Pinterest第一季度每月活躍用戶從2.39億增長到2.91億

Pinterest的 (NYSE：銷)公布了其第一季度的2019個結(jié)果周四，因?yàn)樗谒脑律鲜泄镜牡谝环葚?cái)報(bào)。這家社交媒體公司表示，銷售額同比增長54%，達(dá)到2.019億美元，盈利凈虧損4000萬美元，比去年同期虧損4700萬美元有所改善。

然而，投資者對該公司的第一季度業(yè)績并未留下深刻印象，特別是Pinterest的每股虧損0.32美元，高于分析師對每股虧損0.11美元的預(yù)期。因此，Pinterest的股價(jià)在周五交易中一直在下跌。

為了更好地了解Pinterest在第一季度發(fā)生的事情，可能有助于了解管理層對該公司關(guān)于用戶參與的盈利電話，改善公司廣告和國際機(jī)會的看法。

1.管理層希望提高用戶參與度

Pinterest第一季度每月活躍用戶從2.39億增長到2.91億，同比增長22%。該公司沒有提供具體的用戶參與數(shù)據(jù)，但Pinterest的管理層表示，有時用戶在找到他們正在尋找項(xiàng)目的視覺靈感后離開了平臺。

“我們開始關(guān)注的很多內(nèi)容是如何幫助人們理解Pinterest不僅可以用于他們今天使用它的東西，而且可以用于多種用途，”Pinterest的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Ben Silbermann在電話會議上說。

管理層表示，該公司正在研究如何邀請用戶回到Pinterest尋找新用例，并推出了新工具，使其平臺更具包容性。Pinterest領(lǐng)導(dǎo)層表示，它試圖提升用戶參與度的一種方式是通過新的平臺工具，允許用戶在查看圖像時搜索他們的膚色。Pinterest首席財(cái)務(wù)官Todd Morgenfeld解釋說：

[W]想要讓體驗(yàn)更具包容性，讓傳統(tǒng)上不在平臺上的人[他們]發(fā)現(xiàn)它更有用，并為他們的生活帶來實(shí)用性。我們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)的一個例子是我們在第一季度推出的膚色過濾器計(jì)劃，它開啟了新的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便在Pinterest上找到靈感并為他們的生活帶來新的想法。

2. Pinterest希望其廣告能夠輕松幫助用戶購物

Pinterest 通過在其網(wǎng)站上銷售廣告賺錢，該公司過去曾表示廣告是網(wǎng)站上的“ 本地內(nèi)容 ”，因?yàn)樵S多用戶專門去Pinterest尋找他們可以購買的東西。

為了增加廣告收入，該公司在第一季度創(chuàng)建了一個新的自助廣告工具，允許廣告客戶將其整個零售目錄上傳到Pinterest。Silbermann表示，他們創(chuàng)造了新功能，以“讓人們更輕松地從靈感一直到購買活動”。

他還指出，這一新功能只是幫助企業(yè)通過Pinterest進(jìn)行更多銷售的第一步。他表示，這將是一項(xiàng)“多年投資”，將在2020年及以后開始成為一個有意義的收入驅(qū)動因素。

西爾伯曼說：“從長遠(yuǎn)來看，我們最終想要做到這一點(diǎn)，所以你看到的所有東西最終都會以盡可能小的摩擦力購買。”

3.國際增長是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域

Pinterest正在尋求國際市場以刺激更多的廣告銷售，該公司在第一季度進(jìn)入了另外六個國際市場。本季度國際銷售額增長107%，達(dá)到1500萬美元，目前占總收入的7%，高于去年同期的5%。

Morgenfeld表示，大部分國際銷售來自英語國家，但該公司也在努力提高西歐的銷售額。他承認(rèn)，西歐的貨幣化努力“仍處于初期階段”。

為了幫助繼續(xù)改善其國際銷售，該公司與現(xiàn)有廣告商合作，并在新市場中為他們開展廣告活動，向他們展示擴(kuò)展其在平臺上的廣告覆蓋范圍的潛力。

“他們是熟悉故事的人。然后我們經(jīng)常做的是幫助他們在這些市場找到成功，我們將以案例研究的形式記錄，”Silbermann說。

該公司每月活躍用戶中約有71%在美國境外，因此改善國際銷售是Pinterest增長計(jì)劃的重要組成部分。

投資者外賣

Pinterest的季度業(yè)績可能不是投資者所希望的一切，但該公司在銷售增長方面取得了可靠的進(jìn)展，并正在努力讓其用戶更多地參與該平臺。此外，投資者應(yīng)密切關(guān)注Pinterest的國際銷售增長情況。

Pinterest仍然需要證明其增長是可持續(xù)的，但投資者不應(yīng)該讓四分之一的結(jié)果成為決定是否投資公司的決定性因素。