為什么iPhone SE是這個時代最完美的iPhone

蘋果的iPhone SE帶了home鍵和TouchID，但它的背面只有一個攝像頭。

當蘋果終于推出了一些粉絲期待了四年的手機:新的iPhone SE。它來得正是時候。

新款iPhone SE本質上是將iPhone 11塞進4.7英寸的iPhone 8改進后的機身。它擁有A13仿生處理器、Qi無線充電和觸感，就像它的高端iPhone 11一樣。新款iPhone SE只有一個1200萬像素的后置攝像頭，與iPhone 11和11 Pro的主攝像頭類似，并保留了帶有Touch ID的Home鍵。

但這款新手機最引人注目的特點是它的售價:399美元，這是自2016年第一代iPhone SE以來新一代iPhone所未見的價格。這款設備售價399美元。

本周三，蘋果公司在新聞發(fā)布會上發(fā)布了這款新手機，而不是舉辦其標志性的奢華活動。蘋果還表示，新一代iPad Pro的魔法鍵盤將于下周面世，比預期的時間要早。和世界上其他公司一樣，蘋果公司也改變了其正常的發(fā)布計劃，以幫助控制的傳播。新款iPhone SE將于周五開始接受預訂，預計將于4月24日前到貨。

蘋果營銷主管菲爾席勒(Phil Schiller)在一份新聞稿中說，“第一代iPhone SE很受消費者歡迎，他們喜歡它獨特的小巧、高端性能和實惠價格?！薄靶碌牡诙鷌Phone SE以這個偉大的想法為基礎，并在各個方面進行了改進——包括我們有史以來最好的單攝像頭系統(tǒng)，可以拍出很棒的照片和視頻——同時價格也非常實惠?！?/p>

現(xiàn)在是推出新智能手機的艱難時期。世界正在努力應對一場沒有任何結束跡象的流行病。這種會導致一種叫做的疾病，目前已經在全球范圍內傳播，已經感染了200萬人。城市和整個國家已經下令封鎖，關閉商店，取消活動，并命令市民呆在家里幫助控制。結果，數百萬人失去了工作，引發(fā)了幾十年來最嚴重的經濟衰退之一。

這種低迷已經影響到了手機市場。Strategy Analytics的數據顯示，2月份中國智能手機發(fā)貨量創(chuàng)下歷史最大降幅，下降38%，至6,180萬部。據CCS Insights的數據，今年全年手機銷量預計將跌至10年低點，出貨量將下降11%，至12.6億部。

蘋果公司也不能幸免于經濟困難。作為世界上最富有的公司之一，蘋果面臨著iphone和其他電子產品需求放緩和制造問題。今年1月，蘋果曾警告說，在中國爆發(fā)的事件將導致該公司無法實現(xiàn)3月份財季的營收預期。它還無限期關閉了在大中華區(qū)以外的所有門店。

沒人吵著要新手機，即使是iPhone。不過，蘋果希望的是，那些現(xiàn)在確實需要一部手機的人，或者一直是小屏幕手機鐵桿粉絲的人，能夠抓住這款新設備。

與此同時，iPhone SE使中端手機市場合法化——介于旗艦產品和便宜的一次性產品之間的設備——這在美國是不可能實現(xiàn)的。SE預計還將在美國以外的地區(qū)流行起來，那里的人們買不起1000美元的iPhone，但仍然想要一臺升級版的蘋果設備。

"由于我們所處的經濟環(huán)境，市場對較新、較低成本的蘋果手機將會有極大的興趣，" Technalysis Research分析師Bob O"Donnell表示?！艾F(xiàn)在時機再好不過了?！?/p>

近年來，手機屏幕尺寸和價格一直在穩(wěn)步增長。2014年，蘋果公司憑借4.7英寸的iPhone 6推出了更大屏幕的iPhone，創(chuàng)下了上市公司有史以來的最高利潤紀錄。一旦它開始變大，它就不會回頭。

除了iPhone SE。

這款低端機型于2016年3月發(fā)布，擁有4英寸的屏幕，看起來就像2013年的iPhone 5S。雖然這款手機的屏幕很小，但在規(guī)格方面卻沒有問題。舊款iPhone SE使用的是與蘋果當時的旗艦手機iPhone 6S相同的A9處理器，并配備了功能強大的攝像頭和電池。

iPhone SE很快就吸引了一些粉絲，他們希望用更便宜、更小的包裝來包裝高端配置。但蘋果從未更新過這款手機。盡管如此，幾乎每年都有傳言稱蘋果將推出第二代產品。相反，在iphone上市后的幾年里，蘋果保留了更多的旗艦產品。今年，蘋果仍然推出了2017年的iPhone 8和8 Plus。這兩款手機的屏幕分別為4.7英寸和5.5英寸，售價分別為449美元和549美元。

雖然蘋果旗艦手機的基本價格現(xiàn)在是1000美元，但它最受歡迎的型號是更有限的同類產品。蘋果公司(Apple)的iPhone 11屏幕為6.1英寸，起價699美元，自9月份上市以來，成為該公司最暢銷的機型。這款手機有兩個攝像頭，不像5.8英寸的iPhone 11 Pro和6.5英寸的iPhone 11 Pro Max有三個攝像頭。價格更高的型號還擁有OLED顯示屏和更快的充電能力。

今年的iPhone SE也推出了許多高端配置，尤其是處理器。這款4.7英寸的視網膜高清(Retina HD)顯示屏采用了非OLED屏，機身采用“航空級”的鋁和玻璃材質，有黑色、白色和紅色三種顏色。新款iPhone SE的防塵防水功能達到1米深，可使用30分鐘，有三種存儲空間:64GB、128GB和256GB。

iPhone 11最明顯的不足是攝像頭。新的iPhone SE有一個單獨的后置1200萬像素攝像頭，28毫米f/1.8鏡頭，具有人像模式、智能HDR和光學圖像穩(wěn)定功能。它類似于iPhone 11的主攝像頭(有兩個鏡頭)和11 Pro的主攝像頭(有三個鏡頭)。

對大多數人來說，一個鏡頭和不那么浮華的眼鏡就足夠了——尤其是當他們不想花一大筆錢買一部手機的時候。這可能是一個比過去更高的數字，因為消滅了401(k)計劃并使數百萬人失業(yè)。但另一方面，這些人可能會覺得399美元都難以接受。

“那些從手機中受益的人也面臨著更大的財務壓力，”創(chuàng)意策略分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)說。

iPhone SE也缺乏預計將在今年晚些時候推出的價格更高的同類產品的一個主要功能——5G。世界各地正在推出的超高速連接有望顯著提高無線網絡的速度、覆蓋范圍和響應能力。這是自10年前引入4G以來移動網絡技術的最重大進步，它可能對我們的生活方式產生重大影響。

今年，幾乎所有在美國發(fā)布的高端手機都將配備5G，預計將包括蘋果新的高端iphone。iPhone SE是個明顯的例外。

分析師們表示，SE更適合有預算意識的買家，在美國以外的地區(qū)應該會比在it行業(yè)更受歡迎。在這方面，它的機會可能有限。

“即使在現(xiàn)有的蘋果產品組合中，也有足夠多的其他產品可以滿足SE 2的需求，”戰(zhàn)略分析分析師Ken Hyers說?！暗匾氖?，蘋果確實希望在北美盡可能多地推廣5G產品?！?/p>

預計蘋果將在今年晚些時候推出至少一款5G iPhone，但很可能是幾款。它通常在9月發(fā)布最新的設備，有報道稱它仍然瞄準這個時間，假設不會比它已經有的更慢iPhone的發(fā)展。

Hyers表示，今年，智能手機制造商應該會在美國銷售約3000萬部5G手機。在美國推出新款5G iphone時，大約三分之二的5G設備將來自蘋果。

“到目前為止，它將成為美國5G的領導者，”Hyers說。

5G還處于早期階段，這意味著新iPhone不會受到阻礙。Strategy Analytics表示，5G銷售的絕大部分(95%)將在今年下半年實現(xiàn)，到2020年底和2021年初，5G將成為一種必須。對于尋找iPhone SE的人來說，5G可能不是他們的首選。

新款iPhone SE在價格方面有著獨特的優(yōu)勢。在美國銷售的大部分手機要么價格昂貴，價格在600美元以上的高端手機——比如最新款的iPhone，甚至是售價699美元的iPhone 11，以及三星(Samsung)的Galaxy S系列——要么價格在250美元以下的廉價手機，比如TCL的阿爾卡特(Alcatel)或三星(Samsung)的新Galaxy A01。Counterpoint Research的數據顯示，去年在美國銷售的手機中，只有約17%的價格在400美元至600美元之間。

Counterpoint分析師尼爾?沙阿(Neil Shah)表示:“這是一個非常有限的細分市場?！?/p>

不過，這一領域仍有增長潛力，尤其是在人們更密切關注預算的情況下。其他公司也在關注類似的定價。

全球最大的手機制造商、蘋果的主要競爭對手三星(Samsung)上周推出了6款新的Galaxy A系列手機，目標客戶是有預算意識的消費者。這四款新的4G LTE機型價格從Galaxy A10的110美元到Galaxy A51的400美元不等。三星甚至推出了兩款5G手機，分別是500美元的Galaxy A51 5G和600美元的Galaxy A71 5G，這讓這家韓國公司成為美國最便宜的兩款5G手機。

以電視聞名的TCL表示，今年晚些時候將在美國以399美元(399英鎊，約合800澳元)的價格銷售其首款TCL品牌的5G手機。該公司希望定價能幫助它立即吸引買家，因為它正試圖在黑莓和阿爾卡特品牌之外打造自己的品牌。

在這些公司中，只有三星的品牌聲望能與蘋果匹敵。但即便如此，它也無法讓人們像蘋果那樣排隊購買它的設備。

今年iPhone SE將不會有排隊等候的情況，但肯定會有許多消費者對一款真正適合他們口袋的手機感興趣。