向海龍辭職 百度開啟去搜索化

搜索公司將轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組;向海龍所帶領(lǐng)的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)曾是百度最大現(xiàn)金牛

百度14年來首虧 開啟“去搜索化”能否解困境?

北京時(shí)間5月17日，百度發(fā)布今年第一季度未審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度一季度營收為241億元人民幣，同比增長15%;歸屬于公司凈利潤虧損3.27億元人民幣，去年同期為凈盈利66.94億元。這是百度2005年上市以來首份季報(bào)錄得虧損。受此影響，17日美股開盤百度股價(jià)大跌超14%。不過，百度宣布將實(shí)施價(jià)值10億美元股票回購計(jì)劃。

值得一提的是，百度還在財(cái)報(bào)中宣布高級(jí)副總裁、搜索公司總裁向海龍正式離職，其職位將由沈抖代替。向海龍?jiān)诎俣裙ぷ鲿r(shí)間長達(dá)14年，一度被視為是百度“二把手”。向海龍轉(zhuǎn)身離去，沈抖身負(fù)使命上位，人事變動(dòng)背后，百度業(yè)務(wù)核心則由大搜索轉(zhuǎn)向了信息流業(yè)務(wù)。那么在“以投入換增長”策略下，百度能否走出當(dāng)前的困境?

百度上市14年首虧春晚營銷曾發(fā)19億紅包

受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，對(duì)廣告業(yè)務(wù)依賴較重的百度一季報(bào)表現(xiàn)較為低迷。一季報(bào)顯示，百度首次出現(xiàn)虧損，歸屬于公司凈虧損為3.27億元人民幣。

百度CFO余正鈞在財(cái)報(bào)中表示，今年冠名春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在一定程度上影響了公司利潤，而且短期內(nèi)預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷將面臨一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。據(jù)了解，百度作為央視2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與了今年的春晚紅包互動(dòng)，這是百度首次參與央視春晚的紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)。百度在當(dāng)時(shí)的宣傳中提到，從1月28日至2月4日期間，百度將發(fā)放總額19億元的紅包。

百度第一季度運(yùn)營虧損為人民幣9.36億元(約合1.39億美元)，去年同期的運(yùn)營利潤為人民幣46億元。運(yùn)營利潤率為-4%，相比之下去年同期為22%。其中百度核心的運(yùn)營利潤為人民幣11億元(約合1.63億美元)，較去年同期下滑81%。

具體到其他財(cái)報(bào)指標(biāo)，百度一季度在線營銷收入為177億元人民幣，同比增長3%，百度稱這主要是因?yàn)獒t(yī)療健康、網(wǎng)絡(luò)游戲和金融服務(wù)行業(yè)相對(duì)低迷所致。

一季度百度的核心收入(搜索與交易服務(wù))總營收為人民幣175億元(約合26.0億美元)，同比增長8%，如果剔除百度國際業(yè)務(wù)與度小滿的業(yè)務(wù)拆分影響，同比增長16%。

在業(yè)績指引中，百度預(yù)計(jì)第二季度營收251億元人民幣至266億元人民幣，同比下降3%到增長2%，剔除分拆業(yè)務(wù)的影響，則同比增長1%至6%。百度預(yù)計(jì)，分拆業(yè)務(wù)在2018年第二季度貢獻(xiàn)大約10億元人民幣的收入。

“二把手”向海龍辭職或創(chuàng)業(yè)以及涉足投資

在公布業(yè)績的同時(shí)，百度還宣布向海龍辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)，而沈抖晉升為高級(jí)副總裁，向海龍此前帶領(lǐng)的搜索公司將在沈抖負(fù)責(zé)下轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。“在此，我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻(xiàn)，并祝他未來一切順利。”李彥宏在財(cái)報(bào)中表示。

公開資料顯示，2005年向海龍進(jìn)入百度，負(fù)責(zé)百度上海區(qū)的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)。由于表現(xiàn)出色，2007年4月向海龍升職為百度公司銷售副總裁，全面負(fù)責(zé)百度的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)。

2017年5月，李彥宏以內(nèi)部信的形式宣布百度新一輪架構(gòu)調(diào)整，其中百度決定整合搜索業(yè)務(wù)群組(SSG)和移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組(MSG)組建百度搜索公司，由向海龍出任新公司總裁。

在成立搜索公司前，百度的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)在向海龍的帶領(lǐng)下一路突飛猛進(jìn)，成為百度最大現(xiàn)金牛。2018年，百度實(shí)現(xiàn)營收1023億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣819億元，占比80%，為百度在人工智能等領(lǐng)域的布局提供彈藥。

對(duì)于離職一事，向海龍表示這是正常辭職，接下來可能會(huì)創(chuàng)業(yè)以及開始涉足投資。

事實(shí)上，百度今年已明確提出對(duì)中高層成員進(jìn)行更新?lián)Q代。3月15日，百度宣布新的人才梯隊(duì)建設(shè)計(jì)劃，將加速干部年輕化的進(jìn)程，選拔更多的80后、90后年輕人進(jìn)入管理層。與此同時(shí)，百度還正式推出了高管退休計(jì)劃，總裁張亞勤將于今年10月退休。此外，人力資源高級(jí)副總裁劉輝亦宣布退休，百度創(chuàng)業(yè)“七劍客”之一的崔姍姍將出任該職務(wù)，全面負(fù)責(zé)百度人力資源工作。

為什么是沈抖上位?百度發(fā)力信息流業(yè)務(wù)

向海龍的離職與沈抖的上位，可以看做是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢(shì)的新舊迭代。向海龍所代表的大搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下不再是主流，而沈抖所領(lǐng)導(dǎo)的信息流業(yè)務(wù)正沖向互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)的中央，今日頭條、抖音、快手等App的崛起，充分說明算法分發(fā)正主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的新格局。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2019中國信息流廣告市場(chǎng)專題分析》顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模增速從2015年的91.6%下降至2018年的29.9%，預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步下降至15.7%。但是，信息流廣告仍保持高增長態(tài)勢(shì)，2018年其增長速度達(dá)到68%，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2211億元。

百度官網(wǎng)顯示，在加入百度前，沈抖曾在微軟(西雅圖)擔(dān)任研究員、科研項(xiàng)目經(jīng)理，后創(chuàng)辦Buzzlabs公司，被CityGrid Media公司收購。在加入百度后，沈抖歷任百度聯(lián)盟研發(fā)部技術(shù)副總監(jiān)、網(wǎng)頁搜索部技術(shù)總監(jiān)，以及金融服務(wù)事業(yè)群組執(zhí)行總監(jiān)，其后被委任手百和Feed事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

沈抖此次升職，得益于其負(fù)責(zé)的信息流業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。2017年晉升為百度公司副總裁后，沈抖開始全面負(fù)責(zé)百度APP、信息流、好看視頻、百家號(hào)、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

而這恰恰是李彥宏最重視的業(yè)務(wù)之一。在去年一次百度的內(nèi)部會(huì)議上，李彥宏表示百度的信息流團(tuán)隊(duì)由他親自帶隊(duì)，并強(qiáng)調(diào)百度核心的信息流業(yè)務(wù)對(duì)公司未來發(fā)展的戰(zhàn)略意義。“它(信息流)確確實(shí)實(shí)比較符合百度的基因，因?yàn)樾畔⒘鞯谋举|(zhì)是用算法做推薦，這是百度擅長的，信息流的背后就是人工智能技術(shù)。”李彥宏說。

此前有媒體報(bào)道稱，沈抖負(fù)責(zé)的事業(yè)部雖然應(yīng)該向向海龍匯報(bào)，但由于業(yè)務(wù)的重要性，沈抖可以直接向陸奇匯報(bào)，李彥宏甚至?xí)H自過問。

根據(jù)百度一季報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，沈抖領(lǐng)導(dǎo)下的信息流業(yè)務(wù)取得不俗的成績。財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月底，百度App日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬，同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長同比增長83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬;智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長23%。

以投入換增長 能否解開百度困境?

百度公司董事長兼CEO李彥宏在內(nèi)部信中提出，百度當(dāng)前面臨著嚴(yán)峻的局面，“我們‘以投入換增長’的策略，要求我們必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細(xì)化運(yùn)營能力和創(chuàng)新力”。

百度第一季度流量獲取成本(TAC)為人民幣32億元(約合4.74億美元)，比去年同期增長41%。第一季度帶寬成本為人民幣20億元(約合3.04億美元)，比去年同期增長39%，主要由于來自信息流、視頻和云服務(wù)的需求增長。

百度一季度的內(nèi)容成本為人民幣62億元(約合9.17億美元)，同比增長47%。內(nèi)容成本的同比增長，主要由于愛奇藝內(nèi)容成本增加，以及對(duì)百度百家號(hào)、百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投資。

在“以投入換增長”的策略下，3月份，百度App日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬，同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長同比增長83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬;智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長23%。

雖然無人駕駛開源平臺(tái)Apollo等AI技術(shù)已進(jìn)入商業(yè)化階段，但在百度營收構(gòu)成中廣告收入依然是主要來源。目前網(wǎng)絡(luò)營銷營收占百度總營收80%左右，較2014年的99%已有改善跡象，不過短期內(nèi)百度仍需要仰仗廣告收入。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)里，百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，今日頭條、騰訊都在全面發(fā)力信息流廣告和效果廣告業(yè)務(wù)，今日頭條更是設(shè)定2019年實(shí)現(xiàn)1000億營收的目標(biāo)。但在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，廣告主對(duì)廣告投入已明顯謹(jǐn)慎，如趣頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司均對(duì)廣告收入的業(yè)績預(yù)期進(jìn)行調(diào)整，百度所仰仗的廣告業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以看到復(fù)蘇跡象。