智能揚聲器的銷量在美國飆升 亞馬遜可能是大贏家

你認為智能揚聲器是昨天的新聞。再想想。

根據(jù)投資的最新研究，隨著消費者徘徊，尋求更輕松的購物方式，管理他們的日常生活，并根據(jù)需要提取音樂和新聞，智能揚聲器行業(yè)將迎來下一個增長的重要篇章。瑞士信貸銀行。

瑞士信貸稱，全球智能揚聲器出貨量今年將增長67%至1.64億。隨著消費者對使用這些設備的興趣越來越高，亞馬遜(AMZN)，谷歌(GOOG， GOOGL)和Sonos(SONO)刷新其智能揚聲器陣容以刺激銷售，這明顯高于2017年的出貨量。

總體而言，根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，預計到2025年全球智能揚聲器市場將達到233億美元。2017年，這個數(shù)字僅為44億美元。

毫無疑問，引入更先進的智能揚聲器正在為主要制造商釋放新的消費者行為和銷售機會。

“今天，消費者主要使用揚聲器進行音樂聆聽，但其他應用包括一般信息搜索以及天氣，新聞和體育更新，”Credit Suisse分析師Brian Russo寫道。“調(diào)查顯示，在購買揚聲器后，用戶正在收聽更多音樂，以不同于智能手機的方式搜索音樂(例如，”播放快樂音樂“)，更多地與其他人一起聆聽(客廳和廚房是主要的發(fā)言人的位置，53%的用戶表示他們大多數(shù)時間都在與他人合作)，并且正在采用音樂訂閱服務(購買演講者后首次訂閱服務的五分之一的消費者)。

最終的贏家

Russo認為亞馬遜憑借其狡猾的Alexa智能揚聲器是這些行為轉(zhuǎn)變的最終贏家。

Russo指出，亞馬遜占美國智能揚聲器市場的65%，遠遠超過谷歌和蘋果，分別為20%和5%。事實上，亞馬遜在數(shù)百萬家庭中擁有硬件(當然是銷售)，這意味著消費者不斷與科技巨頭的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)進行互動。隨著這種參與，亞馬遜有機會從音樂下載到雜貨訂單等所有東西兌現(xiàn)。

不幸的是，對于音樂流媒體服務Spotify(SPOT)來說，亞馬遜在智能音箱方面的主導地位并不一定受到歡迎。

“我們發(fā)現(xiàn)投資者對亞馬遜作為競爭對手過于不屑一顧(蘋果通常是競爭恐慌的主要焦點)，”Russo說。“鑒于人們普遍預期Spotify將在未來五年內(nèi)增加1.32億付費用戶，其中包括北美的2700萬用戶和歐洲的4000萬用戶，其增長率應該與老年人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)(35歲以上)不成比例地增加，并且亞馬遜已做好準備我們認為這支持了我們的觀點，即Spotify開發(fā)的全球凈用戶增加的共識前景是積極的。“

關于Sirius(SIRI)也是如此，該公司擁有音樂流媒體服務Pandora。

“對于潘多拉來說，智能揚聲器普及率和潛在市場份額轉(zhuǎn)向亞馬遜音樂的影響似乎與我們對月度活躍用戶持續(xù)下降的預期一致，”Russo認為。