Fortnite現(xiàn)在基本上是一個巨大的無盡廣告

去年，玩Fortnite在很大程度上意味著跳進一個虛構(gòu)的島嶼，希望能夠與其他99名球員一起生存。今年，F(xiàn)ortnite并沒有脫離現(xiàn)實世界 - 有不斷的搭配鼓勵人們購買，或至少與品牌和產(chǎn)品接觸。在2019年玩Fortnite是為了加入廣告。

在早期，交叉推廣感覺就像Fortnite文化的延伸。隨著Fortnite的爆發(fā)，其游戲中的舞蹈開始在世界各地涌現(xiàn)，最終成為多項體育賽事后得分慶祝活動的主要內(nèi)容。當開發(fā)商Epic Games在2018年夏天推出足球皮和互動球場慶祝世界杯時，兩者之間的聯(lián)系感覺很自然：Fortnite 是運動。奇怪的是，這種品牌整合最終成為Fortnite文化的重要組成部分，因為現(xiàn)在“足球皮膚”因其過于認真的球員而聞名誰不惜一切代價贏得勝利。可以定制的化妝品在Fortnite社區(qū)中非常受歡迎，玩家經(jīng)常乞求皮膚回到商店。最初發(fā)生在2018年秋季的NFL皮膚搭配在Fortnite的日常文化中幾乎沒有那么有影響力，但是這個版本也很受歡迎。

2018年也發(fā)布了Fortnite的復(fù)仇者聯(lián)盟的交叉，玩家可以收集無限石并成為Thanos。合作可能聽起來很不尋常，直到你認為它是地球上最大的兩個娛樂場所。如果Fortnite打算與某些東西合作，那么接近其文化滲透的唯一龐然大物是Marvel。這也有助于讓視頻游戲迷也成為超級英雄的機會相當不錯。

大局，這類視頻游戲合作相當普遍 - 從Ariana Grande到DC的自殺小隊的所有內(nèi)容都在這個領(lǐng)域進行了數(shù)字促銷。Fortnite最初的整合感覺有所不同，因為規(guī)模 - 足球，足球和漫威是巨大的主流娛樂場所 - 而且因為搭配感覺有機，這反映了Fortnite自身的文化影響。

在2019年，F(xiàn)ortnite廣告獲得了更多的實驗 - 并且更頻繁。2月，F(xiàn)ortnite舉辦了一場預(yù)先錄制的Marshmello音樂會，玩家可以在那里打扮并表現(xiàn)為電子音樂家。這項賽事是一個單獨的比賽模式，球員們不會互相傷害，并且競技場上有特效，比如改變游戲中的引力。Marshmello音樂會有1070萬名觀眾參加，還有數(shù)百萬人通過Twitch和YouTube等平臺觀看了該節(jié)目。這場盛會之所以成功，是因為Marshmello已經(jīng)與Fortnite文化交織在一起，因為這位音樂家已經(jīng)與其他名人展開了比賽，他的音樂被Fortnite所接受。 像忍者這樣的明星。

然后Fortnite在同一個月推出了一個以Weezer為主題的島嶼，粉絲可以打開一個僅播放Weezer音軌的自動點唱機。我不確定是否有人知道為什么這次促銷會發(fā)生，除了Rivers Cuomo偶爾會發(fā)布有關(guān)游戲的推文。值得注意的是，在Marshmello活動和Weezer促銷活動之間僅過了幾個星期，而足球和足球廣告之間有幾個月的時間。這是Fortnite在2019年的一個明顯特征：許多新內(nèi)容與現(xiàn)實世界的品牌聯(lián)系在一起，并且它們的頻率正在增加。

史詩游戲

在音樂合作之間，NFL和足球皮膚回到了Fortnite商店。Marvel的搭檔也在4月份推出，以促進Endgame的發(fā)布，盡管這一次，玩家可以穿上經(jīng)典的復(fù)仇者武器，比如美國隊長盾牌。

五月份，F(xiàn)ortnite開始戲弄約翰威克，他最終得到了一個玩家可以成為賞金獵人的模式。促銷很受歡迎，很大程度上是因為John Wick已經(jīng)覺得它是Fortnite宇宙的一部分- 在第3季中，戰(zhàn)斗royale游戲的皮膚似乎很大程度上基于Keanu Reeves角色。盡管有這種協(xié)同作用，但是對于那些已經(jīng)投入時間和資源來擁有第一層皮膚的粉絲來說，包含一個官方的John Wick皮膚讓事情變得有些尷尬。然后還有一個事實是，孩子們所鐘愛的游戲正在推廣極度暴力的R級電影。與此同時，整合也是Fortnite多少的證明已經(jīng)炸毀了。在游戲開始之前，我們不得不對其他娛樂場所進行點頭和眨眼，現(xiàn)在它已足夠大，可以正式將它們帶入其中。

約翰威克的推廣活動一結(jié)束，就有另一個品牌合作在等待：Jumpman?，F(xiàn)在，您可以購買喬丹運動鞋，并進入名為Downtown Drop的新限時模式。玩家沿著斜坡，Sonic-the-Hedgehog風(fēng)格奔跑，收集硬幣。這個搭配值得注意的是，這是Epic第一次與社區(qū)創(chuàng)作者Tollmolia和Notnellaf合作開發(fā)品牌，高調(diào)的內(nèi)容。

“史詩游戲飛到了他們在北卡羅來納州卡里的總部，”Notnellaf告訴Polygon。“這是一個難以置信的機會。”

Epic Games的一位代表告訴Polygon，內(nèi)容創(chuàng)作者除了在模式選擇屏幕，補丁說明和社交媒體渠道上記入他們的貢獻外，還得到了補償。本月早些時候，Notnellaf發(fā)推文說他去了Epic Games“保護袋子”，這通常是為賺錢而俚語。玩家還可以在購買內(nèi)容時輸入Tollmolia和Notnellaf的創(chuàng)建者代碼，以便為他們提供一定比例的交易。兩位創(chuàng)作者現(xiàn)在都可以在他們的簡歷中說他們曾與Fortnite和Nike 合作過- 對于像Tollmolia這樣的16歲的人來說，這是非常巨大的。

Jordan x Fortnite的情況反映了Fortnite在2019年所處的位置。雖然Epic Games開發(fā)了游戲的大部分主要內(nèi)容，但它也在很大程度上依賴社區(qū)來保持新鮮感。粉絲可以使用創(chuàng)意模式開發(fā)他們自己的迷你游戲和可以包含在實際游戲中的地圖片段，盡管Epic不直接為玩家付費。大部分內(nèi)容對Fortnite來說都是一個福音，盡管在Downtown Drop的情況下，接待情況好壞參半。就個人而言，我發(fā)現(xiàn)由于滯后而難以享受的模式使平臺難以進行。喬丹鞋雖然時尚，但在游戲中并不是很明顯 - 你無法真正看到角色的腳。Fortnite已經(jīng)加大了品牌關(guān)系，但這些發(fā)布的頻率使得每次促銷都難以達到標準。再一次，抱怨創(chuàng)建兩個社區(qū)成員，即使它有約旦的批準印章，也感到很難過。

廣告當然是生活中的事實，盡管我們經(jīng)?？梢哉{(diào)出，快進或付費忽略。并且很難將Fortnite歸咎于尋找新的貨幣化途徑，這是一款免費游戲。盡管如此，我從未玩過一款試圖像Fortnite那樣經(jīng)常賣給我的游戲，無論是游戲中的項目，模式還是真實世界產(chǎn)品的提醒。這些夾雜物難以忽視，因為它們通常是引發(fā)興趣的最閃亮的新內(nèi)容，因為季節(jié)定居并且新的Fortnite特定物品或機制的涓流減慢。隨著游戲的戰(zhàn)斗royale部分繼續(xù)做出可疑的 平衡決定，啟動Fortnite的最大原因最近有這些互動廣告，或品牌皮膚添加到我的收藏。在2019年，F(xiàn)ortnite不僅僅是一個具有建筑機制的戰(zhàn)斗royale游戲：它也是推廣產(chǎn)品最受歡迎和最有效的方式之一。