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向海龍辭職 百度開啟去搜索化

2019-05-18 11:37:31 編輯: 來源:網(wǎng)易財經(jīng)
導(dǎo)讀 搜索公司將轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組;向海龍所帶領(lǐng)的競價排名業(yè)務(wù)曾是百度最大現(xiàn)金牛百度14年來首虧 開啟去搜索化能否解困境?北京時間5月17

搜索公司將轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組;向海龍所帶領(lǐng)的競價排名業(yè)務(wù)曾是百度最大現(xiàn)金牛

百度14年來首虧 開啟“去搜索化”能否解困境?

北京時間5月17日,百度發(fā)布今年第一季度未審計財報。財報顯示,百度一季度營收為241億元人民幣,同比增長15%;歸屬于公司凈利潤虧損3.27億元人民幣,去年同期為凈盈利66.94億元。這是百度2005年上市以來首份季報錄得虧損。受此影響,17日美股開盤百度股價大跌超14%。不過,百度宣布將實施價值10億美元股票回購計劃。

值得一提的是,百度還在財報中宣布高級副總裁、搜索公司總裁向海龍正式離職,其職位將由沈抖代替。向海龍在百度工作時間長達14年,一度被視為是百度“二把手”。向海龍轉(zhuǎn)身離去,沈抖身負使命上位,人事變動背后,百度業(yè)務(wù)核心則由大搜索轉(zhuǎn)向了信息流業(yè)務(wù)。那么在“以投入換增長”策略下,百度能否走出當(dāng)前的困境?

百度上市14年首虧春晚營銷曾發(fā)19億紅包

受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響,對廣告業(yè)務(wù)依賴較重的百度一季報表現(xiàn)較為低迷。一季報顯示,百度首次出現(xiàn)虧損,歸屬于公司凈虧損為3.27億元人民幣。

百度CFO余正鈞在財報中表示,今年冠名春節(jié)聯(lián)歡晚會在一定程度上影響了公司利潤,而且短期內(nèi)預(yù)計網(wǎng)絡(luò)營銷將面臨一個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。據(jù)了解,百度作為央視2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺參與了今年的春晚紅包互動,這是百度首次參與央視春晚的紅包互動環(huán)節(jié)。百度在當(dāng)時的宣傳中提到,從1月28日至2月4日期間,百度將發(fā)放總額19億元的紅包。

百度第一季度運營虧損為人民幣9.36億元(約合1.39億美元),去年同期的運營利潤為人民幣46億元。運營利潤率為-4%,相比之下去年同期為22%。其中百度核心的運營利潤為人民幣11億元(約合1.63億美元),較去年同期下滑81%。

具體到其他財報指標,百度一季度在線營銷收入為177億元人民幣,同比增長3%,百度稱這主要是因為醫(yī)療健康、網(wǎng)絡(luò)游戲和金融服務(wù)行業(yè)相對低迷所致。

一季度百度的核心收入(搜索與交易服務(wù))總營收為人民幣175億元(約合26.0億美元),同比增長8%,如果剔除百度國際業(yè)務(wù)與度小滿的業(yè)務(wù)拆分影響,同比增長16%。

在業(yè)績指引中,百度預(yù)計第二季度營收251億元人民幣至266億元人民幣,同比下降3%到增長2%,剔除分拆業(yè)務(wù)的影響,則同比增長1%至6%。百度預(yù)計,分拆業(yè)務(wù)在2018年第二季度貢獻大約10億元人民幣的收入。

“二把手”向海龍辭職或創(chuàng)業(yè)以及涉足投資

在公布業(yè)績的同時,百度還宣布向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù),而沈抖晉升為高級副總裁,向海龍此前帶領(lǐng)的搜索公司將在沈抖負責(zé)下轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組。“在此,我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻,并祝他未來一切順利。”李彥宏在財報中表示。

公開資料顯示,2005年向海龍進入百度,負責(zé)百度上海區(qū)的競價排名業(yè)務(wù)。由于表現(xiàn)出色,2007年4月向海龍升職為百度公司銷售副總裁,全面負責(zé)百度的競價排名業(yè)務(wù)。

2017年5月,李彥宏以內(nèi)部信的形式宣布百度新一輪架構(gòu)調(diào)整,其中百度決定整合搜索業(yè)務(wù)群組(SSG)和移動服務(wù)事業(yè)群組(MSG)組建百度搜索公司,由向海龍出任新公司總裁。

在成立搜索公司前,百度的競價排名業(yè)務(wù)在向海龍的帶領(lǐng)下一路突飛猛進,成為百度最大現(xiàn)金牛。2018年,百度實現(xiàn)營收1023億元人民幣,其中網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣819億元,占比80%,為百度在人工智能等領(lǐng)域的布局提供彈藥。

對于離職一事,向海龍表示這是正常辭職,接下來可能會創(chuàng)業(yè)以及開始涉足投資。

事實上,百度今年已明確提出對中高層成員進行更新?lián)Q代。3月15日,百度宣布新的人才梯隊建設(shè)計劃,將加速干部年輕化的進程,選拔更多的80后、90后年輕人進入管理層。與此同時,百度還正式推出了高管退休計劃,總裁張亞勤將于今年10月退休。此外,人力資源高級副總裁劉輝亦宣布退休,百度創(chuàng)業(yè)“七劍客”之一的崔姍姍將出任該職務(wù),全面負責(zé)百度人力資源工作。

為什么是沈抖上位?百度發(fā)力信息流業(yè)務(wù)

向海龍的離職與沈抖的上位,可以看做是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢的新舊迭代。向海龍所代表的大搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下不再是主流,而沈抖所領(lǐng)導(dǎo)的信息流業(yè)務(wù)正沖向互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央,今日頭條、抖音、快手等App的崛起,充分說明算法分發(fā)正主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的新格局。

根據(jù)第三方研究機構(gòu)易觀發(fā)布的《2019中國信息流廣告市場專題分析》顯示,中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模增速從2015年的91.6%下降至2018年的29.9%,預(yù)計2020年將進一步下降至15.7%。但是,信息流廣告仍保持高增長態(tài)勢,2018年其增長速度達到68%,2020年市場規(guī)模預(yù)計將達到2211億元。

百度官網(wǎng)顯示,在加入百度前,沈抖曾在微軟(西雅圖)擔(dān)任研究員、科研項目經(jīng)理,后創(chuàng)辦Buzzlabs公司,被CityGrid Media公司收購。在加入百度后,沈抖歷任百度聯(lián)盟研發(fā)部技術(shù)副總監(jiān)、網(wǎng)頁搜索部技術(shù)總監(jiān),以及金融服務(wù)事業(yè)群組執(zhí)行總監(jiān),其后被委任手百和Feed事業(yè)部負責(zé)人。

沈抖此次升職,得益于其負責(zé)的信息流業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。2017年晉升為百度公司副總裁后,沈抖開始全面負責(zé)百度APP、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關(guān)業(yè)務(wù)。

而這恰恰是李彥宏最重視的業(yè)務(wù)之一。在去年一次百度的內(nèi)部會議上,李彥宏表示百度的信息流團隊由他親自帶隊,并強調(diào)百度核心的信息流業(yè)務(wù)對公司未來發(fā)展的戰(zhàn)略意義。“它(信息流)確確實實比較符合百度的基因,因為信息流的本質(zhì)是用算法做推薦,這是百度擅長的,信息流的背后就是人工智能技術(shù)。”李彥宏說。

此前有媒體報道稱,沈抖負責(zé)的事業(yè)部雖然應(yīng)該向向海龍匯報,但由于業(yè)務(wù)的重要性,沈抖可以直接向陸奇匯報,李彥宏甚至?xí)H自過問。

根據(jù)百度一季報披露的數(shù)據(jù)顯示,沈抖領(lǐng)導(dǎo)下的信息流業(yè)務(wù)取得不俗的成績。財報顯示,截至今年3月底,百度App日活躍用戶達1.74億,同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億,環(huán)比增長23%。

以投入換增長 能否解開百度困境?

百度公司董事長兼CEO李彥宏在內(nèi)部信中提出,百度當(dāng)前面臨著嚴峻的局面,“我們‘以投入換增長’的策略,要求我們必須保持戰(zhàn)略定力,提高精細化運營能力和創(chuàng)新力”。

百度第一季度流量獲取成本(TAC)為人民幣32億元(約合4.74億美元),比去年同期增長41%。第一季度帶寬成本為人民幣20億元(約合3.04億美元),比去年同期增長39%,主要由于來自信息流、視頻和云服務(wù)的需求增長。

百度一季度的內(nèi)容成本為人民幣62億元(約合9.17億美元),同比增長47%。內(nèi)容成本的同比增長,主要由于愛奇藝內(nèi)容成本增加,以及對百度百家號、百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)進行投資。

在“以投入換增長”的策略下,3月份,百度App日活躍用戶達1.74億,同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億,環(huán)比增長23%。

雖然無人駕駛開源平臺Apollo等AI技術(shù)已進入商業(yè)化階段,但在百度營收構(gòu)成中廣告收入依然是主要來源。目前網(wǎng)絡(luò)營銷營收占百度總營收80%左右,較2014年的99%已有改善跡象,不過短期內(nèi)百度仍需要仰仗廣告收入。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場里,百度的競爭對手眾多,今日頭條、騰訊都在全面發(fā)力信息流廣告和效果廣告業(yè)務(wù),今日頭條更是設(shè)定2019年實現(xiàn)1000億營收的目標。但在經(jīng)濟低迷時期,廣告主對廣告投入已明顯謹慎,如趣頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司均對廣告收入的業(yè)績預(yù)期進行調(diào)整,百度所仰仗的廣告業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以看到復(fù)蘇跡象。


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