本地生活出現(xiàn)“神仙打架” 小紅書是否來晚了

小紅書對(duì)于本地生活這一項(xiàng)目加速布局的消息流傳之后，已經(jīng)低調(diào)將團(tuán)購(gòu)這項(xiàng)功能上限了。手機(jī)活動(dòng)范圍內(nèi)僅限于小紅書總部所在的上海地區(qū)覆蓋全國(guó)范圍的門店，根據(jù)活動(dòng)頁(yè)面可以看到參與這項(xiàng)活動(dòng)的商家超越了20多個(gè)，目前持續(xù)招募參與的商家。

4月中旬，小紅書已經(jīng)開辟了本地生活官方的賬號(hào)“土撥薯”發(fā)表相應(yīng)的筆記，主要幫助小紅書的用戶能夠真正找到好的店鋪和好的貨品。為了招聘到餐飲的商家、本地美食探店博主和服務(wù)商，也推出了兩大計(jì)劃，分別為“探照燈計(jì)劃”和“食力發(fā)店計(jì)劃”。

此前在生活領(lǐng)域小紅書并沒有完全沒有布局，但更多動(dòng)作較小，不急于變現(xiàn)，而這一次團(tuán)購(gòu)功能上線之后，小紅書加速進(jìn)入到本地生活競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)中。

2020年小紅書和“訂單來了”的民宿公寓管理系統(tǒng)就有了合作，用戶在站內(nèi)直接對(duì)民宿實(shí)踐預(yù)定，完成攻略查找和預(yù)訂民宿這一閉環(huán)的操作。第三方合作上小紅書還自行研制露營(yíng)方面預(yù)定的系統(tǒng)，去年6月的2022年首屆露營(yíng)大會(huì)上和湖州市安吉縣簽訂戰(zhàn)略上的協(xié)議，這一次小紅書本地生活最大的變化就是將種草的內(nèi)容作出變現(xiàn)，主要從茶飲咖啡這些種類出發(fā)。

小紅書其中最核心的優(yōu)勢(shì)是本身存在的種草能力，整體規(guī)模以及商戶端的資源累計(jì)程度上相比于抖音美團(tuán)來說稍微有一些遜色。在本地生活這一方面持續(xù)加碼，小紅書這項(xiàng)工作也讓人感覺到并不意外，小紅書進(jìn)入到本地賽道存在的難點(diǎn)之一就是如何將整個(gè)用戶行為打通，目前也在一系列優(yōu)惠政策去超募商家和本地的達(dá)人。