Design Bridge Shanghai為星巴克月餅創(chuàng)造了顛覆性的設

Design Bridge Shanghai為的中秋節(jié)創(chuàng)造了星巴克月餅的顛覆性新包裝。該設計平衡了一種大膽的方法和文化敏感性，以實現(xiàn)卓越和吸引下一代消費者。

“中秋節(jié)是以月亮為中心，人們聚集在一起的年度豐收慶典，”上海設計橋創(chuàng)意總監(jiān)Tom Gilbert評論道。“與家人和親人分享月餅是節(jié)日中不可或缺的一部分，所以你的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們的挑戰(zhàn)是為市場帶來新的和令人興奮的東西，擾亂傳統(tǒng)，同時保持文化相關性和真實性星巴克的品牌。“

Design Bridge對當?shù)貍鹘y(tǒng)的熟悉以及對星巴克品牌的直觀理解使他們能夠承擔其他人可能無法承受的風險。例如，他們選擇了一種引人注目的當代色調，包括檸檬綠，濃郁的橙色和紫色，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設計線索，同時吸引年輕觀眾尋求新的東西。

這與對節(jié)日文化傳統(tǒng)的敏感性相平衡。例如，人對“月亮和人民是一體”的說法激發(fā)了整個項目的創(chuàng)意; 將月亮，人物和星巴克融合在一起。包裝采用圓形“木切”設計，靈感來自復雜的手工雕刻木制月餅模具，當盒子并排展示時，可以鑲嵌成新的圓形圖案。同時，每個盒子里面的菜單卡將兩個一起顯示為一個。這些細節(jié)象征著人們在中秋節(jié)期間與親人聚會的想法。

吉爾伯特補充說：“創(chuàng)造一種融合了文化敏感性和大膽設計選擇的設計，使我們能夠為星巴克在創(chuàng)造一個真正獨特的優(yōu)惠。” “我們的設計為中秋節(jié)期間共享月餅的傳統(tǒng)增添了獨特的東西，使星巴克能夠與年輕一群消費者建立更深層次的情感聯(lián)系。”