為什么iPhone SE是這個(gè)時(shí)代最完美的iPhone

蘋果的iPhone SE帶了home鍵和TouchID，但它的背面只有一個(gè)攝像頭。

當(dāng)蘋果終于推出了一些粉絲期待了四年的手機(jī):新的iPhone SE。它來得正是時(shí)候。

新款iPhone SE本質(zhì)上是將iPhone 11塞進(jìn)4.7英寸的iPhone 8改進(jìn)后的機(jī)身。它擁有A13仿生處理器、Qi無線充電和觸感，就像它的高端iPhone 11一樣。新款iPhone SE只有一個(gè)1200萬像素的后置攝像頭，與iPhone 11和11 Pro的主攝像頭類似，并保留了帶有Touch ID的Home鍵。

但這款新手機(jī)最引人注目的特點(diǎn)是它的售價(jià):399美元，這是自2016年第一代iPhone SE以來新一代iPhone所未見的價(jià)格。這款設(shè)備售價(jià)399美元。

本周三，蘋果公司在新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布了這款新手機(jī)，而不是舉辦其標(biāo)志性的奢華活動(dòng)。蘋果還表示，新一代iPad Pro的魔法鍵盤將于下周面世，比預(yù)期的時(shí)間要早。和世界上其他公司一樣，蘋果公司也改變了其正常的發(fā)布計(jì)劃，以幫助控制的傳播。新款iPhone SE將于周五開始接受預(yù)訂，預(yù)計(jì)將于4月24日前到貨。

蘋果營(yíng)銷主管菲爾席勒(Phil Schiller)在一份新聞稿中說，“第一代iPhone SE很受消費(fèi)者歡迎，他們喜歡它獨(dú)特的小巧、高端性能和實(shí)惠價(jià)格?！薄靶碌牡诙鷌Phone SE以這個(gè)偉大的想法為基礎(chǔ)，并在各個(gè)方面進(jìn)行了改進(jìn)——包括我們有史以來最好的單攝像頭系統(tǒng)，可以拍出很棒的照片和視頻——同時(shí)價(jià)格也非常實(shí)惠?！?/p>

現(xiàn)在是推出新智能手機(jī)的艱難時(shí)期。世界正在努力應(yīng)對(duì)一場(chǎng)沒有任何結(jié)束跡象的流行病。這種會(huì)導(dǎo)致一種叫做的疾病，目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)傳播，已經(jīng)感染了200萬人。城市和整個(gè)國(guó)家已經(jīng)下令封鎖，關(guān)閉商店，取消活動(dòng)，并命令市民呆在家里幫助控制。結(jié)果，數(shù)百萬人失去了工作，引發(fā)了幾十年來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退之一。

這種低迷已經(jīng)影響到了手機(jī)市場(chǎng)。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2月份中國(guó)智能手機(jī)發(fā)貨量創(chuàng)下歷史最大降幅，下降38%，至6,180萬部。據(jù)CCS Insights的數(shù)據(jù)，今年全年手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將跌至10年低點(diǎn)，出貨量將下降11%，至12.6億部。

蘋果公司也不能幸免于經(jīng)濟(jì)困難。作為世界上最富有的公司之一，蘋果面臨著iphone和其他電子產(chǎn)品需求放緩和制造問題。今年1月，蘋果曾警告說，在中國(guó)爆發(fā)的事件將導(dǎo)致該公司無法實(shí)現(xiàn)3月份財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期。它還無限期關(guān)閉了在大中華區(qū)以外的所有門店。

沒人吵著要新手機(jī)，即使是iPhone。不過，蘋果希望的是，那些現(xiàn)在確實(shí)需要一部手機(jī)的人，或者一直是小屏幕手機(jī)鐵桿粉絲的人，能夠抓住這款新設(shè)備。

與此同時(shí)，iPhone SE使中端手機(jī)市場(chǎng)合法化——介于旗艦產(chǎn)品和便宜的一次性產(chǎn)品之間的設(shè)備——這在美國(guó)是不可能實(shí)現(xiàn)的。SE預(yù)計(jì)還將在美國(guó)以外的地區(qū)流行起來，那里的人們買不起1000美元的iPhone，但仍然想要一臺(tái)升級(jí)版的蘋果設(shè)備。

"由于我們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，市場(chǎng)對(duì)較新、較低成本的蘋果手機(jī)將會(huì)有極大的興趣，" Technalysis Research分析師Bob O"Donnell表示?！艾F(xiàn)在時(shí)機(jī)再好不過了?！?/p>

近年來，手機(jī)屏幕尺寸和價(jià)格一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2014年，蘋果公司憑借4.7英寸的iPhone 6推出了更大屏幕的iPhone，創(chuàng)下了上市公司有史以來的最高利潤(rùn)紀(jì)錄。一旦它開始變大，它就不會(huì)回頭。

除了iPhone SE。

這款低端機(jī)型于2016年3月發(fā)布，擁有4英寸的屏幕，看起來就像2013年的iPhone 5S。雖然這款手機(jī)的屏幕很小，但在規(guī)格方面卻沒有問題。舊款iPhone SE使用的是與蘋果當(dāng)時(shí)的旗艦手機(jī)iPhone 6S相同的A9處理器，并配備了功能強(qiáng)大的攝像頭和電池。

iPhone SE很快就吸引了一些粉絲，他們希望用更便宜、更小的包裝來包裝高端配置。但蘋果從未更新過這款手機(jī)。盡管如此，幾乎每年都有傳言稱蘋果將推出第二代產(chǎn)品。相反，在iphone上市后的幾年里，蘋果保留了更多的旗艦產(chǎn)品。今年，蘋果仍然推出了2017年的iPhone 8和8 Plus。這兩款手機(jī)的屏幕分別為4.7英寸和5.5英寸，售價(jià)分別為449美元和549美元。

雖然蘋果旗艦手機(jī)的基本價(jià)格現(xiàn)在是1000美元，但它最受歡迎的型號(hào)是更有限的同類產(chǎn)品。蘋果公司(Apple)的iPhone 11屏幕為6.1英寸，起價(jià)699美元，自9月份上市以來，成為該公司最暢銷的機(jī)型。這款手機(jī)有兩個(gè)攝像頭，不像5.8英寸的iPhone 11 Pro和6.5英寸的iPhone 11 Pro Max有三個(gè)攝像頭。價(jià)格更高的型號(hào)還擁有OLED顯示屏和更快的充電能力。

今年的iPhone SE也推出了許多高端配置，尤其是處理器。這款4.7英寸的視網(wǎng)膜高清(Retina HD)顯示屏采用了非OLED屏，機(jī)身采用“航空級(jí)”的鋁和玻璃材質(zhì)，有黑色、白色和紅色三種顏色。新款iPhone SE的防塵防水功能達(dá)到1米深，可使用30分鐘，有三種存儲(chǔ)空間:64GB、128GB和256GB。

iPhone 11最明顯的不足是攝像頭。新的iPhone SE有一個(gè)單獨(dú)的后置1200萬像素?cái)z像頭，28毫米f/1.8鏡頭，具有人像模式、智能HDR和光學(xué)圖像穩(wěn)定功能。它類似于iPhone 11的主攝像頭(有兩個(gè)鏡頭)和11 Pro的主攝像頭(有三個(gè)鏡頭)。

對(duì)大多數(shù)人來說，一個(gè)鏡頭和不那么浮華的眼鏡就足夠了——尤其是當(dāng)他們不想花一大筆錢買一部手機(jī)的時(shí)候。這可能是一個(gè)比過去更高的數(shù)字，因?yàn)橄麥缌?01(k)計(jì)劃并使數(shù)百萬人失業(yè)。但另一方面，這些人可能會(huì)覺得399美元都難以接受。

“那些從手機(jī)中受益的人也面臨著更大的財(cái)務(wù)壓力，”創(chuàng)意策略分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)說。

iPhone SE也缺乏預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候推出的價(jià)格更高的同類產(chǎn)品的一個(gè)主要功能——5G。世界各地正在推出的超高速連接有望顯著提高無線網(wǎng)絡(luò)的速度、覆蓋范圍和響應(yīng)能力。這是自10年前引入4G以來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的最重大進(jìn)步，它可能對(duì)我們的生活方式產(chǎn)生重大影響。

今年，幾乎所有在美國(guó)發(fā)布的高端手機(jī)都將配備5G，預(yù)計(jì)將包括蘋果新的高端iphone。iPhone SE是個(gè)明顯的例外。

分析師們表示，SE更適合有預(yù)算意識(shí)的買家，在美國(guó)以外的地區(qū)應(yīng)該會(huì)比在it行業(yè)更受歡迎。在這方面，它的機(jī)會(huì)可能有限。

“即使在現(xiàn)有的蘋果產(chǎn)品組合中，也有足夠多的其他產(chǎn)品可以滿足SE 2的需求，”戰(zhàn)略分析分析師Ken Hyers說?！暗匾氖?，蘋果確實(shí)希望在北美盡可能多地推廣5G產(chǎn)品?！?/p>

預(yù)計(jì)蘋果將在今年晚些時(shí)候推出至少一款5G iPhone，但很可能是幾款。它通常在9月發(fā)布最新的設(shè)備，有報(bào)道稱它仍然瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)間，假設(shè)不會(huì)比它已經(jīng)有的更慢iPhone的發(fā)展。

Hyers表示，今年，智能手機(jī)制造商應(yīng)該會(huì)在美國(guó)銷售約3000萬部5G手機(jī)。在美國(guó)推出新款5G iphone時(shí)，大約三分之二的5G設(shè)備將來自蘋果。

“到目前為止，它將成為美國(guó)5G的領(lǐng)導(dǎo)者，”Hyers說。

5G還處于早期階段，這意味著新iPhone不會(huì)受到阻礙。Strategy Analytics表示，5G銷售的絕大部分(95%)將在今年下半年實(shí)現(xiàn)，到2020年底和2021年初，5G將成為一種必須。對(duì)于尋找iPhone SE的人來說，5G可能不是他們的首選。

新款iPhone SE在價(jià)格方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在美國(guó)銷售的大部分手機(jī)要么價(jià)格昂貴，價(jià)格在600美元以上的高端手機(jī)——比如最新款的iPhone，甚至是售價(jià)699美元的iPhone 11，以及三星(Samsung)的Galaxy S系列——要么價(jià)格在250美元以下的廉價(jià)手機(jī)，比如TCL的阿爾卡特(Alcatel)或三星(Samsung)的新Galaxy A01。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，去年在美國(guó)銷售的手機(jī)中，只有約17%的價(jià)格在400美元至600美元之間。

Counterpoint分析師尼爾?沙阿(Neil Shah)表示:“這是一個(gè)非常有限的細(xì)分市場(chǎng)?！?/p>

不過，這一領(lǐng)域仍有增長(zhǎng)潛力，尤其是在人們更密切關(guān)注預(yù)算的情況下。其他公司也在關(guān)注類似的定價(jià)。

全球最大的手機(jī)制造商、蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星(Samsung)上周推出了6款新的Galaxy A系列手機(jī)，目標(biāo)客戶是有預(yù)算意識(shí)的消費(fèi)者。這四款新的4G LTE機(jī)型價(jià)格從Galaxy A10的110美元到Galaxy A51的400美元不等。三星甚至推出了兩款5G手機(jī)，分別是500美元的Galaxy A51 5G和600美元的Galaxy A71 5G，這讓這家韓國(guó)公司成為美國(guó)最便宜的兩款5G手機(jī)。

以電視聞名的TCL表示，今年晚些時(shí)候?qū)⒃诿绹?guó)以399美元(399英鎊，約合800澳元)的價(jià)格銷售其首款TCL品牌的5G手機(jī)。該公司希望定價(jià)能幫助它立即吸引買家，因?yàn)樗噲D在黑莓和阿爾卡特品牌之外打造自己的品牌。

在這些公司中，只有三星的品牌聲望能與蘋果匹敵。但即便如此，它也無法讓人們像蘋果那樣排隊(duì)購(gòu)買它的設(shè)備。

今年iPhone SE將不會(huì)有排隊(duì)等候的情況，但肯定會(huì)有許多消費(fèi)者對(duì)一款真正適合他們口袋的手機(jī)感興趣。