全新資料片“精武戰(zhàn)魂”上線 《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》要打造長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力

3月23日，由西山居原班人馬打造、西山居和盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行的武俠MMO手游《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》正式上線新資料片“精武戰(zhàn)魂”，帶來(lái)了新門(mén)派“武魂堂”、跨服新玩法等多項(xiàng)內(nèi)容。值得一提的是，這已是該游戲上線半年來(lái)的第二次大版本更新，也印證了西山居副總裁孫紅印此前所說(shuō)：“我們?cè)谥鸩降囊?guī)劃，用優(yōu)秀的玩法、好的制度推陳出新，做出玩家喜愛(ài)的產(chǎn)品，像劍網(wǎng)IP一樣長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。”

《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》新版本“精武戰(zhàn)魂”上線

作為十九年前經(jīng)典端游《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》的復(fù)刻之作，《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》盡管在玩法上主打的是還原端游玩法，但在版本運(yùn)營(yíng)上卻明顯提速。比如端游2020年才推出的新職業(yè)武魂堂，手游如今上線五個(gè)月已把它加入到新版本中。在外界看來(lái)，《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》對(duì)游戲內(nèi)容的優(yōu)化，在運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上與用戶內(nèi)容消耗速度保持一致，意在把懷舊用戶與新用戶都吃透，保持游戲穩(wěn)定的生命周期。

新門(mén)派新江湖

“有人的地方就有江湖”，這句出自經(jīng)典電影的臺(tái)詞，卻是對(duì)武俠江湖的某一種程度的概括。《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》中江湖恩怨、門(mén)派之爭(zhēng)夾雜著家國(guó)情仇，在用戶的認(rèn)知里，這些都是一個(gè)武俠世界所應(yīng)當(dāng)具備的要素，也為游戲提供了多種玩法設(shè)計(jì)的舞臺(tái)。在游戲里，你可以在宋金戰(zhàn)場(chǎng)經(jīng)歷兩地勢(shì)力之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，也可以在風(fēng)陵渡船看到各方的大混戰(zhàn)。其中的熱血與激情，正如游戲主題曲《大英雄》唱得那樣：血是男兒血，夢(mèng)是男兒夢(mèng)，放眼江湖誰(shuí)敢爭(zhēng)鋒!

新門(mén)派——武魂堂

因此，勢(shì)力的變更就成為這個(gè)江湖極大的變數(shù)。繼華山派之后，此次新版本不僅再次增加了一個(gè)江湖門(mén)派，并且經(jīng)典玩法“風(fēng)陵渡船”開(kāi)啟跨服遠(yuǎn)征模式。同時(shí)新門(mén)派的創(chuàng)作靈感來(lái)源于享譽(yù)歷史的“岳家軍”：岳飛含冤而死后，岳家軍部眾及岳飛后人在韓世忠等俠士的幫助下成立忠岳寨，并在岳飛將軍沉冤昭雪后不斷壯大，最終改名為武魂堂。不難看出，背靠中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》有了更大的創(chuàng)作空間，其可玩性與競(jìng)技性也得到了一定的增強(qiáng)，有利于調(diào)動(dòng)玩家的積極性與活躍度。

事實(shí)上，持續(xù)給到用戶新鮮的游戲體驗(yàn)正是游戲所秉持的理念。在首個(gè)資料片“劍氣凌云”上線前，《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》累計(jì)進(jìn)行了32項(xiàng)優(yōu)化、4次職業(yè)調(diào)整，新增了20項(xiàng)內(nèi)容。今年2月，游戲新加入了類似于吃雞模式的“亂戰(zhàn)九州谷”的玩法，并舉辦了相應(yīng)的賽事。這種“武俠吃雞”的機(jī)制不僅大大增強(qiáng)了玩家的樂(lè)趣，還能避免高玩在數(shù)值上對(duì)平民玩家的碾壓，也是對(duì)游戲平衡的一種動(dòng)態(tài)調(diào)整。

內(nèi)容迭代提速長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)初顯

值得一提的是，面對(duì)存量市場(chǎng)與政策調(diào)整的雙重考驗(yàn)，長(zhǎng)線游戲運(yùn)營(yíng)價(jià)值愈發(fā)凸顯，也愈發(fā)考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的綜合能力。因此回看《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》的運(yùn)營(yíng)策略，無(wú)論是相較于端游版本更新的大幅提速，還是持續(xù)推出新的游戲內(nèi)容，注重玩家的游戲體驗(yàn)等等，其最終都是為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

同時(shí)，配合版本迭代的是宣發(fā)上的緊密銜接。在買(mǎi)量上，游戲并未采用多在上線期集中買(mǎi)量的方式，而是通過(guò)持續(xù)的買(mǎi)量來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)聲，發(fā)掘流量的長(zhǎng)效價(jià)值。而在運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷層面，官方一方面邀請(qǐng)趙文卓成為游戲代言人，引發(fā)用戶的武俠記憶共鳴;另一方面，通過(guò)舉辦新春主題曬圖、“武俠吃雞”賽事、新門(mén)派集線索、劍俠故事征集、品劍華山等一系列的活動(dòng)，去持續(xù)提高玩家對(duì)游戲的參與感與黏性。

這樣的策略顯然是奏效的，游戲上線半年目前仍位于暢銷榜單前列。而這顯然也是西山居與盛趣游戲所想要看到的。盛趣游戲副總裁譚雁峰曾表示，在手游用戶逐漸飽和的背景下，游戲市場(chǎng)的增值取決于現(xiàn)有用戶價(jià)值的深度挖掘，這無(wú)疑要求整個(gè)市場(chǎng)去拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，做到細(xì)水長(zhǎng)流。而做好核心用戶的運(yùn)營(yíng)，才是做好長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。從這一點(diǎn)看，《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》無(wú)疑正沿著服務(wù)好核心用戶體驗(yàn)的路線，去深挖游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)價(jià)值。