美團(tuán)特價(jià)平臺(tái)徹底放棄直營(yíng)（關(guān)于美團(tuán)直營(yíng)的簡(jiǎn)介）

近日美團(tuán)旗下特價(jià)分銷平臺(tái)宣布取消直營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向輕模式運(yùn)營(yíng)，美團(tuán)圈圈還對(duì)8座直營(yíng)城市的商務(wù)拓展崗位進(jìn)行了深度調(diào)整，美團(tuán)本次調(diào)整實(shí)際上是精簡(jiǎn)組織結(jié)構(gòu)，提高效率，確保業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化。

1.從2021年至今，美團(tuán)圈圈不斷在以超低價(jià)的商品吸引分銷，但也只在北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都等共計(jì)8座直營(yíng)城市開(kāi)拓了成功的商業(yè)賽道，成都在去年3月底才開(kāi)始有穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，南京開(kāi)局表現(xiàn)良好，后續(xù)單月GTV卻下滑到600到700萬(wàn)元的區(qū)間。

2.直營(yíng)模式對(duì)美團(tuán)圈圈的業(yè)務(wù)發(fā)展形成了一定的制約，導(dǎo)致其始終難以擴(kuò)大在市場(chǎng)中的份額。即將開(kāi)展的輕模式運(yùn)營(yíng)更加注重效率和成本，現(xiàn)在覆蓋區(qū)域已經(jīng)達(dá)到1000多個(gè)城市，美團(tuán)還在2022年底打通了團(tuán)購(gòu)商品池，進(jìn)一步豐富商品供給種類。

3.提升組織效率、實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)是美團(tuán)圈圈如今發(fā)展的迫切需要，在未來(lái)輕模式運(yùn)營(yíng)策略更加深入，美團(tuán)將能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.在行業(yè)內(nèi)卷加劇的局面下進(jìn)行這樣的運(yùn)營(yíng)調(diào)整，有人認(rèn)為是受到抖音在本地生活領(lǐng)域蠶食活動(dòng)的影響，美團(tuán)急需要做出改變，向抖音的進(jìn)攻發(fā)起反擊。

5.在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，美團(tuán)內(nèi)部的協(xié)調(diào)性顯得越來(lái)越重要，抖音擅長(zhǎng)使用低價(jià)引流策略提高銷量，美團(tuán)以往推出“特惠團(tuán)購(gòu)”等方式予以抗?fàn)?，但還需要更多的工具對(duì)抗抖音的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

6.輕模式運(yùn)營(yíng)是一個(gè)值得嘗試的策略，現(xiàn)在美團(tuán)正在探索和完善進(jìn)程當(dāng)中，不論結(jié)果如何，美團(tuán)的嘗試都是對(duì)未來(lái)的積極探索，具有無(wú)限的可能性。