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在2022年keep平臺的營銷投入削減了1/3,平均每個月新增的活躍用戶數(shù)量減少了60%,是每一個新用戶的銷售費用達(dá)到了318元人民幣。從平臺第1次向證券交易所提交招股書申請以后截止到目前為止已經(jīng)過去了15個月的時間,keep終于在第3次的上市申請中獲得了審批。在2023年7月12日的時候通過香港證券交易所正式上市,公司每股股票報價為28.92港元,在當(dāng)天股市收盤以后,公司的股票價格上漲了0.28%。
Keep是中國范圍內(nèi)規(guī)模最大的健身平臺,在軟件內(nèi)部包括健身課程,產(chǎn)品銷售和線下健身房的合作等多個方面。根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2022年全年平臺的總收入達(dá)到了22.1億元人民幣,其中有超過一半的收入來自于平臺自主推出的產(chǎn)品,另外有40%的收入來自于會員費和訂閱費,廣告和線下課程一類的收入還不及10%,虧損方面2022年全年平臺的凈虧損達(dá)到了10.5億元人民幣。
在用戶活躍度方面,從2019年截止到2022年期間,平臺中平均每個月的活躍用戶數(shù)量,從最開始的2,177萬人次提高到了2022年的3,639萬人次。尤其是在2020年的時候,大多數(shù)的用戶受到了疫情的影響,平均每個月活躍用戶的增長幅度達(dá)到了36%。
平臺想要抓住機會想要在2021年的時候增加營銷支出來進(jìn)一步吸引更多的用戶群體,再根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計在2021年全年平臺的銷售和營銷,總支出達(dá)到了9.6億元人民幣,相比2020年的時候翻了兩倍。在21年平均每個月活躍的用戶數(shù)量為462萬人次,不到2020年的60%,通過計算平均每獲得一個新的用戶,就需要投入207元人民幣的營銷支出。到了2022年以后平臺再次削減了營銷投入,這平臺每獲得一個新用戶所付出的營銷成本更高。
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