社交媒體平臺(tái)和生產(chǎn)力工具Pinterest是今年上市的知名科技公司之一

社交媒體平臺(tái)和生產(chǎn)力工具Pinterest是今年上市的知名科技公司之一。它在一份文件中透露，它提供了7500萬(wàn)股股票，并將價(jià)格范圍設(shè)定在每股15美元至17美元之間。這意味著高端的估值為113億美元。根據(jù)Crunchbase的說(shuō)法，該公司成立于2010年，已從包括Rakuten，Goldman Sachs(GS)和Andreessen Horowitz在內(nèi)的37家公司獲得15億美元的資金。它在2017年的最后一輪融資中價(jià)值120億美元。大約2.5億用戶或“pinners”每月使用類(lèi)似公告板的平臺(tái)以“引腳”的形式瀏覽和共享圖像和其他內(nèi)容。

在它成立時(shí)，Pinterest似乎遵循Facebook Inc.(FB)等社交網(wǎng)站的模式，這意味著它的目的是首先開(kāi)發(fā)一個(gè)龐大的用戶網(wǎng)絡(luò)，然后安裝后來(lái)產(chǎn)生收入的方法。根據(jù)最近提交的文件顯示，2018年的收入為7.559億美元，比上一年增長(zhǎng)了60%。

“我們?nèi)蕴幱谪泿呕Φ脑缙陔A段。今天，我們的廣告產(chǎn)品幫助企業(yè)在決策過(guò)程中吸引Pinners，”該公司表示，該公司引用了一項(xiàng)Talk Shoppe調(diào)查顯示68%的每周活躍用戶被發(fā)現(xiàn)Pinterest上的新品牌或產(chǎn)品。“我們通過(guò)Promoted Pin廣告格式來(lái)解決各種廣告客戶的目標(biāo)，該格式包含單個(gè)圖片，圖片或視頻輪播。我們開(kāi)發(fā)新的和改進(jìn)現(xiàn)有廣告產(chǎn)品的能力將成為我們未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)力。”

在考慮更傳統(tǒng)的創(chuàng)收方式之前，值得關(guān)注的是Pinterest如何利用其獨(dú)特的銷(xiāo)釘系統(tǒng)來(lái)創(chuàng)造貨幣化機(jī)會(huì)。該公司已經(jīng)整合了“購(gòu)買(mǎi)”按鈕，允許用戶直接從Pinterest購(gòu)買(mǎi)固定產(chǎn)品，而不是訪問(wèn)單獨(dú)的商家網(wǎng)站。參與BigCommerce，Shopify或Salesforce Commerce Cloud的商家有機(jī)會(huì)與Pinterest合作;根據(jù)Feedough的一份報(bào)告，目前還不清楚Pinterest是否向這些合作伙伴收取任何傭金。

Pinterest的主要收入來(lái)源是它所謂的“推廣銷(xiāo)釘”。這些特殊銷(xiāo)釘實(shí)際上是廣告，由已確定的贊助商支付。就像Facebook的時(shí)間線功能和其他社交媒體平臺(tái)一樣，提升的引腳看起來(lái)與標(biāo)準(zhǔn)引腳非常相似(但不完全相同)。Pinterest利用用戶數(shù)據(jù)根據(jù)用戶興趣和搜索以及其他人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)定位廣告。鑒于用戶已經(jīng)確定了他們感興趣的項(xiàng)目，這個(gè)過(guò)程對(duì)公司來(lái)說(shuō)相對(duì)簡(jiǎn)單。

毫無(wú)疑問(wèn)，Pinterest的廣告組件是其最大的收入來(lái)源。Pinterest移動(dòng)平臺(tái)越來(lái)越受到時(shí)尚和美容品牌的歡迎，這大大增加了這一收入。鑒于Pinterest的用戶絕對(duì)是女性并且收入高于平均水平，這對(duì)公司來(lái)說(shuō)似乎是一個(gè)自然的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

Pinterest將看到其IPO與其他知名社交創(chuàng)業(yè)公司如Uber，Airbnb和Lyft的IPO一致。盡管如此，即使有了創(chuàng)造收入的道路，隨著歲月的流逝和用戶群的膨脹已經(jīng)變得越來(lái)越清晰，但這個(gè)(或任何)新的社交媒體公司仍然難以與泰坦尼克號(hào)相媲美。Alphabet Inc.的谷歌(GOOG)和Facebook的雙頭壟斷。然而，Pinterest領(lǐng)導(dǎo)層采取了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為激進(jìn)的增長(zhǎng)方式。鑒于品牌，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和用戶與技術(shù)巨頭之間存在的問(wèn)題，例如錯(cuò)誤信息的傳播和不準(zhǔn)確的測(cè)量數(shù)據(jù)，這可能會(huì)產(chǎn)生重大影響。