AT＆T和Verizon都希望運(yùn)行大規(guī)模的廣告跟蹤網(wǎng)絡(luò)來(lái)與Facebook競(jìng)爭(zhēng)

2019-05-13 16:57:14 編輯：來(lái)源：

導(dǎo)讀 AT＆T首席執(zhí)行官蘭德爾斯蒂芬森今天在代碼會(huì)議上發(fā)表了講話，他對(duì)政府針對(duì)收購(gòu)時(shí)代華納的反壟斷訴訟提出質(zhì)疑。然后他確切地說(shuō)明了為什么要

AT＆T首席執(zhí)行官蘭德爾斯蒂芬森今天在代碼會(huì)議上發(fā)表了講話，他對(duì)政府針對(duì)收購(gòu)時(shí)代華納的反壟斷訴訟提出質(zhì)疑。然后他確切地說(shuō)明了為什么要購(gòu)買它：向已經(jīng)跟蹤的客戶銷售廣告。

[時(shí)代華納]特納有一個(gè)驚人的廣告庫(kù)存，他們只是廣泛銷售。這不是一個(gè)非常有針對(duì)性的廣告方法。AT＆T擁有大量數(shù)據(jù) - 北美和南美的4000萬(wàn)付費(fèi)電視用戶，1.3億移動(dòng)用戶，1600萬(wàn)寬帶用戶的客戶數(shù)據(jù)。我們非常了解客戶對(duì)他們正在查看的節(jié)目和媒體內(nèi)容的看法，他們所處的位置，以及有關(guān)消費(fèi)者的各種信息。您是否可以將非常強(qiáng)大的廣告資源與非常龐大的客戶數(shù)據(jù)和信息配對(duì) - 收視率數(shù)據(jù)和各種其他信息 - 您是否可以通過(guò)直接的廣告平臺(tái)創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容并更改內(nèi)容貨幣化的方式？

總而言之，AT＆T的計(jì)劃是利用其跟蹤的數(shù)據(jù)并收集其網(wǎng)絡(luò)上的客戶 - 包括位置數(shù)據(jù)和他們通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的所有媒體 - 以針對(duì)時(shí)代華納內(nèi)容以高價(jià)格提供定向廣告。

從隱私的角度來(lái)看，這顯然令人非常沮喪，但對(duì)于主要運(yùn)營(yíng)商而言，這實(shí)際上是一種熟悉的策略。當(dāng)Verizon在2017年收購(gòu)AOL和雅虎并將它們合并到悲慘的名稱Oath時(shí)，該公司明確表示目標(biāo)是使用Verizon的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)更好地定位Oath在雅虎和AOL各種僵尸品牌的數(shù)百萬(wàn)頁(yè)內(nèi)容上的廣告。誓言首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗花了數(shù)年時(shí)間購(gòu)買了大量的中級(jí)廣告技術(shù)公司，而Verizon在其整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中插入了“超級(jí)餅干”，以跟蹤您訪問(wèn)的每個(gè)網(wǎng)站以及手機(jī)的位置。（我過(guò)去曾寫過(guò)關(guān)于誓言廣告追蹤噩夢(mèng)的文章，如果你想嘲笑像Adapt.tv和Vidible這樣名字的公司。）

Verizon可能在這條道路上走得更遠(yuǎn)，但很明顯，這也是AT＆T的發(fā)展方向。這里是Stephenson，回應(yīng)Recode的Peter Kafka關(guān)于與Google和Facebook競(jìng)爭(zhēng)：

我相信如果你不通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和廣告模式從分銷中創(chuàng)建純粹的垂直整合功能，那么你將很難與這些人競(jìng)爭(zhēng)。

這可能具有良好的商業(yè)意義 - 谷歌和Facebook現(xiàn)在幾乎占據(jù)了數(shù)字廣告支出的100％ - 但從隱私的角度來(lái)看，它絕對(duì)不是理想的。而美國(guó)國(guó)家航空公司數(shù)量的迅速萎縮可能意味著沒(méi)有人真正可以選擇被移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商跟蹤。

標(biāo)簽：廣告跟蹤網(wǎng)絡(luò)