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Tech星球在2月14日的消息顯示,情人節(jié)到來之際,蔚來汽車的員工營銷文案為“大部分男人收到的第一束鮮花,都是在自己的墳前。今天打開蔚來空間,領(lǐng)取屬于自己的鮮花吧。”翻車,受到大多數(shù)消費者的質(zhì)疑,很多人表示該文案讓人聽起來很不舒服,“所以蔚來的意思是,上班如上墳?”“這是要提前過清明節(jié)嗎?”蔚來的文案引起大部分人的方案,而蔚來的員工也已經(jīng)快速在朋友圈道歉,但是這一事件引起的影響,仍然沒有消散。
官方否定是公司統(tǒng)一文案
蔚來公司快速對這一文案做出反應(yīng),稱這不是公司的統(tǒng)一文案,沒有人會把營銷宣傳和“墳”這個字眼聯(lián)系起來,讓客戶心中難受,對蔚來公司來說同樣如此。根據(jù)記者的調(diào)查,蔚來公司發(fā)布的這一宣傳文案,多半是為了蹭熱點,希望能引起朋友圈其他好友的注意,且2月14號當(dāng)天屬于情人節(jié),在這一天有很多男人給女人送花,但是女人給男人送花的,卻少得可憐,蔚來希望通過這個槽點來博取關(guān)注,卻沒想到適得其反。
個人行為撇清責(zé)任
蔚來公司能否以“個人行為”來撇清責(zé)任,也不盡然。因為該員工發(fā)布的朋友圈,涉及到“相關(guān)門店男人能領(lǐng)取鮮花”這一營銷活動,這涉及到多個門店之間的聯(lián)動問題。借助這一事件,有人表明相對私人的朋友圈,現(xiàn)在已經(jīng)逐漸發(fā)展成為“工作圈”的傾向,更多公司和單位開始注重員工的朋友圈經(jīng)營,并規(guī)定員工的朋友圈發(fā)布內(nèi)容,對其發(fā)布頻次和點贊數(shù)據(jù)做出考核,這給員工帶來新的壓力,而微信推出的一個手機能開通兩個微信賬號的功能,也受到人們的熱烈追捧,也和這種情況有關(guān)。
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