào)紙和傳統(tǒng)電視而逐漸減少。

Epsilon的交易可能是有史以來(lái)有史以來(lái)收購(gòu)一家代理公司，超過(guò)Dentsu以49億美元收購(gòu)Aegis，以及WPP以47億美元收購(gòu)Young&Rubicam。Publicis-Epsilon會(huì)談以Interpublic集團(tuán)以23億美元收購(gòu)另一家數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)Acxiom。具有諷刺意味的是，雖然這兩家控股公司認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)對(duì)于今天的營(yíng)銷(xiāo)人員的重要性，但WPP正在將表現(xiàn)不佳的數(shù)據(jù)部門(mén)Kantar放在一邊，以籌集急需的現(xiàn)金。

由于傳統(tǒng)的廣告份額正在下降，控股公司也減少了他們的足跡。Publicis Groupe正在經(jīng)營(yíng)一個(gè)國(guó)家的P&Ls。它從Saatchi $&Saatchi中刪除了大部分業(yè)務(wù)，為客戶(hù)Walmart和P&G創(chuàng)建獨(dú)立單位，我懷疑Saatchi的剩余部分將由姐妹機(jī)構(gòu)Leo Burnett和Publicis吸收。

WPP也正在改變自己并變得更加數(shù)字化。在其首位新任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read取代長(zhǎng)期首席執(zhí)行官M(fèi)artin Sorrell之后，它基本上將Y&R(一家傳統(tǒng)廣告代理商)與數(shù)字專(zhuān)家VML以及另一家長(zhǎng)期廣告公司JWT合并為另一家數(shù)字機(jī)構(gòu)Wunderman。

如果你的頭在旋轉(zhuǎn)試圖完成所有這些活動(dòng)，請(qǐng)系好你的安全帶：所有收購(gòu)的母親還未到來(lái)。Havas的母公司Vivendi正在提供其環(huán)球音樂(lè)業(yè)務(wù)50%的股份。這筆交易已引起私募股權(quán)公司的興趣，預(yù)計(jì)將為Vivendi帶來(lái)200億美元的戰(zhàn)爭(zhēng)資金，可用于資助新一輪的并購(gòu)活動(dòng)。

哈瓦斯可以追蹤任何其他控股公司，但我認(rèn)為可能的收購(gòu)目標(biāo)將是陽(yáng)獅，因?yàn)樗彩且患曳▏?guó)公司。如果發(fā)生這種情況，它可能會(huì)引發(fā)其他合并，如Dentsu-Interpublic或私募股權(quán)的利益。麥迪遜大道的并購(gòu)活動(dòng)反映了其作為一個(gè)成熟行業(yè)的地位。供應(yīng)超過(guò)需求并推動(dòng)價(jià)格下跌。技術(shù)平臺(tái)和出版商與代理商爭(zhēng)奪客戶(hù)資金。這家控股公司在過(guò)去幾年中一直在尋找最有利可圖的方式來(lái)應(yīng)對(duì)日益動(dòng)蕩的環(huán)境，主要營(yíng)銷(xiāo)人員希望更快，更好，更便宜地開(kāi)展有效的工作。

埃森哲互動(dòng)公司收購(gòu)備受推崇的Droga5，將數(shù)字和程序化廣告的能力與說(shuō)服力的創(chuàng)意和戰(zhàn)略方面結(jié)合在一起。許多人認(rèn)為這是一個(gè)改變行業(yè)的游戲規(guī)則。

但是，合并可能會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。廣告代理商不能很好地合作，特別是在文化和自我沖突時(shí)，情況往往如此。將激烈獨(dú)立的Droga5整合到一個(gè)價(jià)值400億美元的組織中，擁有50萬(wàn)員工和不同的價(jià)值觀(guān)，同時(shí)保持Droga5的創(chuàng)意文化，將是一個(gè)考驗(yàn)。

看看是否存在客戶(hù)和人才流失也很有趣，就像合并中經(jīng)常發(fā)生的那樣。事實(shí)上，Droga5最近幾個(gè)月打了一堵墻。他們報(bào)告稱(chēng)，2018年收入大幅下降10%，這是自2006年開(kāi)業(yè)以來(lái)的首次年度收入下降。

此次收購(gòu)標(biāo)志著對(duì)Droga5眾所周知的大創(chuàng)意的承諾，并將提升埃森哲互動(dòng)的創(chuàng)意。它將使它能夠更有效地滲透到C-Suite。CMO角色從營(yíng)銷(xiāo)管理發(fā)展到整體客戶(hù)體驗(yàn)，埃森哲認(rèn)為此次收購(gòu)增強(qiáng)了其提供解決方案的能力。然而，麥迪遜大道正面臨重大挑戰(zhàn)?？蛻?hù)削減預(yù)算，降低費(fèi)用，并在內(nèi)部轉(zhuǎn)移更多工作。數(shù)字技術(shù)擾亂了廣告，資金正轉(zhuǎn)向社交媒體和影響者，消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集和分析以及移動(dòng)推廣。

其他廣告公司正在尋求不同的方法來(lái)應(yīng)對(duì)動(dòng)蕩。Publicis Groupe正在以50億美元收購(gòu)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)巨頭Epsilon。收購(gòu)將為Publicis帶來(lái)更多的在線(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘?qū)I(yè)知識(shí)，以幫助客戶(hù)更有效地定位購(gòu)物者，并減少對(duì)傳統(tǒng)廣告的依賴(lài)，傳統(tǒng)廣告隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向報(bào)紙和傳統(tǒng)電視而逐漸減少。

Epsilon的交易可能是有史以來(lái)有史以來(lái)收購(gòu)一家代理公司，超過(guò)Dentsu以49億美元收購(gòu)Aegis，以及WPP以47億美元收購(gòu)Young&Rubicam。Publicis-Epsilon會(huì)談以Interpublic集團(tuán)以23億美元收購(gòu)另一家數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)Acxiom。具有諷刺意味的是，雖然這兩家控股公司認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)對(duì)于今天的營(yíng)銷(xiāo)人員的重要性，但WPP正在將表現(xiàn)不佳的數(shù)據(jù)部門(mén)Kantar放在一邊，以籌集急需的現(xiàn)金。

由于傳統(tǒng)的廣告份額正在下降，控股公司也減少了他們的足跡。Publicis Groupe正在經(jīng)營(yíng)一個(gè)國(guó)家的P&Ls。它從Saatchi $&Saatchi中刪除了大部分業(yè)務(wù)，為客戶(hù)Walmart和P&G創(chuàng)建獨(dú)立單位，我懷疑Saatchi的剩余部分將由姐妹機(jī)構(gòu)Leo Burnett和Publicis吸收。

WPP也正在改變自己并變得更加數(shù)字化。在其首位新任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read取代長(zhǎng)期首席執(zhí)行官M(fèi)artin Sorrell之后，它基本上將Y&R(一家傳統(tǒng)廣告代理商)與數(shù)字專(zhuān)家VML以及另一家長(zhǎng)期廣告公司JWT合并為另一家數(shù)字機(jī)構(gòu)Wunderman。

如果你的頭在旋轉(zhuǎn)試圖完成所有這些活動(dòng)，請(qǐng)系好你的安全帶：所有收購(gòu)的母親還未到來(lái)。Havas的母公司Vivendi正在提供其環(huán)球音樂(lè)業(yè)務(wù)50%的股份。這筆交易已引起私募股權(quán)公司的興趣，預(yù)計(jì)將為Vivendi帶來(lái)200億美元的戰(zhàn)爭(zhēng)資金，可用于資助新一輪的并購(gòu)活動(dòng)。

哈瓦斯可以追蹤任何其他控股公司，但我認(rèn)為可能的收購(gòu)目標(biāo)將是陽(yáng)獅，因?yàn)樗彩且患曳▏?guó)公司。如果發(fā)生這種情況，它可能會(huì)引發(fā)其他合并，如Dentsu-Interpublic或私募股權(quán)的利益。