Fitbit通過(guò)廉價(jià)設(shè)備提升跟蹤器銷售額

2019-05-06 11:37:44 編輯：來(lái)源：

導(dǎo)讀健身追蹤和智能手表公司Fitbit (紐約證券交易所代碼：FIT)在5月1日收盤后公布了第一季度業(yè)績(jī)。陷入困境的追蹤業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)，幫助推動(dòng)總收

健身追蹤和智能手表公司Fitbit (紐約證券交易所代碼：FIT)在5月1日收盤后公布了第一季度業(yè)績(jī)。陷入困境的追蹤業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)，幫助推動(dòng)總收入增長(zhǎng)近10%。但由于智能手表的銷售額增加，抵消成本削減并導(dǎo)致巨額虧損，毛利率大幅下滑。

Fitbit本季度發(fā)生了什么?

Fitbit以平均售價(jià)為代價(jià)增加了設(shè)備出貨量，平均售價(jià)同比下降19%至每臺(tái)設(shè)備91美元。該公司近幾個(gè)月推出了廉價(jià)設(shè)備，包括Versa Lite智能手表和Inspire健身追蹤器。

過(guò)去12個(gè)月推出的新設(shè)備包括Charge 3，Inspire，Inspire HR和Versa Lite，占總收入的67%。

美國(guó)收入為1.35億美元，同比下降3%。歐洲，中東和非洲的收入為8700萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)35%，而亞太地區(qū)的收入增長(zhǎng)了24%，達(dá)到3400萬(wàn)美元。美國(guó)(不包括美國(guó))的收入下滑5%至1500萬(wàn)美元。

非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率為34.2%，低于去年同期的47.1%。該公司將最近的產(chǎn)品發(fā)布?xì)w咎于智能手表和低產(chǎn)量的混合轉(zhuǎn)變。

GAAP營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比下降12.6%至1.723億美元。

銷售的智能手表設(shè)備同比增長(zhǎng)117%，而銷售的追蹤器設(shè)備同比增長(zhǎng)17%。追蹤者的銷售額多年來(lái)一直在下降。

Fitbit Health Solutions同比增長(zhǎng)70%至3050萬(wàn)美元，該公司預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)其1億美元收入的全年目標(biāo)。

管理層必須說(shuō)什么

Fitbit首席執(zhí)行官詹姆斯·帕克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談到了公司的平衡方法：“Fitbit致力于恢復(fù)增長(zhǎng)和盈利能力，但我們希望通過(guò)近期成本節(jié)約來(lái)平衡投資以推動(dòng)未來(lái)收入增長(zhǎng)。我們將繼續(xù)專注于駕駛通過(guò)努力提高我們的收入和降低成本，為企業(yè)提供杠桿。“

Park還談到了Inspire追蹤器的成功：“追蹤器一直是我們產(chǎn)品組合的關(guān)鍵，我們繼續(xù)看到一群明確喜歡這種外形的用戶。事實(shí)上，Inspire HR是目前美國(guó)最暢銷的設(shè)備。以及三星，F(xiàn)ossil和Garmin之前的零售渠道。“

期待

Fitbit為第二季度提供了以下指導(dǎo)：

預(yù)計(jì)銷售的設(shè)備將增加，而平均銷售價(jià)格預(yù)計(jì)將同比下降。

總收入在3.05億美元至3.2億美元之間，同比增長(zhǎng)2%至7%。

非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率介于36%至38%之間。

由于Fitbit繼續(xù)降低成本，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)費(fèi)用將逐年下降。然而，與第一季度相比，支出將增加，因?yàn)橹С鲎罱漠a(chǎn)品推出。

每股非GAAP凈虧損在0.17美元至0.20美元之間，調(diào)整后的EBITDA虧損在4700萬(wàn)美元至5900萬(wàn)美元之間。

Fitbit預(yù)計(jì)全年全年：

同樣的設(shè)備銷售和第二季度的平均銷售價(jià)格動(dòng)態(tài)。

總收入在15.2億美元至15.8億美元之間，比2018年增長(zhǎng)1%至4%。

非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率約為40%，下半年毛利率為41%。