?《慶余年》手游上線，熱門IP的套路走的通嗎？

2022-03-29 10:59:58 編輯：鄭莎震來(lái)源：

導(dǎo)讀近期，文娛圈又迎來(lái)重磅消息，知名IP手游《慶余年》于3月25日低調(diào)上線。這款游戲之所以受到關(guān)注，很大程度上是因?yàn)椤稇c余年》IP的知名度。

近期，文娛圈又迎來(lái)重磅消息，知名IP手游《慶余年》于3月25日低調(diào)上線。

這款游戲之所以受到關(guān)注，很大程度上是因?yàn)椤稇c余年》IP的知名度?！稇c余年》第一季，播放量超過(guò)50億，微博話題熱度超過(guò)130億。僅就播放量而言，這一數(shù)據(jù)如今看來(lái)似乎并不出挑，但是脫水后的景氣指數(shù)更能說(shuō)明問(wèn)題，《慶余年》第一季的德塔文景氣指數(shù)實(shí)現(xiàn)破3，跟同期播放的電視劇相比有著斷層式的優(yōu)勢(shì)，而在整個(gè)2020年所有電視劇中，只有《三十而已》和《隱秘的角落》景氣指數(shù)破3，那么，《慶余年》被稱為現(xiàn)象級(jí)爆劇可以說(shuō)是實(shí)至名歸。

《慶余年》手游3月25日全平臺(tái)正式上線

慶余年德塔文電視劇景氣指數(shù)

電視劇2019年成為爆款后，同名手游并沒有操之過(guò)急提檔上線，在經(jīng)歷了幾輪測(cè)試后2022年才“姍姍來(lái)遲”，要不是《慶余年》IP本身具備長(zhǎng)尾影響力，這款游戲恐怕就要錯(cuò)過(guò)IP紅利期了。

但是3年時(shí)間過(guò)去了，爆款游戲的玩法、爆款I(lǐng)P的運(yùn)作邏輯，已經(jīng)發(fā)生了變化?！稇c余年》手游這樣的IP套路，還走的通么?

選擇熟悉的MMO賽道，《慶余年》這次選對(duì)了嗎?

《慶余年》手游這樣典型的IP游戲，盛趣游戲是按照S級(jí)項(xiàng)目來(lái)開發(fā)的，包括上線期間的發(fā)行策略、投放力度并不小。在游戲品類上，盛趣游戲毫不意外的選擇了MMO品類，因?yàn)轫?xiàng)目負(fù)責(zé)部門傳世工作室在這一品類上有比較深厚的積累，從研發(fā)、發(fā)行到IP運(yùn)營(yíng)上都有過(guò)成功案例。在經(jīng)驗(yàn)層面上，MMO品類是最穩(wěn)妥的選擇。

慶余年手游

但是從用戶上來(lái)看，《慶余年》IP已經(jīng)國(guó)民級(jí)的IP，受眾上男女比例基本持平，甚至女性受眾的忠誠(chéng)度更高;MMO游戲用戶男性玩家占據(jù)著主導(dǎo)地位，存在如此明顯的差異，《慶余年》手游還要壓寶MMO賽道上，是否有點(diǎn)過(guò)于冒險(xiǎn)?

近些年，國(guó)內(nèi)MMO游戲遭遇了增速放緩、市場(chǎng)份額下滑、同質(zhì)化嚴(yán)重等發(fā)展問(wèn)題，但是《劍網(wǎng)3》、《倩女幽魂》等“高顏值”MMO游戲的逆勢(shì)增長(zhǎng)，說(shuō)明了MMO用戶里女性玩家的崛起。這也釋放出一個(gè)信號(hào)，MMO游戲的用戶層沒有固化，只要敢于嘗試，就能夠爭(zhēng)取到更多新鮮的用戶。

事實(shí)上，已經(jīng)有游戲媒體在橫向?qū)Ρ葒?guó)內(nèi)MMO手游產(chǎn)品后，點(diǎn)評(píng)《慶余年》手游是一款“非典型”MMO游戲，盛趣游戲在故事跟玩法上都做了取舍：在遵循原著的整體框架之下，拓展了超過(guò)百萬(wàn)字原創(chuàng)內(nèi)容，用來(lái)支持游戲內(nèi)大量支線劇情與隱藏劇情，在場(chǎng)景與動(dòng)作細(xì)節(jié)上下功夫、優(yōu)化游戲體驗(yàn)……這些游戲品質(zhì)上的“加法”，能夠同時(shí)滿足MMO玩家與IP用戶的娛樂(lè)需求;與此同時(shí)，盛趣游戲要降低MMO的游戲門檻，拓寬IP泛用戶層，就必須要簡(jiǎn)化玩法系統(tǒng)，放棄“門派”、“職業(yè)”的限定，創(chuàng)新性的推出自由武學(xué)系統(tǒng)，玩家可以根據(jù)個(gè)人喜好自由組招。

慶余年手游登頂iOS免費(fèi)榜

傳世工作室的這些考量，的確幫助《慶余年》手游展現(xiàn)出了頂尖IP游戲應(yīng)有的影響力。《慶余年》手游上線前預(yù)約量突破了800萬(wàn)，上線首日位列暢銷榜第七，隨后獲得蘋果Today推薦，并連續(xù)三日穩(wěn)居iOS免費(fèi)榜第一，這款游戲上線后的表現(xiàn)符合市場(chǎng)的預(yù)期，不枉粉絲等了這么多年。

慶余年手游位列暢銷榜第七

橫跨書影游的大IP版圖，是盤活《慶余年》IP的關(guān)鍵嗎?

目前市場(chǎng)上對(duì)于IP的討論，更多聚焦在IP變現(xiàn)上。在整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈條里，游戲作為變現(xiàn)能力最強(qiáng)的內(nèi)容形式之一，始終都是IP布局中不可或缺的一環(huán)，但是能夠同時(shí)發(fā)揮IP流量?jī)?yōu)勢(shì)以及游戲娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)的成功案例，少之又少。盤活I(lǐng)P的關(guān)鍵是什么?這一次，同樣身為《慶余年》IP權(quán)利人的盛趣游戲、閱文集團(tuán)與新麗傳媒聯(lián)手給出了答案。

首先，以故事為骨，奠定IP的世界觀，網(wǎng)羅受眾的基本盤。以小說(shuō)、影視劇以及動(dòng)漫為故事的主陣地，通過(guò)故事劇情展現(xiàn)人物性格，再借助無(wú)數(shù)個(gè)標(biāo)簽化的人物，賦予IP靈魂?！稇c余年》的故事開拓了“厚重歷史題材+喜劇化表達(dá)”的新類型，老謀深算的慶國(guó)鑒查院首任院長(zhǎng)，卻取了最萌的名字“陳萍萍”;最“缺錢”的弟弟取名范思轍，自帶高奢光環(huán)……小說(shuō)在高堂廟宇中穿插科幻元素，電視劇在正劇畫風(fēng)下演繹出喜劇效果，這種矛盾沖突交織在《慶余年》的人物與故事中，成就了這個(gè)IP的獨(dú)特魅力。

其次，以互動(dòng)為翼，激發(fā)內(nèi)容活力，延長(zhǎng)IP生命力。講好故事后，《慶余年》手游以及線下劇本殺，分別用虛擬世界的陌生人交互、線下世界的熟人交互，實(shí)現(xiàn)用戶與IP之間的交互，玩家可以從熟悉的腳本中體會(huì)上更多新鮮感，這種差異化的視角、沉浸式的體驗(yàn)、個(gè)性化的互動(dòng)，讓IP受眾從旁觀者變身親歷者，每一次游戲體驗(yàn)都類似于對(duì)IP的一次“二創(chuàng)”，更多的內(nèi)容以UGC的形式產(chǎn)生、分享、傳播，這一互動(dòng)不僅賦予了IP更多內(nèi)容活力，也帶來(lái)了持續(xù)的現(xiàn)金流。

最后，書影游聯(lián)盟化，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)下的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。IP爆火容易，經(jīng)典不易。這不僅需要時(shí)間慢慢沉淀，更需要站在文化產(chǎn)業(yè)高度排兵布陣，站在長(zhǎng)線角度運(yùn)營(yíng)IP。20年前《哈利波特》系列小說(shuō)與電影，將全世界的兒童帶進(jìn)JK羅琳創(chuàng)造的魔法世界;20年之后，網(wǎng)易的《哈利波特:魔法覺醒》讓這群長(zhǎng)大的孩子，重新回到魔法院，進(jìn)行魔法交流。

慶余年1.5季

擁有同樣野心的《慶余年》，背后組建起書影游IP聯(lián)盟，閱文集團(tuán)、新麗傳媒與盛趣游戲攜手布局大IP版圖：小說(shuō)開創(chuàng)古今融合的穿越文學(xué)標(biāo)桿、電視劇貢獻(xiàn)了老戲骨+新生代的爆劇演員陣容套路、手游探索MMO多元化破圈發(fā)展……在內(nèi)容制作上，盛趣游戲與新麗傳媒等同為《慶余年》電視劇的出品方;在宣發(fā)營(yíng)銷上，盛趣游戲獲得了閱文集團(tuán)的大力支持，閱文旗下起點(diǎn)中文在手游上線當(dāng)天積極營(yíng)業(yè)宣傳。正是在書影游業(yè)界三巨頭的聯(lián)合運(yùn)籌下，《慶余年》IP正在打出小說(shuō)、影視劇、游戲等系列內(nèi)容組合拳，時(shí)間上相互承接，內(nèi)容上互為補(bǔ)充，滿足各個(gè)年齡段觀眾的審美迭代。