＆SMITH通過新品牌創(chuàng)造重新定義茶類

&SMITH為新的直接面向消費(fèi)者的生活方式茶品牌'OFFBLAK'設(shè)計(jì)了品牌。為了重新定義茶葉類別，OFFBLAK針對(duì)Z世代和千禧一代，這些都是由美麗，地位和經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的，其特征是鼓勵(lì)消費(fèi)者“像所有人一樣喝茶”。

OFFBLAK創(chuàng)始人德米特里·克洛奇科夫(Dmitry Klochkov)旨在改變飲料行業(yè)，并設(shè)立一個(gè)令人興奮的茶葉新課程，該品牌吸引了更注重健康的消費(fèi)者，不怕嘗試新的品牌和口味。為了滿足這個(gè)要求，SMITH為茶葉行業(yè)挑戰(zhàn)者OFFBLAK創(chuàng)造了一個(gè)身份，為高度挑剔的Z世代和千禧一代市場帶來了高品質(zhì)的感覺，而SMITH則將其命名為“T代”。

退出現(xiàn)有的類別設(shè)計(jì)代碼，SMITH推出了一種清新的調(diào)色板和范圍架構(gòu)，明確區(qū)分四種核心類別：完全充電，冷卻，發(fā)光和無Caff。

這四個(gè)類別中的每一個(gè)都反映了茶的前期益處，幫助選擇正確的需要 - 無論是排毒茶還是活潑，清爽的味道。每個(gè)類別中的情感命名進(jìn)一步支持這一點(diǎn)，以加強(qiáng)核心利益信息，從“照亮”和“加強(qiáng)調(diào)整”到“擠壓我”和“停機(jī)時(shí)間”，然后是特定風(fēng)味特征的細(xì)節(jié)。

在背面，每個(gè)包裝都包含有關(guān)咖啡因水平和口味的更多信息，以及茶的感覺細(xì)節(jié)，例如“完成瑜伽課程”。

為了打破茶的規(guī)則，OFFBLAK的包裝需要大膽，站在質(zhì)量和必須具有吸引力的交叉點(diǎn)。&SMITH通過與插畫家Thomas Hedger的合作，使用鮮艷的色彩和有趣的插圖，引用每個(gè)類別的情緒和效果，營造出俏皮的外觀和感覺。每個(gè)子范圍擁有特定的樣式，例如不同姿勢(shì)的圓形圖形或圖形，每個(gè)風(fēng)味輪廓由新圖示描繪。

每個(gè)細(xì)長的盒子，專門設(shè)計(jì)用于通過信箱安裝，方便順暢的交付，具有脊柱的范圍信息。一旦排好，整個(gè)系列就變成了一個(gè)茶館，在Instagram和書架上感覺比在櫥柜里更快樂。

反映OFFBLAK致力于提供優(yōu)質(zhì)全葉茶，每份都配有金字塔茶包，以更好地散發(fā)風(fēng)味。質(zhì)量和品味是我們的首要任務(wù)，&SMITH通過創(chuàng)造一個(gè)明顯的三角形'A'作為金字塔茶包設(shè)計(jì)的點(diǎn)頭，將這一承諾融入OFFBLAK的標(biāo)志中。

“我們知道它的茶葉，它是如何傳遞的 - 無論是視覺上還是物理上。我們已經(jīng)給出了OFFBLAK啤酒和咖啡行業(yè)迄今為止所擁有的說明性自由，并且可以靈活地增加和開發(fā)真正擁有的身份，“&SMITH創(chuàng)意合伙人Dan Bernstein說。“OFFBLAK對(duì)茶有一種令人興奮的態(tài)度，著眼于改變觀念并從人群中脫穎而出。這就是我們喜歡的地方。”