誰給了迪士尼樂園漲價的勇氣 IP底氣

北京時間6月23日，上海迪士尼樂園在開園7年以后迎來了第4次的漲價。據(jù)了解，本次上海迪士尼樂園漲價以后，最便宜的單日票價為常規(guī)日價格，票價從435元增加到了475元，最高的單日票價格是特別高峰日價格，票價從769元調(diào)整到了799元。截止到6月25號，上海迪士尼的門票調(diào)價相關(guān)熱詞也是登上了社交平臺的熱搜，閱讀量已經(jīng)超過了2.9億次。在話題下關(guān)于漲價后還是否會去玩耍的一個討論也是十分的熱烈，盡管上海迪士尼樂園已經(jīng)開始實施最新的門票價格。但是也并沒有影響到消費者們?nèi)ビ瓮娴囊粋€熱情，其實對于大部分的消費者來說，不想去的人自然是不會去，沒去過但想去的人，不會因為價格漲幅的問題而不去。

消費者的反饋是印證的，業(yè)內(nèi)人士的判斷，得益于巨大的IP號召力，漲價對于消費者的意愿的影響并沒有太大。根據(jù)上海迪士尼相關(guān)的小程序顯示，6月19號的上午，迪士尼的瞬間客流量超過了4萬，而且在漲價后的6月25號下午1:30，客流量仍然是維持在4萬人以上。一部分人表示盡管是再次漲價，我還是會去迪士尼游玩，因為米老鼠和唐老鴨這些角色深入人心，這些人都想要去迪士尼樂園感受一下沉浸式的氛圍，而另外一部分人則表示自己還從來沒有去過迪士尼樂園，也不會在意幾十塊錢的漲價。

迪士尼漲價的底氣是來源于100年影視IP的一個韌性，位列全球票房前50電影當(dāng)中，迪士尼就占到了51%，其中復(fù)仇者聯(lián)盟系列，星球大戰(zhàn)系列影片都是迪士尼公司出品的，這么強勁的IP影響力的背后，也是迪士尼在內(nèi)容方面的一些輸出。根據(jù)財報顯示，2018~2022年迪士尼內(nèi)容總投入為1144億美元，而營收為3446億美元。