Elmwood獨特地為新的顛覆性自有品牌設計標識

Elmwood為位于Walmart旗下的在線零售商Jet.com的新私人品牌Uniquely J提供戰(zhàn)略方向，命名和創(chuàng)意執(zhí)行。食品和家居用品的范圍是迅速崛起的電子商務自有品牌類別中爭奪市場份額的新挑戰(zhàn)者，并代表了自有品牌類別品牌塑造的一個全新方向。

Elmwood為Uniquely J設計了品牌體驗，滿足21世紀城市千禧年的獨特需求和購物行為，同時打破了自有品牌雜貨品牌的傳統(tǒng)類別代碼。

電子商務零售領域的主導地位競爭非常激烈，相對較新的在線挑戰(zhàn)者Jet.com試圖為“城市千禧年”打造一個品牌，使購物更加透明，高效和有趣。

在Elmwood的幫助下，Jet.com推出了自己的私人品牌系列Uniquely J，目的是通過在網上購買雜貨注入更多樂趣來破壞電子商務體驗。Elmwood的戰(zhàn)略響應基于對城市千禧年受眾的詳細了解以及電子商務和零售業(yè)的急劇變化。

深度沉浸為Uniquely J在線和離線提供了基礎，包括物理包和在線購物體驗。通過強調提供情感體驗和可分享的時刻，Uniquely J品牌將重新評估整個自有品牌行業(yè)。

“城市千禧一代希望品牌能夠提供情感聯系以及功能優(yōu)勢，”Elmwood戰(zhàn)略總監(jiān)Camilla Crane表示。“他們一直在尋找令人驚喜和喜悅的時刻。這里的機會是重新構想自有品牌，使其成為一個創(chuàng)新的品牌 - 一個提供'哇哇'，激動和最重要的消費者微笑的時刻。”

名稱Uniquely J，為消費者從Jet.com的商店品牌中獲得獨特的品牌體驗。自有品牌包括家居和雜貨產品，專注于優(yōu)質原料。它的插圖風格創(chuàng)造了一種獨特的俏皮體驗，最終打破了價值驅動的自有品牌行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)范，通過插圖和包裝講述故事，在線和離線提供可分享的時刻。

抽象插圖在每個品牌接觸點上留下了獨特的印象，超越了簡單的標記或符號。大型插圖擴大了該系列的優(yōu)質品質，而小型Jet.com標志則作為品質出處的標志。在包裝上使用副本傳達了品牌的另類和活潑的本質。

“根據產品的不同，包裝中的樂趣元素會被上下調整，”Elmwood創(chuàng)意總監(jiān)Ben Greengrass解釋道。“例如，儲物袋的插圖非常不同尋常，而咖啡則是前衛(wèi)而美麗的老虎，頭骨甚至留聲機的插圖，讓產品充滿信任。設計也是性別中立的。”

“數字購物已經成為城市千禧一代的常態(tài)，但在不久的將來，網上和店內購物都有明顯的作用，”Crane補充道。“消費者品牌擁抱這種不可預測的零售環(huán)境，并學會在數字和實體渠道之間無縫融合，同時為消費者提供獨特的產品，將會獲勝。這就是我們?yōu)閁niquely J.提供的產品。”