寶馬汽車在其徽標的核心位置徹底清除了該螺旋槳

寶馬上一次刷新徽標時，“ 后街男孩(Backstreet Boys)”的心在融化，香港回到了23年前的中國統(tǒng)治之下。您不能責(zé)怪慕尼黑車隊渴望修補，如果有的話，有人會期望該公司在幾年前的百年慶典中已經(jīng)推出了一個新車。

標志改頭換面，尤其是像寶馬的圓框這樣具有標志性的標志，將始終有其缺點-人類是習(xí)慣性的生物。所以，最好聽聽寶馬自己的理由這樣做所闡明的(之前你咆哮上社交媒體，如果沒有的話)延Thiemer，高級副總裁的客戶和品牌。

寶馬正在成為一個關(guān)系品牌。替換了舊的黑色戒指，使新徽標散發(fā)出更大的開放性和清晰度。我們希望使用這個透明的新版本來吸引我們的客戶比以往任何時候都更多地成為BMW世界的一部分。

此外，我們的新品牌設(shè)計旨在應(yīng)對品牌數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)和機遇。憑借視覺約束力和圖形靈活性，我們將為寶馬將來在在線和線下出現(xiàn)的多種交流方式做好準備。新的徽標和品牌設(shè)計象征著該品牌在未來的機動性和駕駛樂趣中的意義和相關(guān)性。”

與公司講話通常一樣，蒂默的解釋不必要冗長而繁瑣。我們認為他實際上是在說寶馬想要吸引新客戶，因此他們使徽標在圖形上更加適應(yīng)不同的通信平臺，并且反映了未來寶馬汽車的前景。

在視覺上，移除外部黑色環(huán)(和色相)與上次迭代有很大不同，因為合并了2D平面外觀，同時刪除了所有陰影和“深度”。極簡主義主題是對1963年版Roundel(包括字體)的致敬。

關(guān)于徽標如何在白色背景下工作的問題，無論是在鈑金，紙還是白色服裝上，都由誰來猜測，但是我們可以肯定，寶馬已經(jīng)弄清楚了，我們只需要患者。

有趣的是，寶馬借此機會對其標志中心處的四色象限中描繪的“螺旋槳”進行了清潔，白色和藍色部分當然是巴伐利亞的州色，而該公司確實開始了飛機發(fā)動機制造商的生活。

但是，寶馬解釋說，這種印象是由于1929年的一次廣告而產(chǎn)生的，該廣告將徽標放置在飛機的旋轉(zhuǎn)螺旋槳上，此后這個想法一直存在，寶馬竭盡全力“糾正神話”。