互聯(lián)網(wǎng)廣告勝過其他媒體

據(jù)普華永道(PricewaterhouseCoopers)和互動廣告局(Interactive Advertising Bureau，IAB)的報(bào)告，第一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告收入下降了5%，至55億美元。

但是，覆蓋廣告市場的幾位研究人員表示，即使在傳統(tǒng)印刷出版物產(chǎn)生的廣告收入崩潰或燒毀的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中仍然表現(xiàn)出色。

普華永道(PricewaterhouseCoopers)合伙人大衛(wèi)·西爾弗曼(David Silverman)說：“當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況顯然充滿挑戰(zhàn)。” “盡管如此，交互式媒體仍在整個(gè)廣告市場中占據(jù)較大份額。”

比較健康

尼爾森(Nielsen)的一份新報(bào)告量化了與其他媒體相比在線銷售的業(yè)績。今年第一季度，廣告支出總體同比下降了12%，降至279億美元，其中全國印刷出版物是收入下降最多的。

尼爾森報(bào)道，全國性報(bào)紙的平面媒體廣告銷售額下降了27.7%，而全國性雜志則下降了20.6%。同期，聯(lián)合電視廣告支出下降了18.8%，盡管網(wǎng)絡(luò)電視廣告銷售僅下降了4.8%。

尼爾森(Nielsen)副總裁安妮·圖里亞托斯(Annie Touliatos)表示：“這些第一季度的業(yè)績對于像經(jīng)濟(jì)其他許多領(lǐng)域一樣陷入困境的廣告行業(yè)來說并不令人驚訝。” “現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都重要的是，買賣雙方必須適應(yīng)不斷變化的競爭格局。”

相比之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的表現(xiàn)明顯好于其他媒體類別。根據(jù)尼爾森(Nielsen)的數(shù)據(jù)，第一季度在線廣告銷售下降了3.4%。

IAB首席執(zhí)行官Randall Rothenberg表示相信，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的改善，互動廣告收入將恢復(fù)增長。Rothenberg說：“交互式廣告是接觸消費(fèi)者的最負(fù)責(zé)任的方式-在這種經(jīng)濟(jì)形勢下，數(shù)字媒體將成為任何成功營銷活動的核心組成部分。”

逆境帶來機(jī)遇

Forrester Research分析師表示，大多數(shù)參與最近調(diào)查的零售商都認(rèn)為，與離線渠道相比，Web渠道更能經(jīng)受住經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的沖擊，許多零售商將經(jīng)濟(jì)下滑視為從弱勢競爭對手手中奪取市場份額的機(jī)會。

Forrester首席分析師Sucharita Mulpuru表示：“在特定策略上，付費(fèi)搜索繼續(xù)成為首選的客戶獲取策略。” “但是，一些零售商報(bào)告說，他們越來越關(guān)注客戶保留，因此電子郵件是首選的溝通工具。”

還有其他跡象表明，在線零售支出正在改善。comScore上個(gè)月估計(jì)，在第四季度下降了3%之后，第一季度的零售電子商務(wù)銷售額與去年同期相比持平。

Forrester預(yù)測，今年的網(wǎng)絡(luò)銷售額將超過1560億美元，約占零售額的6%，比2008年增長11%。“盡管其他零售渠道苦苦掙扎，電商經(jīng)理們還是有一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會來推動更多的銷售和測試引起消費(fèi)者共鳴的不同策略，” Mulpuru指出。

Forrester Research副總裁兼首席分析師Shar VanBoskirk說，在搜索，電子郵件和按點(diǎn)擊付費(fèi)橫幅廣告方面，直接響應(yīng)互動工具的支出實(shí)際上正在增加。但是，整體上在品牌互動工具(例如基于CPM的橫幅廣告)上花費(fèi)的支出正在下降。

VanBoskirk說：“這當(dāng)然與經(jīng)濟(jì)有關(guān)，但是我認(rèn)為，這不僅僅是'人們在經(jīng)濟(jì)不景氣中花費(fèi)更少'的見解。”

VanBoskirk說，人們優(yōu)先選擇品牌而不是行銷，這將帶來更直接的效果。她補(bǔ)充說：“他們沒有像過去幾年那樣嘗試新興工具，因?yàn)樗鼈兏颖Ｊ?，?jiān)持自己所知道的有效。”