Cineworld將重點放在電影靈感廣告系列中的無限忠誠度計劃上

Cineworld通過其最新的廣告活動從電影世界中汲取靈感，旨在提高消費者對其無限卡計劃的認識并吸引消費者。

“土撥鼠日”活動由創(chuàng)意機構Twelve和制作公司Pink Banana Studios共同開發(fā)。它鼓勵觀眾在電影之旅中打破常規(guī)，受到默里在1993年喜劇中扮演主角的啟發(fā)。

演員Phil Dunster以電影封面版Sonny和Cher的'I Got You Babe'為背景，在電影之旅中脫離了重復，平凡的生活。

Cineworld營銷主管Casey Cohen解釋說：“我們以電影的方式宣傳了這一活動。它讓我們有機會隨著時間的推移講述這個故事并保持活動的新鮮感。”

受到直線，惠普和寶馬的電影內(nèi)容的啟發(fā)，Cineworld分別采用了Harvey Keitel，Christian Slater和Clive Owen的動感片段，采用了一種新的方法來營銷這個已有10年歷史的會員計劃。

“使用以內(nèi)容為主導的營銷活動和品牌故事講述來獲得我們的產(chǎn)品優(yōu)勢與更傳統(tǒng)的銷售信息(我們過去使用過的信息)截然不同，”科恩說。

“產(chǎn)品本身已有十年之久。人們對此有很高的認識，因此我們需要找到一種更具原創(chuàng)性和創(chuàng)造性的方式來傳達產(chǎn)品的好處以及它如何改善您的生活。”

該活動被戲弄成一部好萊塢電影，并對即將于5月份發(fā)布的即將上映的電影提示。

這部短片今天(5月31日)落入電影院，這是該活動的主要渠道，旨在推銷休閑電影觀眾。

遠離屏幕，它將依賴于OOH網(wǎng)絡的電影海報風格的藝術作品，首先是一個輕快的喜劇色調(diào)(左)，然后是romcom風格(右)在今年晚些時候。在線，它將購買IMDB，YouTube，社交媒體和視頻點播服務。

“我們希望成為人們在電影思維模式中所處的位置。無論是在IMDB上研究電影還是在YouTube上觀看預告片，在地鐵上閱讀它們[已經(jīng)購買了封面包裝]，”科恩解釋說。 。

“你看到越來越多的品牌使用這種講故事的技巧來切斷那些看到同樣的東西，銷售信息有點無聊的消費者。”

Cineworld Unlimited會員模式取決于贏得電影愛好者的忠誠度，將他們與每月17.90英鎊的會員資格聯(lián)系在一起。食品和飲料的折扣將吸引游客沉迷于飲料和零食，其中明顯的利潤率更高。

但它與眾多其他娛樂訂閱服務競爭，Netflix和亞馬遜Prime Video成為市場領導者。

“我們不是與Netflix或亞馬遜的直接競爭，它們是非常不同的產(chǎn)品。電影是一種社交活動。人們需要離開家，找到新的方式來娛樂自己，”科恩說。

“電影是一種共享的體驗，你可以在最快的屏幕上看到新電影，或者在它們發(fā)布之前看到新電影......這與在家觀看電影或電視劇非常不同。”

但是，與科技巨頭一樣，該公司越來越多地使用數(shù)據(jù)和個性化來告知客戶他們的無限卡提供的價值。

作為生態(tài)系統(tǒng)的一部分，客戶將收到定制的月度通訊，內(nèi)容和特別優(yōu)惠。特別是，他們的觀看習慣被反饋給他們，他們被告知他們當月看了多少部電影，他們的會員保存了多少錢以及更多，都用圖形說明。