蘋(píng)果一直試圖說(shuō)服投資者減少對(duì)iPhone銷售的關(guān)注

蘋(píng)果公司周三報(bào)告iPhone銷售額比去年下降了15%，并且首次公布其iPhone的活躍安裝基數(shù)，蘋(píng)果股價(jià)飆升近7%。

蘋(píng)果一直試圖說(shuō)服投資者更多地關(guān)注其服務(wù)業(yè)務(wù)而不是iPhone收入。本季度它沒(méi)有首次公布iPhone的單位銷售情況。

股價(jià)跳漲表明投資者最終可能會(huì)買(mǎi)入Apple的敘述。蘋(píng)果股價(jià)周三上漲6.8%，此前該公司報(bào)告稱iPhone銷量 - 一度被認(rèn)為是該公司最重要的指標(biāo) - 與去年同期相比下降了15%。股價(jià)跳漲表明投資者正在購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果公司的說(shuō)法，即iPhone的銷售不再是業(yè)務(wù)的基石，重要的是增加活躍設(shè)備的數(shù)量，這些設(shè)備可以在用戶購(gòu)買(mǎi)額外服務(wù)時(shí)產(chǎn)生經(jīng)常性收入。

蘋(píng)果在上一季度首次宣布它將停止銷售 iPhone，iPad和Mac的單位銷售時(shí)，引入了這一說(shuō)法。本季度，該公司通過(guò)提供新指標(biāo)讓投資者了解業(yè)務(wù)的其他部分，推動(dòng)了這一敘述。

蘋(píng)果公司首次披露了有效iPhone的數(shù)量：9億。該公司稱，其活躍的安裝基礎(chǔ)代表所有活躍的Apple設(shè)備，在每個(gè)主要產(chǎn)品類別中達(dá)到歷史最高水平，到12月底有14億活躍設(shè)備。

活躍的安裝基礎(chǔ)代表Apple的空白畫(huà)布，希望通過(guò)向擁有現(xiàn)有設(shè)備的用戶銷售iCloud存儲(chǔ)和Apple Music等服務(wù)來(lái)增加收入。雖然蘋(píng)果承認(rèn)產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)放緩，部分原因是由于其自身的舉措，如廉價(jià)的電池更換，服務(wù)有可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)帶來(lái)一致的，經(jīng)常性的收入。

蘋(píng)果2019年第一季度服務(wù)業(yè)的毛利率已經(jīng)達(dá)到62.8%，而整體毛利率為38%。蘋(píng)果音樂(lè)目前擁有5000萬(wàn)付費(fèi)用戶，首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在報(bào)告后與投資者通話時(shí)表示。Spotify是其流媒體音樂(lè)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其11月份的季度報(bào)告顯示，有8700萬(wàn)付費(fèi)用戶，比去年增長(zhǎng)了40%，比上一季度增長(zhǎng)了5%。蘋(píng)果公司在4月份報(bào)告說(shuō)，它的音樂(lè)服務(wù)有4000萬(wàn)付費(fèi)用戶，不到一年就有超過(guò)25%的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)。

據(jù)該公司稱，Apple News聲稱每月活躍用戶達(dá)到8500萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。這些用戶很可能成為新訂閱服務(wù)的目標(biāo)受眾，預(yù)計(jì)Apple將在3月份收購(gòu)雜志訂閱應(yīng)用程序Texture后推出。彭博社在4月份報(bào)道說(shuō)，蘋(píng)果計(jì)劃將Texture整合到Apple News中，以創(chuàng)建新的訂閱服務(wù)。

首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克也在與投資者的電話會(huì)議上暗示了蘋(píng)果新的視頻訂閱計(jì)劃。庫(kù)克表示，今年傳統(tǒng)的有線電視捆綁將繼續(xù)快速發(fā)展，蘋(píng)果計(jì)劃通過(guò)第三方視頻訂閱和新原創(chuàng)內(nèi)容獲得觀眾的一部分。庫(kù)克預(yù)測(cè)“人們[將]開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)可能的多種服務(wù)來(lái)代替他們目前的電纜束。”

該公司一直在增加原有的內(nèi)容部門(mén)，宣布與奧普拉于6月達(dá)成多年協(xié)議，12月份從NBA明星凱文杜蘭特手中買(mǎi)了一個(gè)節(jié)目，并在12月份進(jìn)行了高級(jí)會(huì)談，以購(gòu)買(mǎi)以色列電視節(jié)目，該節(jié)目將為理查德基爾主演據(jù)消息人士透露。據(jù)CNBC 10月份報(bào)道，這是Apple計(jì)劃開(kāi)發(fā)新數(shù)字視頻服務(wù)的一部分，該服務(wù)將通過(guò)“電視”應(yīng)用程序預(yù)先安裝在Apple設(shè)備上。

Apple將這些舉措視為從這14億活躍安裝設(shè)備中獲得一致訂閱收入的機(jī)會(huì)。隨著周二披露的服務(wù)利潤(rùn)率，投資者似乎終于買(mǎi)進(jìn)了。