亞馬遜陷入中國(guó)式內(nèi)卷 TikTok SHEIN Temu 已兵臨城下

亞馬遜自從1994年成立之后，花費(fèi)了20年的時(shí)間努力成長(zhǎng)為電商行業(yè)的巨頭，不過(guò)隨著當(dāng)前的外部環(huán)境改變，整個(gè)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益加劇，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)似乎已經(jīng)達(dá)到了瓶頸期，想要繼續(xù)發(fā)展就需要從別的地方努力，如今在該市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得越來(lái)越白日化，前有tik tok憑借著流量的優(yōu)勢(shì)入局，后有temu憑借低價(jià)的策略控制消費(fèi)者的心智，近日shein也曝出了開(kāi)放第三方賣家的消息，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的接連進(jìn)攻讓亞馬遜似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)不動(dòng)了。

在過(guò)去的一段時(shí)間，亞馬遜的會(huì)員日作為專門(mén)為旗下平臺(tái)會(huì)員提供購(gòu)物折扣的年度大型購(gòu)物日，每一次舉辦都會(huì)有著銷量和活躍度方面的提升，這也是亞馬遜為品牌提升影響力的最重要時(shí)間段，然而在今年亞馬遜會(huì)員日到來(lái)之前，有關(guān)機(jī)構(gòu)給出的一份數(shù)據(jù)卻顯得十分顯眼，大約有72.5%的受訪者愿意參加今年的會(huì)員日，這樣的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)直慘淡至極，是從2018年以來(lái)，該數(shù)據(jù)首次跌落到75%以下，這意味著亞馬遜的會(huì)員用戶如今流失嚴(yán)重至極。

自從去年全年虧損27億美元之后，亞馬遜的日子就顯得不太好過(guò)，除了會(huì)員用戶逐漸流失之外，亞馬遜也面臨著旗下賣家出走的局面，根據(jù)平臺(tái)的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在2023年就有99%的亞馬遜中小型賣家計(jì)劃轉(zhuǎn)向其他的電商平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，對(duì)于這樣的情況，亞馬遜自然不會(huì)坐以待斃，但是用戶，賣家和平臺(tái)之間的平衡一旦被打破，想要再挽回就顯得十分的困難，至今為止亞馬遜都沒(méi)有找到解決這些問(wèn)題的辦法。

早在去年會(huì)員日大促之前，亞馬遜的CEO安迪賈西，就曾經(jīng)表示自己對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買能力變化的擔(dān)憂，拼多多旗下的temu進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之后，依靠低價(jià)策略迅速超過(guò)亞馬遜和沃爾瑪，成為了電商類應(yīng)用軟件排名的第一名，眾多行業(yè)從事人員都清楚，未來(lái)美國(guó)電商市場(chǎng)必定會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)，但是常年穩(wěn)居第一的亞馬遜，并不敢肆無(wú)忌憚的去喊出低價(jià)的口號(hào)，于是在今年6月13日，亞馬遜宣布將temu排除在價(jià)格搜索算法之外，通過(guò)這樣的方式來(lái)確保市場(chǎng)上的同類商品與亞馬遜的定價(jià)不會(huì)相差太多。