香飄飄半年僅賺2萬（增收不盈利現(xiàn)狀引憂慮）

大家好，綜合小編來為大家講解下。香飄飄半年僅賺2萬，增收不盈利現(xiàn)狀引憂慮很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

　　原標(biāo)題：香飄飄半年僅賺2萬，香飄飄還能“飄”多遠(yuǎn)

　　四海網(wǎng)訊 你可能想不到，每年能把產(chǎn)品賣到繞地球N圈的香飄飄，今年上半年賣茶才掙了2萬元，而且賣得最好的不是奶茶，而是果汁茶。

　　近日，香飄飄發(fā)布半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)50%，為13.77億元，公司的凈利潤(rùn)扭虧為贏，為2352.96萬元。但亮眼數(shù)據(jù)的背后，卻是公司增收不盈利的現(xiàn)狀。

　　半年報(bào)顯示，在香飄飄2352.96萬元的利潤(rùn)中，政府補(bǔ)助達(dá)到了2304.78萬元，如果刨除掉那些非常規(guī)性的支出與收入，香飄飄真正靠主營(yíng)業(yè)務(wù)獲得的扣非凈利潤(rùn)，僅有2.28萬元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，上半年香飄飄之所以能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)，主要是新品果汁茶推出所帶來的增長(zhǎng)紅利，但由于飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及消費(fèi)者口味變化迅速，僅僅依靠單類的爆款產(chǎn)品，已難以維持飲品企業(yè)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　賣了13.77億元才賺了2萬元

　　8月12日晚間，香飄飄發(fā)布半年報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.77億元，同比增長(zhǎng)58.26%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2352.96萬元，較去年同期扭虧為贏(去年上半年虧損5458.60萬元)。

　　不過，香飄飄這份看似亮眼的財(cái)報(bào)，卻未獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可，在公司半年報(bào)披露后，香飄飄的股價(jià)連續(xù)下跌，截至8月16日收盤，香飄飄的股價(jià)報(bào)34.45元/股，較半年報(bào)披露前的股價(jià)38.38元/股下跌逾10%。

　　具體分析半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，在香飄飄上半年2352.96萬元的凈利潤(rùn)中，政府補(bǔ)助達(dá)到了2304.78萬元，此外，公司還有投資收益848.29萬元。而在扣除掉各類非經(jīng)常性的支出與收入后，更能反映香飄飄主營(yíng)業(yè)務(wù)情況的扣非凈利潤(rùn)，僅有2.28萬元。

　　在香飄飄增收不盈利的背后，是公司營(yíng)業(yè)成本、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用等各類支出的大幅增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，香飄飄上半年的營(yíng)業(yè)成本、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別增長(zhǎng)了44.46%、23.16%、120.02%，對(duì)此香飄飄解釋稱，費(fèi)用的增長(zhǎng)主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、銷量增加以及廣告費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)、職工薪酬等費(fèi)用的增長(zhǎng)所致。

　　值得一提的是，近年來，香飄飄的銷售費(fèi)用一直高居不下，2016年-2018年三年間，公司銷售費(fèi)用分別占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的27.91%、23.37%和24.61%。而2019年上半年，香飄飄的銷售費(fèi)用為3.91億元，其中最主要的開銷在廣告費(fèi)以及市場(chǎng)推廣費(fèi)，二者合計(jì)為1.94億元。

　　原標(biāo)題：香飄飄半年僅賺2萬，香飄飄還能“飄”多遠(yuǎn)

　　四海網(wǎng)訊 你可能想不到，每年能把產(chǎn)品賣到繞地球N圈的香飄飄，今年上半年賣茶才掙了2萬元，而且賣得最好的不是奶茶，而是果汁茶。

　　近日，香飄飄發(fā)布半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)50%，為13.77億元，公司的凈利潤(rùn)扭虧為贏，為2352.96萬元。但亮眼數(shù)據(jù)的背后，卻是公司增收不盈利的現(xiàn)狀。

　　半年報(bào)顯示，在香飄飄2352.96萬元的利潤(rùn)中，政府補(bǔ)助達(dá)到了2304.78萬元，如果刨除掉那些非常規(guī)性的支出與收入，香飄飄真正靠主營(yíng)業(yè)務(wù)獲得的扣非凈利潤(rùn)，僅有2.28萬元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，上半年香飄飄之所以能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)，主要是新品果汁茶推出所帶來的增長(zhǎng)紅利，但由于飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及消費(fèi)者口味變化迅速，僅僅依靠單類的爆款產(chǎn)品，已難以維持飲品企業(yè)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　賣得最好的產(chǎn)品已不是奶茶

　　銷售費(fèi)用的高企，與公司近年來持續(xù)推出新產(chǎn)品不無關(guān)系。自2017年以來，香飄飄先后推出了液體奶茶、果汁茶等多類產(chǎn)品，而為了推介新品，香飄飄也大量在《極限挑戰(zhàn)》《這就是街舞》等高流量節(jié)目中進(jìn)行廣告植入。

　　半年報(bào)顯示，今年上半年，香飄飄果汁茶系列的收入達(dá)到了5.88億元，已經(jīng)超過了公司原先最為倚仗的產(chǎn)品——經(jīng)典系列奶茶的4.67億元。

　　2006年-2012年，香飄飄經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展期，與優(yōu)樂美等品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，共同擴(kuò)大了沖泡型奶茶的品類市場(chǎng)。資料顯示，2012年-2017年，公司的椰果系列、美味系列等沖泡型奶茶產(chǎn)品收入增長(zhǎng)趨于停滯，大多數(shù)年份的收入均維持在25億元以下，公司的營(yíng)收增速也隨之放緩，2014年、2015年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　因此，2017年以來，香飄飄一直尋求在液體飲品市場(chǎng)上進(jìn)行突破。2017年4月，香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產(chǎn)品，進(jìn)軍液體奶茶市場(chǎng);2018年7月，香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產(chǎn)品，開拓果汁茶市場(chǎng)。

　　此外，去年11月底，香飄飄方面還向中新經(jīng)緯客戶端稱，公司有開奶茶店的打算，不過彼時(shí)香飄飄還沒有具體的規(guī)劃及時(shí)間表。

　　如今來看，香飄飄在果汁茶市場(chǎng)確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，香飄飄在新品推出后不久，該產(chǎn)品均會(huì)獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但此后收入便迅速放緩。以香飄飄2017年推出的液體奶茶新品——“MECO”系列以及“蘭芳園”系列為例，這兩個(gè)系列產(chǎn)品的收入也曾經(jīng)在2018年上半年時(shí)分別獲得了198%與242%的增幅。

　　但2019年的半年報(bào)顯示，2019年上半年，公司的液體奶茶產(chǎn)品系列整體大幅下滑，收入較去年同期下降了50.60%。

　　新品能助香飄飄再“飄香”嗎?

　　品牌營(yíng)銷專家陳瑋對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，無論是液體奶茶還是果汁茶，都屬于液體飲品，香飄飄奶茶進(jìn)軍這一領(lǐng)域，是企業(yè)發(fā)展到一定階段之后的必然選擇，從市場(chǎng)規(guī)模來看，沖泡型奶茶的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有液體飲品的大，而且過去香飄飄的沖泡型奶茶，無論從環(huán)保角度來看，還是從口感的角度來看，比起液體飲品都存在劣勢(shì)。

　　“香飄飄上半年?duì)I收的大幅增長(zhǎng)，與果汁茶新品推出所帶來的銷量紅利有很大關(guān)系，一方面，香飄飄的果汁茶較此前的奶茶更為健康，而且相比起飲品門店的現(xiàn)制果汁茶，價(jià)格也更為實(shí)惠，從而吸引了消費(fèi)者嘗鮮購(gòu)買，另一方面，目前市面上果汁茶品牌較少，香飄飄不用面臨強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。”陳瑋說道。

　　食品飲料分析師韓亮也對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，過去，香飄飄的消費(fèi)者主要是90后的年輕人，隨著這些人的年齡增長(zhǎng)，對(duì)于飲品的健康性也更加注意，而且伴隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，人們也開始傾向于消費(fèi)更高端的產(chǎn)品，因此整體來看，比起過去的沖泡型奶茶，預(yù)計(jì)未來果汁茶將會(huì)有更大的市場(chǎng)空間。

　　“在液體飲品市場(chǎng)，香飄飄需要面對(duì)很多強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如像康師傅、統(tǒng)一這樣同樣生產(chǎn)液體飲品的企業(yè)，以及喜茶、星巴克這樣布局線下市場(chǎng)的企業(yè)，這些企業(yè)都具備入局果汁茶市場(chǎng)的實(shí)力。”韓亮說道。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，如今的新生代消費(fèi)者往往“喜新厭舊”，口味變化很快，產(chǎn)品的升級(jí)迭代速度也在加快，許多飲品品類往往在市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)。朱丹蓬認(rèn)為，盡管如今果汁茶更受新生代消費(fèi)者的歡迎，但該品類產(chǎn)品仍屬于短線類的產(chǎn)品，可能兩三年后，就不再受消費(fèi)者青睞。

　　“從目前來看，香飄飄公司仍以營(yíng)銷為主，盡管公司的營(yíng)收體量很大，但是利潤(rùn)不高，能用于研發(fā)的資金也相對(duì)較少，而面對(duì)如今迭代迅速的飲品市場(chǎng)，如果一家企業(yè)不能做出一款自己獨(dú)有的、能夠引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，就很難維持增長(zhǎng)。”朱丹蓬說道。

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