DTC品牌推動(dòng)播客廣告增長(zhǎng)53％

直接面向消費(fèi)者(DTC)和金融服務(wù)品牌在播客廣告上花費(fèi)最多，推動(dòng)媒體平臺(tái)在2017年至2018年期間增長(zhǎng)53%。

根據(jù)IAB和普華永道的一份報(bào)告，美國(guó)播客市場(chǎng)將在2021年超過(guò)10億美元。營(yíng)銷人員在2018年花費(fèi)了4.79億美元用于播客，2017年用于3.14億美元。

DTC和金融品牌共占所有播客收入的43%，前者占22%，財(cái)務(wù)占21%。他們加入了B2B(14%)，藝術(shù)和教育(10%)以及電信(7%)，以構(gòu)成五個(gè)部門，占九位數(shù)支出的近四分之三。

該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，雖然動(dòng)態(tài)插入廣告的使用率從41.7%增加到48.8%，但編入播客音頻文件的“烘焙”廣告仍然占所有播客廣告的51.2%。

主機(jī)閱讀廣告被證明是首選的通信類型，占廣告的63.3%。雖然直接響應(yīng)活動(dòng)(如那些促使聽(tīng)眾在零售網(wǎng)站上應(yīng)用可追蹤折扣代碼的活動(dòng))仍然很受歡迎(51.6%的廣告被研究)，但品牌現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更多地嘗試品牌知名度廣告(38.2%)和品牌內(nèi)容(10.1%)。

“播客廣告市場(chǎng)收入的穩(wěn)步攀升凸顯了該平臺(tái)靈活性和覆蓋面的價(jià)值，”普華永道美國(guó)合伙人大衛(wèi)•西爾弗曼表示。“消費(fèi)者無(wú)論何時(shí)何地都在收聽(tīng)播客，從早上鍛煉到晚上通勤 - 這些都吸引了那些想要接觸今天觀眾的品牌。”

IAB行業(yè)倡議執(zhí)行副總裁Anna Bager補(bǔ)充說(shuō)：“今天的技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)音頻優(yōu)先的環(huán)境，音頻是首選的互動(dòng) - 消費(fèi)者將播客放在前端和中心。播客講故事非常吸引人，為營(yíng)銷人員提供品牌安全的環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)廣告商的吸引力。“

該研究由許多媒體和音頻技術(shù)品牌贊助，包括ABC Radio，AudioBoom，ESPN，Gimlet，iHeartMedia和Wondery。

IAB和普華永道編制了一個(gè)播客廣告收入來(lái)源數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)被認(rèn)為構(gòu)成了市場(chǎng)的重要組成部分。

從那里開始，方法分為發(fā)送給播客發(fā)布者和廣告網(wǎng)絡(luò)的定量郵件調(diào)查形式，播客廣告市場(chǎng)規(guī)模以及諸如活動(dòng)類型，定價(jià)模型，播客節(jié)目類型，廣告類型和業(yè)務(wù)類別等因素的集合。