梅賽德斯奔馳與高端市場(chǎng)一起以可持續(xù)的速度增長(zhǎng)

根據(jù)公司管理層的說(shuō)法，在西安建立西部地區(qū)辦事處是梅賽德斯-奔馳的又一個(gè)里程碑，它完成了這家德國(guó)豪華汽車(chē)制造商的戰(zhàn)略，即根據(jù)地區(qū)市場(chǎng)劃分其業(yè)務(wù)。梅賽德斯在周四舉行的西安國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)上正式宣布其在西部地區(qū)的運(yùn)營(yíng)辦事處開(kāi)業(yè)，重申了其對(duì)全球最大汽車(chē)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。

梅賽德斯-奔馳在西部地區(qū)的運(yùn)營(yíng)辦事處的建立將有助于該公司進(jìn)一步擴(kuò)展其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)并改善售后策略，以更好地滿(mǎn)足該地區(qū)客戶(hù)的需求，從而使成為該公司最大的市場(chǎng)梅賽德斯-奔馳()有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁比約恩·豪伯(Bjorn Hauber)說(shuō)，到2015年，全球汽車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)到全球第一。

豪伯說(shuō)：“多年來(lái)，西安和成都等西部城市見(jiàn)證了戲劇性的增長(zhǎng)和生活方式的改變，顯示出該地區(qū)巨大的市場(chǎng)潛力。”

“盡管目前該地區(qū)貢獻(xiàn)了我們整體業(yè)務(wù)的15%至20%，但有趣的是，在兩個(gè)城市的帶動(dòng)下，西部市場(chǎng)的增長(zhǎng)率最高。”

他說(shuō)，這種快速的增長(zhǎng)意味著市場(chǎng)對(duì)公司在的整體發(fā)展戰(zhàn)略比以往任何時(shí)候都更為重要。

豪伯說(shuō)：“這與為進(jìn)一步發(fā)展西部地區(qū)作出的越來(lái)越多的全面努力，迫使我們更加重視在這一市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

他補(bǔ)充說(shuō)：“加上強(qiáng)大的產(chǎn)品組合，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展和出色的售后服務(wù)也是我們?cè)诔晒Φ年P(guān)鍵。”

今年，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將得到進(jìn)一步擴(kuò)展，以擴(kuò)大其在西部地區(qū)現(xiàn)有的25家經(jīng)銷(xiāo)店，從而使公司能夠更貼近客戶(hù)并為其提供有針對(duì)性的服務(wù)。

梅賽德斯-奔馳最近宣布在北京，上海，廣州和重慶開(kāi)設(shè)了第四個(gè)培訓(xùn)中心后，在西安建立了第五個(gè)培訓(xùn)中心。

“通過(guò)確保整體零售服務(wù)質(zhì)量，這證明了我們對(duì)西部地區(qū)發(fā)展的支持。但這還不是全部：幾周前見(jiàn)證了成都零件配送中心的開(kāi)業(yè)典禮，這進(jìn)一步證明了我們?cè)谖鞑康貐^(qū)不斷投資的努力。”

梅賽德斯·奔馳在的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額從2006年的約20,000輛增長(zhǎng)到2011年的約20萬(wàn)輛。今年，梅賽德斯·奔馳與高端市場(chǎng)一起以可持續(xù)的速度增長(zhǎng)，交付了近8.8萬(wàn)輛前五個(gè)月，同比增長(zhǎng)13%。

豪伯說(shuō)，一旦克服了目前一些流行車(chē)型的短缺，盡管?chē)?guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)整體停滯不前，該公司仍有望在今年余下時(shí)間保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

豪伯說(shuō)：“由于下半年供應(yīng)充足，我對(duì)梅賽德斯-奔馳全年的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)充滿(mǎn)信心，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，甚至更有信心。”

“我們的增長(zhǎng)在很大程度上可以歸功于梅賽德斯-奔馳在擁有最長(zhǎng)，最全面的產(chǎn)品陣容，這是我們成功開(kāi)拓客戶(hù)并滿(mǎn)足他們需求的基石。”

目前是其旗艦級(jí)S級(jí)轎車(chē)和R級(jí)轎車(chē)的全球最大市場(chǎng)。該國(guó)還是B級(jí)，E級(jí)，M級(jí)和GLK級(jí)的第二大市場(chǎng)，也是其智能和AMG品牌的第三大市場(chǎng)。

近年來(lái)的成功很大程度上歸功于德國(guó)品牌近年來(lái)的“年輕奔馳”戰(zhàn)略。

如今，人對(duì)品牌價(jià)值有了更大的了解，該公司的戰(zhàn)略已通過(guò)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品，駕駛體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)演變?yōu)?ldquo;運(yùn)動(dòng)奔馳”的口頭禪。

“作為汽車(chē)的發(fā)明者，梅賽德斯·奔馳擁有126年的歷史。從那時(shí)起，梅賽德斯-奔馳品牌一直以激情和青春為核心，”梅賽德斯-奔馳()有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總裁毛景波說(shuō)。“它也是運(yùn)動(dòng)駕駛樂(lè)趣的品牌。”

“奔馳有體育產(chǎn)品。除了我們今天帶到西安的全新ML 350之外，值得一提的是，2012年是梅賽德斯SUV的產(chǎn)品年，所有四款梅賽德斯SUV車(chē)型都將向消費(fèi)者展示新圖像。家庭”，毛說(shuō)。

她還說(shuō)，該公司具有樹(shù)立運(yùn)動(dòng)形象的歷史。

梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)是一個(gè)為精力旺盛的駕駛員而生的品牌。我們的產(chǎn)品既年輕又運(yùn)動(dòng)。”

2012年，梅賽德斯-奔馳在推出了量身定制的梅賽德斯-奔馳駕駛體驗(yàn)，這是一個(gè)涵蓋所有車(chē)型的全國(guó)性全年試駕活動(dòng)。和德國(guó)的梅賽德斯奔馳教練的合作使更多的消費(fèi)者通過(guò)活動(dòng)中最直觀的體驗(yàn)和解釋?zhuān)惺艿竭\(yùn)動(dòng)型梅賽德斯的魅力。

西部七個(gè)城市的消費(fèi)者將有更多機(jī)會(huì)以駕駛員或乘客的身份試駕所有梅賽德斯·奔馳車(chē)型。

毛說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)這個(gè)詞不僅體現(xiàn)在梅賽德斯-奔馳產(chǎn)品中，而且是該品牌DNA的一部分-梅賽德斯-奔馳品牌充滿(mǎn)運(yùn)動(dòng)性和體育精神。”

為了進(jìn)一步體現(xiàn)這一形象，該公司計(jì)劃贊助的體育賽事，例如高爾夫，網(wǎng)球和賽車(chē)。上周，梅賽德斯-奔馳與高爾夫協(xié)會(huì)正式簽署協(xié)議，成為高爾夫隊(duì)為2016年奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備的戰(zhàn)略合作伙伴。

“更重要的是，這是我們與全球高爾夫隊(duì)的首次合作。因此，梅賽德斯-奔馳為其高爾夫營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了一種戰(zhàn)略模式-頂級(jí)球員，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和最高水平的業(yè)余比賽。” “奔馳的行銷(xiāo)為世界樹(shù)立了另一個(gè)完美的榜樣。