縮量漲價后五糧液走進暗巷（關(guān)于五糧液的簡介）

五糧液在今年春節(jié)前期正式宣布漲價，將第8代五糧液出廠價格每瓶969元的價格上調(diào)了50元，調(diào)整為每瓶1019元。隨后，酒類流通平臺1919的董事長楊凌江怒懟五糧液拖欠6,000萬的截圖在朋友圈迅速傳播。楊凌江在朋友圈中也提到了近年來白酒廠家對經(jīng)銷商們壓庫存，帶來了極大的經(jīng)營方面的壓力。

1.五糧液是國內(nèi)知名的白酒品牌，可以算得上是家大業(yè)大。對于楊凌江所提到的拖欠人民幣6,000萬這個事，似乎可能性并不大。

2.關(guān)于平臺所提到的白酒廠商向經(jīng)銷商壓庫存這一問題，從2023年以來，白酒行業(yè)確實面臨著價格倒掛，動銷放緩等一系列的市場調(diào)整方面的問題。但是五糧液和曾從欽，從去年5月的股東大會到12月18日的經(jīng)銷商大會都一直強調(diào)，公司一定會將量價問題處理好，一定會讓經(jīng)銷商掙錢。五糧液集團也表示會首要解決合理的渠道利潤這一問題。

3.有媒體文章透露稱，上海地區(qū)五糧液經(jīng)銷商在去年年底已經(jīng)完成了2024年的年度合同。在新的合同當(dāng)中，每家經(jīng)銷商普五的合同量都被砍掉了20%。也就是說五糧液將會利用物以稀為貴這一特征，縮減普五市場投放量，以此來保證產(chǎn)品的價格，幫助經(jīng)銷商穩(wěn)住合理的渠道利潤、打破價格倒掛的困境。

4.五糧液在白酒行業(yè)，從營收規(guī)模來看已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的坐在了老二的位置上。山西汾酒、洋河、瀘州老窖等品牌，只能進行白酒老三的爭奪。但是從產(chǎn)品和品牌的影響力來看，整個白酒行業(yè)的劃分似乎只有茅臺和其他。也就是說五糧液在高端白酒方面老二的位置，從市場層面上來看，很有可能會被顛覆。

5.五糧液的其他酒板塊2022年上半年的營業(yè)收入為人民幣65.4億，到了2023年上半年，僅僅增長了人民幣1.73億。其品牌優(yōu)勢似乎并沒有像想象中的那么大，也沒有完全體現(xiàn)出來，在破局方面，所承載的想象力似乎也是有限的。