美圖公司多項(xiàng)業(yè)務(wù)受挫 又將目光轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域欲“去重留輕”全面轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)公司

3月20日，美圖公司(01357.HK)發(fā)布2018年財(cái)報(bào)顯示，公司總營(yíng)收27.9億元，同比下降37.8%，低于市場(chǎng)預(yù)期的34.7億元。調(diào)整后凈虧損為8.79億元，去年同期為凈利潤(rùn)6608萬(wàn)元。

具體業(yè)務(wù)方面，2018年美圖智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損約5億元，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)26.3%至9.477億元，毛利大漲134.8%。2018年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)美圖毛利的貢獻(xiàn)已超過(guò)50%。

2018年8月，美圖公司在北京正式發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略，欲轉(zhuǎn)型為純粹的輕資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)公司。這也是美圖公司轉(zhuǎn)型之路的開(kāi)始，經(jīng)過(guò)剝離智能手機(jī)業(yè)務(wù)、脫手美圖美妝電商等嘗試后，美圖公司又將目光瞄向了游戲領(lǐng)域。

多業(yè)務(wù)受挫背后

2018年8月，美圖公司發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略，旨在美圖的下一個(gè)十年里，通過(guò)社交產(chǎn)品進(jìn)一步打通內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)，鏈接用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品。

隨著“美和社交”戰(zhàn)略的落地，美圖公司全面轉(zhuǎn)型之路正式開(kāi)啟。

“美圖公司2016年能夠成功上市，美圖手機(jī)功不可沒(méi)。”美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻曾說(shuō)，當(dāng)時(shí)的美圖公司從未想過(guò)放棄美圖手機(jī)業(yè)務(wù)。

然而，美圖公司財(cái)報(bào)顯示，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)屬拖累。2018年智能硬件業(yè)務(wù)收入為18.44億元，同比下滑50.7%，為美圖帶來(lái)了約5億元的虧損。據(jù)了解，2018年美圖公司僅推出美圖T9手機(jī)一款機(jī)型，而2017年則有三款;全年共售出智能手機(jī)72.17萬(wàn)部，而2017年則有157.4萬(wàn)部。

2018年11月19日，美圖公司與小米集團(tuán)達(dá)成合作，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。此后美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。

對(duì)此，美圖公司CFO顏勁良在接受界面新聞專訪時(shí)解釋稱，美圖手機(jī)在過(guò)去的大幅度虧損來(lái)自于供應(yīng)鏈，在出貨量的限制下，美圖手機(jī)成本高、利潤(rùn)堪憂。通過(guò)小米的供應(yīng)鏈和銷售渠道，美圖希望降低手機(jī)制造的成本，僅保留最為核心的“美顏”技術(shù)。

在美圖公司業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，吳欣鴻表示，與小米合作的第一個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始，進(jìn)度符合預(yù)期，首個(gè)合作項(xiàng)目預(yù)計(jì)會(huì)在今年年中6-7月左右公布。

而至于美圖公司本身，預(yù)計(jì)將在2019年年中之前完全關(guān)閉智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

2018年，造成美圖公司虧損的主要原因除了智能硬件業(yè)務(wù)，還有電商業(yè)務(wù)，美圖2018年的電商業(yè)務(wù)虧損額達(dá)2億元。

在宣布與小米深度合作3天后，11月22日，美圖公司旗下的美圖美妝平臺(tái)也將交由寺庫(kù)集團(tuán)投資的美妝電商平臺(tái)“TryTry”運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，TryTry將負(fù)責(zé)美圖美妝平臺(tái)的品牌推廣、貨品采購(gòu)、銷售、發(fā)貨、客服等全面管理。

據(jù)了解，美圖美妝是在2017年3月發(fā)布的美鋪基礎(chǔ)上升級(jí)而成的，通過(guò)“皮膚測(cè)試”功能為用戶專業(yè)分析皮膚問(wèn)題，針對(duì)性地推薦相應(yīng)護(hù)膚產(chǎn)品，并提供在線購(gòu)買。

此外，2018年美圖公司的直播業(yè)務(wù)收入也不理想。“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他”這個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)板塊2018年的收入為3.3億，同比下滑26.2%。美圖公司稱這部分業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于美拍直播上銷售虛擬道具產(chǎn)生的收入。

此外，2018年美圖付費(fèi)用戶數(shù)量的減少，直接導(dǎo)致了其直播收入下滑。截止到2018年12月31日，美圖平均每月付費(fèi)用戶減少為13.7萬(wàn)名，同比下滑128.2%。相較于2017年，美顏相機(jī)和美拍的月活均有所下降，其中美拍在2018年的平均月活數(shù)為3894.3萬(wàn)，相比于2017年的9813.9萬(wàn)減少了60%。

美圖變輕

剝離不盈利且重資產(chǎn)的手機(jī)和電商業(yè)務(wù)，美圖公司正在轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)的輕資產(chǎn)公司，其業(yè)務(wù)模式開(kāi)始更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其財(cái)報(bào)顯示，該等業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)自16.7%增至33.9%。

2018年美圖公司內(nèi)部也進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，公司人員減少了30%，美圖COO程昱表示，調(diào)整之后公司的最大變化就是“變輕了”，公司內(nèi)方向感也更加明確。“我們希望做一個(gè)比較輕的公司”，今年美圖公司人員規(guī)模將進(jìn)一步壓縮，手機(jī)業(yè)務(wù)完全剝離后相關(guān)冗員也會(huì)優(yōu)化。

另一方面，美圖公司告訴《投資者網(wǎng)》：其核心產(chǎn)品美圖秀秀社交化轉(zhuǎn)型開(kāi)局良好，在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平臺(tái)的圖像及視頻內(nèi)容當(dāng)月實(shí)現(xiàn)約80億的頁(yè)面瀏覽量。2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.192億。

美圖也開(kāi)始嘗試毛利率更高的游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2019年1月，美圖宣布與香港一家上市游戲公司樂(lè)游科技控股(01089.HK)達(dá)成合作，雙方未來(lái)計(jì)劃合作開(kāi)發(fā)新游戲，游戲?qū)⒅攸c(diǎn)圍繞女性用戶開(kāi)發(fā)。

程昱稱，2018年美圖公司已經(jīng)嘗試了游戲分發(fā)，相關(guān)收入已經(jīng)有一個(gè)“比較好的數(shù)字”，成長(zhǎng)速度很快。據(jù)此前公告，樂(lè)游未來(lái)將面向美圖用戶群開(kāi)發(fā)多個(gè)大型在線游戲及休閑游戲。

對(duì)于美圖公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，美圖公司方面曾向《投資者網(wǎng)》表示，公司業(yè)務(wù)盈利方向最有可能是廣告收入。事實(shí)證明確是如此，2018年美圖公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比快速增長(zhǎng)26.3%至9.477億元，毛利漲134.8%;其中在線廣告收入同比增長(zhǎng)101.9%至6.209億元。

顏勁良向媒體表示，美圖自2018年起的“瘦身”動(dòng)作是要讓公司業(yè)務(wù)“去重留輕”，利用美圖在流量、品牌和用戶端的優(yōu)勢(shì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收，尤其是廣告業(yè)務(wù)的占比提高。他認(rèn)為，即使關(guān)閉了手機(jī)和電商業(yè)務(wù)，單靠廣告的營(yíng)收模式也不會(huì)過(guò)于單一，廣告已經(jīng)是一個(gè)被許多互聯(lián)網(wǎng)公司驗(yàn)證過(guò)的商業(yè)模式。

展望未來(lái)，美圖公司告訴《投資者網(wǎng)》：公司將繼續(xù)在美圖秀秀中打造新的社交平臺(tái)體驗(yàn)，目標(biāo)是通過(guò)引進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進(jìn)一步增加廣告收入。