阿迪達斯為何敗走中國主要是什么原因？

2022-09-07 19:01:12 編輯：嵇良宗來源：

導讀阿迪達斯為何敗走中國【阿迪達斯為何敗走中國】阿迪達斯正面臨中國市場困境，8月4日，阿迪達斯二季度財報顯示，阿迪達斯已連續(xù)5個季度營收...

阿迪達斯為何敗走中國

【阿迪達斯為何敗走中國】阿迪達斯正面臨中國市場困境，8月4日，阿迪達斯二季度財報顯示，阿迪達斯已連續(xù)5個季度營收負增長。

阿迪達斯線下門店目前在國內二三線城市的現(xiàn)狀是門店縮減，客人寥寥無幾。阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）在接受采訪時表示，阿迪達斯在大中華區(qū)的收入大跌，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

一年半前，HM抵制新疆棉花，阿迪達斯也緊隨其后。作為抵制新疆棉的參與者之一，彼時阿迪達斯一夜之間失去了13位代言人，也失去了很多客戶。

此外，也有不少消費者表示，感覺阿迪達斯近年來的款式對比耐克或者很多國內品牌而言，款式舊，技術上沒什么創(chuàng)新，設計也不好看，來來去去還是炒經典款。

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