百度首發(fā)計劃迎來了另一個知名汽車品牌 東風(fēng)啟辰

【編者按】4月23日，繼汽車品牌捷達旗下新款SUV后，百度首發(fā)計劃迎來了另一個知名汽車品牌——東風(fēng)啟辰。當(dāng)天，東風(fēng)啟辰入駐百度首發(fā)計劃，利用百度有駕、百度App等產(chǎn)品矩陣及豐富的營銷資源，為其新車型“啟辰星”進行宣傳造勢。

據(jù)了解，相較于此前同捷達的合作，百度首發(fā)計劃與東風(fēng)啟辰的合作更加全面，通過百度有駕整合營銷的能力，在實現(xiàn)線上強曝光的同時，也將觸角伸向線下，用直播的方式促成更強效的品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化。由此，百度首發(fā)計劃實現(xiàn)了線上線下場景的打通，營銷能力再次升級。

百度首發(fā)計劃升級營銷能力 “有駕”為東風(fēng)啟辰帶來直播新玩法

線下部分，百度旗下的綜合汽車信息服務(wù)平臺百度有駕為“啟辰星”策劃“1主會場+12分會場+N個經(jīng)銷商”的接力直播方案，并聯(lián)合廠商邀請SNH48、婁藝瀟、郭京飛等人氣明星以及江蘇衛(wèi)視知名主持人李好、郭曉敏夫婦為品牌造勢，實現(xiàn)破圈層傳播，迅速聚攏人氣和熱度。

據(jù)悉，除了4月23日當(dāng)天直播“啟辰星”全國上市發(fā)布會外，百度有駕還會在23-26日，在北京、海口、武漢、鄭州、杭州、成都、東莞、長沙等大中城市分會場，打造“不間斷直播”。

百度有駕相關(guān)負責(zé)人指出，相較于圖文形式，直播作為汽車數(shù)字化營銷新場景，更能立體展示品牌信息，為用戶營造身臨其境的觀感體驗，給車企帶來用戶規(guī)模與黏性的增長。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《疫情下的汽車直播研究報告》也顯示，超九成用戶認可汽車直播價值,近半數(shù)用戶觀看直播為了買車。

線上部分，百度利用基木魚的快速建站能力，為東風(fēng)啟辰搭建了線上直播活動的聚合頁面。基于該頁面，東風(fēng)啟辰不僅可以通過直播活動、品牌視頻廣告、圖文測評等多種形式向用戶全面介紹“啟辰星”的相關(guān)信息，還可以通過預(yù)留的線索收集入口，讓消費者在了解完“啟辰星”車輛信息之后填寫個人信息預(yù)約試駕，從而快速把握住每一個目標線索，打造從觀看瀏覽到試駕購車的完整營銷閉環(huán)。

百度首發(fā)計劃升級營銷能力 “有駕”為東風(fēng)啟辰帶來直播新玩法

此外，百度為“啟辰星”提供了豐富的線上資源位，包括百度App開屏、好看視頻開屏、百家號等資源。同時，百度首發(fā)計劃還通過百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、有駕智能小程序等實現(xiàn)了線上直播的多端聯(lián)運，用戶從任一端口都可進入發(fā)布會直播間，縮短進入直播間的路徑，帶給用戶更具沉浸感的直播體驗，也讓品牌和用戶的交流更加自然，實現(xiàn)品牌的深度觸達。

百度有駕相關(guān)負責(zé)人表示，汽車消費者的決策鏈條長且復(fù)雜，因此汽車營銷不僅要保障強大的曝光量，還要盡可能收集用戶信息，甚至最終完成表單填寫和線索沉淀。“目前，能提供這樣的營銷能力的平臺并不多見，而百度有駕不僅擁有精彩、可信、熱門的資訊內(nèi)容和車型庫內(nèi)容，能滿足用戶看車、選車、買車全周期需求，還可以通過百度首發(fā)計劃，撬動百度搜索、信息流等全域流量，打通直播渠道，幫助汽車品牌精準連接有購車需求的用戶，實現(xiàn)用戶沉淀。”

“百度首發(fā)計劃”是百度針對品牌新品上市推出的一種新的營銷服務(wù)，它通過整合上市關(guān)鍵詞、策劃創(chuàng)意彩蛋、展示核心內(nèi)容等方式，在資源互動、效果、服務(wù)、傳播以及渠道五個層面進行了營銷升級，給品牌新品帶來了營銷閉環(huán)。

此前，聯(lián)通、Redmi、捷達等知名品牌已經(jīng)先后入駐這一計劃。此次“啟辰星”的入駐，不僅意味著這一計劃迎合了營銷“品效兼具”的發(fā)展趨勢，也標志著百度營銷能力的持續(xù)進化，尤其是線上線下的聯(lián)動打透以及直播等新營銷手段的出現(xiàn)，將為品牌和用戶搭建起更親近、更鮮活的溝通平臺。