長(zhǎng)視頻進(jìn)入發(fā)展黃昏（關(guān)于長(zhǎng)視頻的簡(jiǎn)介）

短視頻當(dāng)?shù)?，如今長(zhǎng)視頻已經(jīng)漸漸退出人們的視野，主打長(zhǎng)視頻賽道的優(yōu)酷在阿里的最新財(cái)報(bào)當(dāng)中幾乎沒(méi)有被提及，長(zhǎng)視頻發(fā)展進(jìn)入黃昏時(shí)期。許多年輕人現(xiàn)在不愛(ài)買會(huì)員，會(huì)員增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致長(zhǎng)視頻面臨困境。

1.2023年第四季度愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.003億人，比同期的1.116億和第三季度的1.075億都有所下滑，最近8個(gè)季度內(nèi)愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)據(jù)幾乎都維持在穩(wěn)定的水平，這意味著會(huì)員增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩。

2.會(huì)員訂閱數(shù)增長(zhǎng)減慢并非愛(ài)奇藝一家，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)也常年在1.1到1.2億之間波動(dòng)，奈飛在2021到2023年也僅從2.11億增長(zhǎng)到2.41億人，在短視頻的沖擊下，用戶變得不愛(ài)購(gòu)買主要用于觀看長(zhǎng)視頻的會(huì)員。

3.在用戶增長(zhǎng)乏力的背景下，積極做出調(diào)整是長(zhǎng)視頻尋找破局機(jī)會(huì)的最佳方法。轉(zhuǎn)型到短視頻的方法并不現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)視頻可以在自制劇和重要獨(dú)占劇集的宣發(fā)上面下工夫，短視頻可以給長(zhǎng)視頻帶來(lái)助推作用，兩者應(yīng)該在不同的賽道競(jìng)爭(zhēng)，并非要擠到一個(gè)區(qū)域里面頭破血流。

4.去年4月抖音集團(tuán)和騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣等領(lǐng)域開(kāi)展合作，這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)做出改變的重要一步，打破雙方之間的壁壘是推動(dòng)合作共贏的第一步。

5.騰訊視頻號(hào)總播放量在最近公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中增長(zhǎng)了50%，相比之下長(zhǎng)視頻用戶增長(zhǎng)陷入停滯，而運(yùn)營(yíng)成本和開(kāi)支消耗始終居高不下，在這種趨勢(shì)下，騰訊的戰(zhàn)略重心也會(huì)從長(zhǎng)視頻上面轉(zhuǎn)移，將主要力量集中在短視頻上面是最應(yīng)該采取的發(fā)展方向。種種跡象顯示出長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)乏力，未來(lái)短視頻將是這些視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道。