播客需要收聽(tīng)數(shù)據(jù)因此尼爾森會(huì)打電話給人們的家請(qǐng)求

尼爾森是一家以追蹤電視節(jié)目受歡迎程度而聞名的公司，正在進(jìn)入播客數(shù)據(jù)收集業(yè)務(wù)。該公司將開(kāi)始收集關(guān)于播客聽(tīng)眾的消費(fèi)習(xí)慣的信息，例如他們的類型偏好以及他們聽(tīng)多長(zhǎng)時(shí)間的節(jié)目，然后它將把這些數(shù)據(jù)的訪問(wèn)權(quán)出售給播客和播客廣告網(wǎng)絡(luò)。這些信息可以幫助這些公司銷售廣告，特別是因?yàn)樗麄兺ǔ?duì)聽(tīng)眾更廣泛的消費(fèi)習(xí)慣缺乏洞察力。

尼爾森的最初客戶是業(yè)內(nèi)最知名的客戶，包括iHeartPodcast Network，Cadence13，Midroll，Westwood One和Cabana。鑒于這些公司銷售播客廣告，他們可能會(huì)使用數(shù)據(jù)庫(kù)為廣告商制作更具吸引力的廣告。

為了建立數(shù)據(jù)庫(kù)，尼爾森將對(duì)隨機(jī)的人進(jìn)行有關(guān)播客的調(diào)查，然后讓客戶有機(jī)會(huì)在人們說(shuō)他們消費(fèi)的節(jié)目中列出他們的節(jié)目。最終目標(biāo)是播客們會(huì)更多地了解他們的聽(tīng)眾，以及更多關(guān)于誰(shuí)更喜歡播客的信息。

尼爾森會(huì)問(wèn)他們喜歡什么類型以及他們聽(tīng)多長(zhǎng)時(shí)間

該服務(wù)是尼爾森斯卡伯勒的一部分，該產(chǎn)品已經(jīng)存在了幾十年，涉及尼爾森向消費(fèi)者詢問(wèn)有關(guān)其媒體消費(fèi)和購(gòu)買習(xí)慣的詳細(xì)信息。尼爾森每年通過(guò)電話采訪，實(shí)物調(diào)查和在線調(diào)查了解超過(guò)20萬(wàn)人，包括他們擁有什么樣的汽車，他們的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，他們最喜歡的啤酒品牌，他們參加的音樂(lè)會(huì)以及他們經(jīng)常參加的頻率例如，參觀商場(chǎng)。(你可以在這里看到一個(gè)完整的列表;它很廣泛。)

尼爾森的播客調(diào)查將每年兩次對(duì)30,000人進(jìn)行。當(dāng)客戶付費(fèi)加入時(shí)，他們可以將他們的節(jié)目包含在下一個(gè)調(diào)查批次中。

即使公司沒(méi)有在調(diào)查中列出他們的節(jié)目，數(shù)據(jù)仍然有用。例如，主要關(guān)注真實(shí)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)可以查看那些表示喜歡該類型節(jié)目的人購(gòu)買的品牌。有了這些信息，他們可以去廣告商，并指出他們的粉絲可能知道他們的品牌，并對(duì)他們銷售的產(chǎn)品感興趣。它不一定是直接信息，但它比播客現(xiàn)在可以訪問(wèn)的更精確。

尼爾森每六個(gè)月將對(duì)30,000人進(jìn)行一次調(diào)查

播客是一項(xiàng)不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)，但缺乏聽(tīng)眾數(shù)據(jù)使得銷售廣告更具挑戰(zhàn)性。直到最近，播音員幾乎沒(méi)有關(guān)于誰(shuí)實(shí)際收聽(tīng)節(jié)目的信息。大多數(shù)托管平臺(tái)僅提供IP地址，從而提供他們的聽(tīng)眾所在的位置以及他們聽(tīng)到節(jié)目的位置(例如，通過(guò)Apple Podcasts在iPhone上)。Spotify通過(guò)其內(nèi)部分析儀表板提供人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而改變了這一現(xiàn)實(shí)。但與Facebook和谷歌對(duì)人們的了解相比，播客行業(yè)缺乏數(shù)據(jù)。

總的來(lái)說(shuō)，Spotify在銷售廣告方面比其他播客網(wǎng)絡(luò)更有影響力，僅僅因?yàn)樗梢詫〖?tīng)取歸功于特定用戶。這些用戶可以識(shí)別他們的性別，年齡，位置，語(yǔ)言偏好以及在平臺(tái)上收聽(tīng)他們所有的音樂(lè)，因此Spotify比其他聽(tīng)眾分布在各種平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)更了解他們。Spotify已經(jīng)利用這一優(yōu)勢(shì)，讓廣告商根據(jù)聽(tīng)眾消費(fèi)的播客類型定位廣告。值得注意的是，這些自動(dòng)廣告放置在歌曲之間，而不是播客節(jié)目中。

隨著行業(yè)的發(fā)展和更多的播客爭(zhēng)奪廣告客戶的收入，播客網(wǎng)絡(luò)將不得不說(shuō)明廣告客戶最適合他們的特定節(jié)目。尼爾森的數(shù)據(jù)可以幫助建立一個(gè)引人注目的論點(diǎn)。