誰(shuí)給了迪士尼樂(lè)園漲價(jià)的勇氣 IP底氣

北京時(shí)間6月23日，上海迪士尼樂(lè)園在開(kāi)園7年以后迎來(lái)了第4次的漲價(jià)。據(jù)了解，本次上海迪士尼樂(lè)園漲價(jià)以后，最便宜的單日票價(jià)為常規(guī)日價(jià)格，票價(jià)從435元增加到了475元，最高的單日票價(jià)格是特別高峰日價(jià)格，票價(jià)從769元調(diào)整到了799元。截止到6月25號(hào)，上海迪士尼的門票調(diào)價(jià)相關(guān)熱詞也是登上了社交平臺(tái)的熱搜，閱讀量已經(jīng)超過(guò)了2.9億次。在話題下關(guān)于漲價(jià)后還是否會(huì)去玩耍的一個(gè)討論也是十分的熱烈，盡管上海迪士尼樂(lè)園已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施最新的門票價(jià)格。但是也并沒(méi)有影響到消費(fèi)者們?nèi)ビ瓮娴囊粋€(gè)熱情，其實(shí)對(duì)于大部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不想去的人自然是不會(huì)去，沒(méi)去過(guò)但想去的人，不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格漲幅的問(wèn)題而不去。

消費(fèi)者的反饋是印證的，業(yè)內(nèi)人士的判斷，得益于巨大的IP號(hào)召力，漲價(jià)對(duì)于消費(fèi)者的意愿的影響并沒(méi)有太大。根據(jù)上海迪士尼相關(guān)的小程序顯示，6月19號(hào)的上午，迪士尼的瞬間客流量超過(guò)了4萬(wàn)，而且在漲價(jià)后的6月25號(hào)下午1:30，客流量仍然是維持在4萬(wàn)人以上。一部分人表示盡管是再次漲價(jià)，我還是會(huì)去迪士尼游玩，因?yàn)槊桌鲜蠛吞评哮嗊@些角色深入人心，這些人都想要去迪士尼樂(lè)園感受一下沉浸式的氛圍，而另外一部分人則表示自己還從來(lái)沒(méi)有去過(guò)迪士尼樂(lè)園，也不會(huì)在意幾十塊錢的漲價(jià)。

迪士尼漲價(jià)的底氣是來(lái)源于100年影視IP的一個(gè)韌性，位列全球票房前50電影當(dāng)中，迪士尼就占到了51%，其中復(fù)仇者聯(lián)盟系列，星球大戰(zhàn)系列影片都是迪士尼公司出品的，這么強(qiáng)勁的IP影響力的背后，也是迪士尼在內(nèi)容方面的一些輸出。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018~2022年迪士尼內(nèi)容總投入為1144億美元，而營(yíng)收為3446億美元。