Design Bridge Shanghai為星巴克月餅創(chuàng)造了顛覆性的設(shè)

Design Bridge Shanghai為的中秋節(jié)創(chuàng)造了星巴克月餅的顛覆性新包裝。該設(shè)計(jì)平衡了一種大膽的方法和文化敏感性，以實(shí)現(xiàn)卓越和吸引下一代消費(fèi)者。

“中秋節(jié)是以月亮為中心，人們聚集在一起的年度豐收慶典，”上海設(shè)計(jì)橋創(chuàng)意總監(jiān)Tom Gilbert評(píng)論道。“與家人和親人分享月餅是節(jié)日中不可或缺的一部分，所以你的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們的挑戰(zhàn)是為市場(chǎng)帶來(lái)新的和令人興奮的東西，擾亂傳統(tǒng)，同時(shí)保持文化相關(guān)性和真實(shí)性星巴克的品牌。“

Design Bridge對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的熟悉以及對(duì)星巴克品牌的直觀理解使他們能夠承擔(dān)其他人可能無(wú)法承受的風(fēng)險(xiǎn)。例如，他們選擇了一種引人注目的當(dāng)代色調(diào)，包括檸檬綠，濃郁的橙色和紫色，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)線索，同時(shí)吸引年輕觀眾尋求新的東西。

這與對(duì)節(jié)日文化傳統(tǒng)的敏感性相平衡。例如，人對(duì)“月亮和人民是一體”的說(shuō)法激發(fā)了整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意; 將月亮，人物和星巴克融合在一起。包裝采用圓形“木切”設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自復(fù)雜的手工雕刻木制月餅?zāi)＞撸?dāng)盒子并排展示時(shí)，可以鑲嵌成新的圓形圖案。同時(shí)，每個(gè)盒子里面的菜單卡將兩個(gè)一起顯示為一個(gè)。這些細(xì)節(jié)象征著人們?cè)谥星锕?jié)期間與親人聚會(huì)的想法。

吉爾伯特補(bǔ)充說(shuō)：“創(chuàng)造一種融合了文化敏感性和大膽設(shè)計(jì)選擇的設(shè)計(jì)，使我們能夠?yàn)樾前涂嗽趧?chuàng)造一個(gè)真正獨(dú)特的優(yōu)惠。” “我們的設(shè)計(jì)為中秋節(jié)期間共享月餅的傳統(tǒng)增添了獨(dú)特的東西，使星巴克能夠與年輕一群消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系。”