學校出售教育軟件的努力讓投資者有幾個理由看好

Rosetta Stone (紐約證券交易所股票代碼：RST)以其外語項目而聞名，但該業(yè)務在失去市場份額后，以應用為基礎的競爭對手，成為其前身的影子。該公司已經轉變，現(xiàn)在專注于為K-12學校帶來軟件教育的業(yè)務。

這個戰(zhàn)略支點會產生積極的結果嗎?

外語教育一直是Rosetta Stone業(yè)務的標志，但過去10年市場發(fā)生了重大變化。隨著智能手機應用程序的激增，Rosetta Stone的外語收入大幅下降。

結果，該公司已轉向K-12掃盲教育。

建立K-12教育產品

Rosetta Stone 于2013年收購了掃盲教育公司Lexia Learning Systems，進入了K-12教育市場。掃盲教育與外語教育相似，使Rosetta Stone能夠充分利用其前幾年開發(fā)的專業(yè)知識。

當Rosetta Stone收購Lexia時，其識字軟件僅為從K前到五年級的學生服務。Rosetta將產品擴展到更高的等級。該公司還為教師開發(fā)了增強的軟件工具，以跟蹤學生的進步。

經過改進的軟件套件更適合學區(qū)銷售，因為它是一個完整的解決方案。它也獲得了業(yè)界的好評。教育行業(yè)出版物“雜志”最近將羅塞塔斯通的掃盲教育產品排在第一位，擊敗了蘋果和谷歌的競爭解決方案 。

K-12產品需要新的業(yè)務戰(zhàn)略

雖然業(yè)務的產品方面相似，但K-12教育的銷售策略卻完全不同。Rosetta Stone不是通過直接面向消費者的渠道和零售商店銷售套裝軟件，而是必須開發(fā)一支銷售人員來呼叫學區(qū)并競標合同。

要想有機地建立一個K-12教育業(yè)務是困難的，但Lexia的收購讓Rosetta成為學校的一個灘頭陣地，并有幾個先前存在的合同。從那時起，該公司已經建立了一支由75人組成的銷售團隊，以贏得新的交易。

一旦獲得，合同是經常性收入的多年來源。從商業(yè)角度來看，經常性收入更可取，因為它更具可預測性。這與Rosetta Stone的外語CD業(yè)務形成鮮明對比，后者向消費者進行了一次性銷售。

向學校出售軟件的過程非常艱巨，只有有限數(shù)量的合同，如果沒有成功的成功記錄，學區(qū)就不太可能抓住新公司的機會。這對Rosetta Stone來說實際上是一件好事，因為它為新競爭的進入創(chuàng)造了障礙 - 防止重復其外語業(yè)務發(fā)生的事情。

K-12增長機會

家長和學校越來越關注使用技術來改善教育成果。識字對公司來說是一個很好的機會，因為它會影響每個學生，其中許多人都落后了。例如，根據(jù)Rosetta Stone的說法，64%的四年級學生是非經濟學的讀者。

2018年，Rosetta Stone的K-12業(yè)務為17,000所學校的400萬學生提供服務，但這只是整個市場的一小部分。美國有超過4700萬名K-12學生，大約103,000所學校 - 羅塞塔斯通占據(jù)當前市場的不到20%。憑借行業(yè)出版物排名第一的產品，該公司有能力在更多的教室中贏得一席之地。

通過追加銷售，還有機會增加每所學校的收入。Rosetta Stone正在為講外語的英語學習者開發(fā)一種產品，并正在將其外語課程用于學校課程。該公司已經擁有一個強大的語言教育品牌，可以利用它。

在2018年第四季度，Rosetta Stone的K-12業(yè)務收入同比增長20%。投資者可以期待這種高增長率繼續(xù)基于這些增加市場滲透和交叉銷售計劃的機會。

一個重新煥發(fā)活力的公司

Rosetta Stone長期以來一直被投資者所忽視，因為它正在努力應對行業(yè)混亂。然而，K-12教育業(yè)務是一個充滿希望的增長機會，為股票注入了新的希望。更重要的是，這一細分市場擁有高質量業(yè)務的標志，具有可預測的收入來源和更強的進入門檻。Rosetta Stone的投資者有充分理由保持樂觀。