阿里確定淘寶五大戰(zhàn)略，重點突出價格力

電商平臺新星崛起，拼多多和抖音兩大電商平臺快速占據(jù)了電商市場。為了扭轉(zhuǎn)局面，阿里確定了淘寶2023年五大戰(zhàn)略，開始轉(zhuǎn)守為攻，制定出最新的營銷策略才能夠重新吸引消費者。阿里確定淘寶2023年五大戰(zhàn)略內(nèi)容分別是直播，私域，內(nèi)容化，本地零售，價格力。阿里制定的五大戰(zhàn)略將重新打響電商平臺的價格戰(zhàn)，阿里內(nèi)部的工作人員甚至將這五大戰(zhàn)略稱為五大戰(zhàn)役。

在2022年阿里淘寶的經(jīng)營方向主要是從交易走向消費，在制定新的五大戰(zhàn)略任務(wù)之后，淘寶將會繼續(xù)該經(jīng)營方向，大力的提高消費者在淘寶平臺的購物體驗感和開發(fā)更多的客戶價值。價格力在今年更會被淘寶重視，淘寶將會通過加強用戶粘性和時長的形式為消費者提供更豐富且全面的消費內(nèi)容，而五大戰(zhàn)略中的直播，私域，內(nèi)容化三個戰(zhàn)略都是為價格力服務(wù)的。注重突出商品的性價比，在性價比方面更包含了市場機制的設(shè)置，淘特農(nóng)產(chǎn)品，各類營銷產(chǎn)品的價格等。

在2016年之后，阿里電商面對著極大的挑戰(zhàn)，各大電商平臺虎視眈眈。阿里電商必須選擇出一條道路，在消費升級和下沉市場中必須決策出一條道路。阿里最終選擇了消費升級，但是隨著競爭對手的增加，競爭力的不斷提高，阿里選擇了用淘特來下沉市場，用淘特來應(yīng)對拼多多的分流，沒有起到理想中的遏制作用，拼多多仍然在不斷的壯大之中。2023年阿里將價格力列為重點的突破對象，將會用阿里的主站淘寶APP來貫徹這個策略，將性價比貫徹到整個淘寶的業(yè)務(wù)中。最近的新動作就是上線淘寶百億補貼頻道，直接與各大電商平臺搶占客流量。