亞馬遜雄心勃勃的計(jì)劃為Prime會(huì)員提供為期一天的送貨服務(wù)已經(jīng)超出預(yù)期

亞馬遜雄心勃勃的計(jì)劃為Prime會(huì)員提供為期一天的送貨服務(wù)已經(jīng)超出預(yù)期。但至少有一家投資銀行認(rèn)為，這項(xiàng)航運(yùn)計(jì)劃將對(duì)公司的股價(jià)和整體銷售產(chǎn)生長(zhǎng)期的好處。

RBC Capital Markets周二在一份研究報(bào)告中表示，亞馬遜可以在年度總收入中產(chǎn)生額外240億美元的收入。該公司還將其12個(gè)月的股價(jià)目標(biāo)從2,250美元上調(diào)至2,600美元，較亞馬遜周二收盤價(jià)1,789美元上漲近50%。

亞馬遜 今年早些時(shí)候宣布計(jì)劃將Prime會(huì)員的免費(fèi)兩天發(fā)貨計(jì)劃轉(zhuǎn)為一天，從而加快了公司最有價(jià)值客戶的交貨時(shí)間。它目前在北美和國(guó)際上首先推出一天的運(yùn)輸。亞馬遜 在6月份表示，Prime會(huì)員可以獲得超過(guò)1000萬(wàn)種產(chǎn)品的免費(fèi)一日送貨服務(wù)，沒(méi)有最低購(gòu)買金額。

該公司希望該戰(zhàn)略為其119美元/年的Prime會(huì)員增加更多價(jià)值，并增加客戶在亞馬遜和其他地方(包括實(shí)體零售商)的購(gòu)買量。

亞馬遜預(yù)計(jì)第二季度將有8億美元的費(fèi)用與該計(jì)劃相關(guān)，并且在7月它表示這些成本高于預(yù)期，因?yàn)樵摷夹g(shù)巨頭通過(guò)其運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和倉(cāng)庫(kù)擴(kuò)大了產(chǎn)能。

近年來(lái)，該公司的運(yùn)輸成本激增，因?yàn)樗荚诩涌旖桓端俣?。在第二季度，亞馬遜在航運(yùn)上花費(fèi)了81億美元，增長(zhǎng)了36%。2018年，亞馬遜在航運(yùn)上花費(fèi)了277億美元，比上一年增加了60億美元，增長(zhǎng)了28%。

但根據(jù)自己的計(jì)算和與行業(yè)專家的討論，RBC看好投資和一天發(fā)貨的最終影響。該公司還對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，并指出亞馬遜正在從需要第二天發(fā)貨的人那里“接受真正的需求”。

亞馬遜推動(dòng)更快的航運(yùn)推動(dòng)了零售業(yè)的發(fā)展，目前Target和沃爾瑪?shù)仍S多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都提供自己的免費(fèi)兩天送貨選擇。沃爾瑪在5月份推出了超過(guò)200,000件商品的一日交貨，最低訂單門檻為35美元。

但RBC表示，亞馬遜憑借其20年建設(shè)交付基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)驗(yàn)仍然具有“巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) - 全球175個(gè)履行中心(FC)，40個(gè)分揀中心(SC)，100個(gè)交付站點(diǎn)和20個(gè)空中網(wǎng)關(guān) - 因?yàn)樗乾F(xiàn)在是第三方物流供應(yīng)商本身，幾乎任何零售商都難以復(fù)制。“

就像亞馬遜強(qiáng)迫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供自己的2天免費(fèi)送貨承諾一樣，RBC認(rèn)為歷史將重演一天 - “......我們相信，一旦亞馬遜通過(guò)免費(fèi)的一天交付建立更加忠誠(chéng)的用戶群，行業(yè)可能不得不再次關(guān)注。“

RBC還將這一為期一天的舉措視為亞馬遜上賣家的勝利，并注意到飛輪效應(yīng)。“One-Day讓Prime對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，這使得FBA(亞馬遜的實(shí)力)對(duì)供應(yīng)商更具吸引力，這增加了Prime的供應(yīng)，這使得Prime對(duì)消費(fèi)者更具吸引力......”它也可能增加亞馬遜作為第三方的潛力RBC表示，雙方物流供應(yīng)商。該公司正在建立自己的交付網(wǎng)絡(luò)，迫使像FedEx這樣的長(zhǎng)期合作伙伴削減與亞馬遜的航運(yùn)關(guān)系。

亞馬遜于2005年首次推出其Prime會(huì)員計(jì)劃，每年79美元，免費(fèi)2天發(fā)貨。它已經(jīng)兩次提高價(jià)格，同時(shí)不斷增加新的特權(quán)。在美國(guó)有超過(guò)1億個(gè)符合Prime標(biāo)準(zhǔn)的物品

亞馬遜表示，2018年4月，它在17個(gè)國(guó)家擁有1億多名Prime會(huì)員; 從那以后它沒(méi)有提供更新的號(hào)碼。除快速免費(fèi)送貨外，會(huì)員還可享受優(yōu)惠，包括云存儲(chǔ)，流媒體電影和電視節(jié)目，Whole Foods的折扣以及其他額外優(yōu)惠。