營(yíng)收利潤(rùn)仍然高居第一 但茅臺(tái)已不是幾年前的茅臺(tái)了

在3月30日，A股市值第一茅臺(tái)，企業(yè)叫出自己2022年的成績(jī)單在成績(jī)單中能夠看出在2022年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)627.2億，增長(zhǎng)19.6%，維持多年的增長(zhǎng)，這也是很平凡又不平凡的數(shù)據(jù)，不頻繁的點(diǎn)在于數(shù)據(jù)過于耀眼，每天的凈利潤(rùn)在1.72億成為全行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先，平凡于數(shù)據(jù)對(duì)于茅臺(tái)來說是近些年優(yōu)異表現(xiàn)的復(fù)制。貴州茅臺(tái)上市以來，財(cái)務(wù)方面表現(xiàn)十分優(yōu)異，連續(xù)20年凈利潤(rùn)和營(yíng)收都保持正增長(zhǎng)，近些年來超額完成年度目標(biāo)。

如何看待貴州茅臺(tái)的成績(jī)

資本市場(chǎng)只認(rèn)準(zhǔn)一件事：企業(yè)能不能掙錢，茅臺(tái)作為資本市場(chǎng)的蠱王可以說是實(shí)至名歸，茅臺(tái)并不在于利潤(rùn)高營(yíng)收強(qiáng)，而是從財(cái)務(wù)報(bào)表中的細(xì)節(jié)去了解。貴州茅臺(tái)2022年財(cái)報(bào)中值得注意的細(xì)節(jié)是去年?duì)I收速度小于利潤(rùn)增長(zhǎng)速度總營(yíng)收有1275.5億，說明茅臺(tái)盈利能力變強(qiáng)。

盈利方面的原因

茅臺(tái)盈利方面的原因有兩面，一面是營(yíng)銷體系的優(yōu)化，另一面是茅臺(tái)醬香系列的增長(zhǎng)。最近幾年茅臺(tái)推行雙輪驅(qū)動(dòng)的策略，其中一輪是茅臺(tái)1935和王子酒等醬香的系列，另一輪是王牌茅臺(tái)酒。2022年系列酒就貢獻(xiàn)了超過159億元的營(yíng)收，盡管距離茅臺(tái)酒營(yíng)收有很大距離，但增長(zhǎng)速度高達(dá)26.55%。醬香系列和茅臺(tái)酒銷售增幅并不大，在銷量沒有增長(zhǎng)，利潤(rùn)增長(zhǎng)時(shí)歸功于茅臺(tái)的營(yíng)銷體系。2022年茅臺(tái)，總收入達(dá)到了493.79億，歸功于2021年上線的茅臺(tái)在9個(gè)月期間售賣118.83億。從近三年的財(cái)報(bào)中能夠看出貴州茅臺(tái)直銷渠道的營(yíng)收占比，從2020年14%至2022年40%有斐然的成績(jī)。

與此同時(shí)茅臺(tái)酒也做出了改善，2022年3月茅臺(tái)推出多款冰淇淋產(chǎn)品，同樣也推出了24節(jié)氣酒，當(dāng)然在收益方面這些只能算小打小鬧，但是這些都是戰(zhàn)略性產(chǎn)品，代表了新的企業(yè)戰(zhàn)略，讓茅臺(tái)年輕化時(shí)尚化。