通過(guò)電視受眾群體定位擴(kuò)大覆蓋范圍

尋找下一個(gè)大型廣告解決方案?電視就是答案。雖然傳統(tǒng)電視不再是一種可行的獨(dú)立策略，但它可以與跨媒體方法相結(jié)合。作為一種廣泛使用的策略，品牌有機(jī)會(huì)優(yōu)化其媒體策略，從而使消息傳遞更具影響力并提高投資回報(bào)率。電視和數(shù)字是一種廣泛使用的跨媒體策略，在品牌中越來(lái)越受歡迎。

目前正在更加認(rèn)真地探索兩條路徑：可尋址電視占今天電視廣告的一小部分，而電視和數(shù)字則向上彎曲，將已經(jīng)流行的策略提升到另一個(gè)層次。

可尋址的電視是未來(lái)嗎?

當(dāng)尋找更有效的方式來(lái)吸引受眾時(shí)，廣告商越來(lái)越多地考慮可尋址電視的概念，這是一種基于帳戶的營(yíng)銷形式，利用數(shù)據(jù)和定制細(xì)分。通過(guò)使用家庭數(shù)據(jù)，可尋址電視允許廣告商同時(shí)為定制的細(xì)分受眾群運(yùn)行不同的廣告，以精確地定位和增加其消息的影響。通過(guò)采用這一策略，品牌將提高廣告相關(guān)性，最大限度地提高預(yù)算影響力，并為更多了解受眾群體提供更廣

雖然可尋址電視在理論上是有益的，但它在執(zhí)行方面面臨挑戰(zhàn)。由于缺乏可用的家庭數(shù)據(jù)和未定義的用戶隱私政策，數(shù)據(jù)差距會(huì)降低廣告定位精度。此外，其復(fù)雜的框架缺少支持結(jié)構(gòu)?？蓪ぶ冯娨暤慕Y(jié)構(gòu)，需求和可用數(shù)據(jù)的不確定性使其在短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它有可能取決于解決這些不確定性的漫長(zhǎng)過(guò)程。因此，現(xiàn)在提升傳統(tǒng)電視的更好方法是將其與數(shù)字相結(jié)合。

提升電視和數(shù)字

為了增強(qiáng)傳統(tǒng)電視，品牌轉(zhuǎn)向結(jié)合電視和數(shù)字的跨媒體策略。在過(guò)去幾年中，這一戰(zhàn)略已成為基線品牌用于基準(zhǔn)媒體戰(zhàn)略的基準(zhǔn)。這與今天觀眾如何與87%的美國(guó)電視觀眾用另一臺(tái)設(shè)備觀看電視有關(guān)。這使得品牌能夠全面了解自己的戰(zhàn)略如何跨媒體渠道及其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的表現(xiàn)?，F(xiàn)在有一種方法可以將這一策略更進(jìn)一步：在確定性方法中結(jié)合規(guī)模和精度。

打破模式：電視觀眾瞄準(zhǔn)

電視觀眾定位能夠以更高的精確度和特定的客戶接觸點(diǎn)定位特定觀眾。那么它是怎樣工作的?家庭電視收視率數(shù)據(jù)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的盒子，智能電視和我們的TVTY專有的實(shí)時(shí)電視廣告檢測(cè)技術(shù)。借助這一強(qiáng)大的技術(shù)組合，品牌可以通過(guò)重新平衡廣告曝光水平來(lái)控制廣告重復(fù)并增加其信息的影響力。

該戰(zhàn)略包括兩個(gè)關(guān)鍵組成部分：透明度和控制。透明度允許品牌衡量展示次數(shù)，從而可以通過(guò)有線電視盒和智能電視識(shí)別觀眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。一旦確定，品牌就能夠確定地控制用戶接觸其數(shù)字廣告系列的頻率。為了澄清，曝光是指觀眾看到品牌廣告的次數(shù)，包括電視和數(shù)字廣告。

例如，電視觀眾定位允許品牌區(qū)分頻繁和不常見(jiàn)或未曝光的觀眾。因此，對(duì)于頻繁觀看者，可以減少曝光，對(duì)于不頻繁和未曝光的觀看者，可以增加曝光。品牌平均可以確定他們與受眾群體建立接觸點(diǎn)的次數(shù)。

最重要的是，這一戰(zhàn)略為品牌創(chuàng)造了價(jià)值。他們可以區(qū)分家庭是否看過(guò)他們的廣告，然后相應(yīng)調(diào)整他們的策略，包括或排除這些觀眾的數(shù)字廣告。

這是電視的未來(lái)。傳統(tǒng)電視再也無(wú)法保持孤立。通過(guò)電視和數(shù)字融合在一起的創(chuàng)新戰(zhàn)略中，電視觀眾定位具有巨大的潛力，可以幫助品牌覆蓋他們的受眾，同時(shí)調(diào)節(jié)不同觀眾群體的曝光水平。品牌希望以積極的方式接觸到他們的受眾，使他們能夠尊重他們的受眾，同時(shí)有效地描繪他們的信息。電視觀眾定位是解決方案。