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社交媒體平臺和生產(chǎn)力工具Pinterest是今年上市的知名科技公司之一。它在一份文件中透露,它提供了7500萬股股票,并將價(jià)格范圍設(shè)定在每股15美元至17美元之間。這意味著高端的估值為113億美元。根據(jù)Crunchbase的說法,該公司成立于2010年,已從包括Rakuten,Goldman Sachs(GS)和Andreessen Horowitz在內(nèi)的37家公司獲得15億美元的資金。它在2017年的最后一輪融資中價(jià)值120億美元。大約2.5億用戶或“pinners”每月使用類似公告板的平臺以“引腳”的形式瀏覽和共享圖像和其他內(nèi)容。
在它成立時(shí),Pinterest似乎遵循Facebook Inc.(FB)等社交網(wǎng)站的模式,這意味著它的目的是首先開發(fā)一個(gè)龐大的用戶網(wǎng)絡(luò),然后安裝后來產(chǎn)生收入的方法。根據(jù)最近提交的文件顯示,2018年的收入為7.559億美元,比上一年增長了60%。
“我們?nèi)蕴幱谪泿呕Φ脑缙陔A段。今天,我們的廣告產(chǎn)品幫助企業(yè)在決策過程中吸引Pinners,”該公司表示,該公司引用了一項(xiàng)Talk Shoppe調(diào)查顯示68%的每周活躍用戶被發(fā)現(xiàn)Pinterest上的新品牌或產(chǎn)品。“我們通過Promoted Pin廣告格式來解決各種廣告客戶的目標(biāo),該格式包含單個(gè)圖片,圖片或視頻輪播。我們開發(fā)新的和改進(jìn)現(xiàn)有廣告產(chǎn)品的能力將成為我們未來發(fā)展的重要推動力。”
在考慮更傳統(tǒng)的創(chuàng)收方式之前,值得關(guān)注的是Pinterest如何利用其獨(dú)特的銷釘系統(tǒng)來創(chuàng)造貨幣化機(jī)會。該公司已經(jīng)整合了“購買”按鈕,允許用戶直接從Pinterest購買固定產(chǎn)品,而不是訪問單獨(dú)的商家網(wǎng)站。參與BigCommerce,Shopify或Salesforce Commerce Cloud的商家有機(jī)會與Pinterest合作;根據(jù)Feedough的一份報(bào)告,目前還不清楚Pinterest是否向這些合作伙伴收取任何傭金。
Pinterest的主要收入來源是它所謂的“推廣銷釘”。這些特殊銷釘實(shí)際上是廣告,由已確定的贊助商支付。就像Facebook的時(shí)間線功能和其他社交媒體平臺一樣,提升的引腳看起來與標(biāo)準(zhǔn)引腳非常相似(但不完全相同)。Pinterest利用用戶數(shù)據(jù)根據(jù)用戶興趣和搜索以及其他人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來定位廣告。鑒于用戶已經(jīng)確定了他們感興趣的項(xiàng)目,這個(gè)過程對公司來說相對簡單。
毫無疑問,Pinterest的廣告組件是其最大的收入來源。Pinterest移動平臺越來越受到時(shí)尚和美容品牌的歡迎,這大大增加了這一收入。鑒于Pinterest的用戶絕對是女性并且收入高于平均水平,這對公司來說似乎是一個(gè)自然的優(yōu)勢領(lǐng)域。
Pinterest將看到其IPO與其他知名社交創(chuàng)業(yè)公司如Uber,Airbnb和Lyft的IPO一致。盡管如此,即使有了創(chuàng)造收入的道路,隨著歲月的流逝和用戶群的膨脹已經(jīng)變得越來越清晰,但這個(gè)(或任何)新的社交媒體公司仍然難以與泰坦尼克號相媲美。Alphabet Inc.的谷歌(GOOG)和Facebook的雙頭壟斷。然而,Pinterest領(lǐng)導(dǎo)層采取了比競爭對手更為激進(jìn)的增長方式。鑒于品牌,監(jiān)管機(jī)構(gòu)和用戶與技術(shù)巨頭之間存在的問題,例如錯誤信息的傳播和不準(zhǔn)確的測量數(shù)據(jù),這可能會產(chǎn)生重大影響。
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