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Snap繼續(xù)反彈,上個季度每天為Snapchat增加了1300萬活躍用戶。這些新增用戶每天使用該應(yīng)用程序的人數(shù)達(dá)到2.03億,這是自Snap上市以來最高的。這一增長表明Snap對更全球用戶群的產(chǎn)品功能的投資正在獲得回報,而且創(chuàng)建病毒式面部過濾器的好運(yùn)也有助于它的發(fā)展。Snap估計有700萬到900萬用戶加入,因?yàn)槊娌窟^濾器剩下的400萬到600萬用戶可歸因于公司更廣泛的產(chǎn)品重點(diǎn)。
上個季度,在多年的Android用戶抱怨經(jīng)驗(yàn)滯后和質(zhì)量不佳后,它發(fā)布了Android應(yīng)用的更新優(yōu)化版本。鑒于世界上大多數(shù)人口都使用Android設(shè)備,重新設(shè)計的應(yīng)用程序顯然使其對更多人具有吸引力和功能。首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)今天在準(zhǔn)備好的評論中表示,這一變化鼓勵使用Android應(yīng)用程序的Snapchat使用比舊版本多出7%的快照。然而,除了應(yīng)用程序發(fā)布之外,該公司還采取其他措施確保在應(yīng)用程序上歡迎英語以外的人。
Spiegel表示,該公司正與全球電信公司合作,為超過10億人提供服務(wù),以便管理數(shù)據(jù)成本。他沒有在他準(zhǔn)備好的評論中詳細(xì)闡述這種安排是如何運(yùn)作的,也不是說它在哪些公司工作。但是,發(fā)展中的人們通常會有更多的數(shù)據(jù)使用限制,因此確保數(shù)據(jù)成本保持在低水平對于希望向海外擴(kuò)張的公司來說至關(guān)重要。2019年,該公司還推出了八種新語言,全球有超過7.5億人口使用,包括印地語,旁遮普語,馬拉地語,古吉拉特語,越南語和烏爾都語。鑒于大多數(shù)語言都是在市場上使用,因此可以安全地假設(shè)Snap將視為增長的地方。
除了全球性的努力之外,Snap還推出了一款過濾器,讓用戶看起來像是異性。這也使他們看起來像嬰兒,像Kim Kardashian West這樣的名人在Instagram上分享了過濾結(jié)果。即便如此,人們不得不下載或至少重新開啟Snapchat來嘗試過濾器,無論他們在哪里發(fā)布結(jié)果。Snap表示,用戶參與度的增長趨勢將持續(xù)到明年是“謹(jǐn)慎樂觀”的。
在產(chǎn)品方面,這對Snap來說是一個更安靜的季度。它在上一季度洛杉磯首次合作伙伴峰會期間發(fā)布了多個大型產(chǎn)品公告。在活動中,Snap表示Snapchat Stories將來到Tinder和Houseparty,Snap廣告將出現(xiàn)在其他開發(fā)者的應(yīng)用程序中,它正在構(gòu)建一個視頻游戲平臺和原始程序的名單,并開發(fā)了新的AR過濾器,使埃菲爾鐵塔嘔吐彩虹。
雖然團(tuán)隊似乎并不專注于引人注目的產(chǎn)品,但至少在過去的一個季度,不那么令人興奮的基本更新可以促進(jìn)增長,這似乎是Snap案例中發(fā)生的事情。
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