谷歌10億美元的收入錯過是否揭示了一個有缺陷的商業(yè)模式

谷歌在努力推動每次點(diǎn)擊廣告收入持續(xù)下降方面遇到了麻煩。其他業(yè)務(wù)能否承擔(dān)任何收入疲軟?電話評論和購買指南“第一季度盈利為每股攤薄收益9.50美元，收入為363.4億美元，同比增長17%......平均而言，華爾街的收益為每股10.58美元，營收為373.4億美元。”周二早盤，投資者拋售股價下跌超過8%。谷歌最后一次錯過預(yù)測的是2012年。管理層指責(zé)匯率波動以及若干產(chǎn)品領(lǐng)域的變化。但華爾街分析師對谷歌缺乏關(guān)于本季度出現(xiàn)問題的細(xì)節(jié)表示不滿意。

谷歌每季度報告的點(diǎn)擊收入與上一年相比下降了約20%。這已經(jīng)持續(xù)多年了。谷歌總是設(shè)法通過在更多地方銷售更多廣告來超過其每次點(diǎn)擊收入的下降。但這是一種可持續(xù)的商業(yè)模式嗎?

最近的財(cái)務(wù)報告可能是公司增長戰(zhàn)略出現(xiàn)裂縫的跡象。

谷歌表示，第一季度收入增長的最大推動因素包括移動廣告。但Google可以在移動設(shè)備上顯示多少廣告?Google是否會用盡銷售和展示更多廣告的地方?

該公司一直試圖通過在云端IT服務(wù)等廣告之外建立其他業(yè)務(wù)來對沖未來。這些非廣告業(yè)務(wù)報告第一季度收入為54億美元 - 低于華爾街估計(jì)的56.7億美元。而Waymo自駕車企業(yè)等“其他賭注”則報告虧損8.68億美元

顯然，這些企業(yè)還沒有準(zhǔn)備好應(yīng)對低廣告收入的任何不足，加上它們提供的利潤率要低得多。

谷歌未來的可行性仍然在于弄清楚如何在更多地方銷售效果不佳的廣告。這對改善互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)幾乎沒有作用。