聯(lián)合利華有一個新的跨媒體測量模型 它與全球廣告商共享

聯(lián)合利華已經(jīng)開發(fā)了一種跨媒體測量模型，并正在收集其他廣告商的意見，以改進它，作為其清理數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的努力的一部分。

去年首席營銷官Keith Weed推出公司的責任框架后，該模式已經(jīng)過去了一年。

全球媒體高級副總裁Luis Di Como在接受The Drum采訪時表示，雖然市場上還有其他工具，但聯(lián)合利華卻沒有發(fā)現(xiàn)任何適合的目的。

“我們想要的東西允許我們在不同的發(fā)布商和平臺上進行適當?shù)目缑襟w衡量，這有助于在每個發(fā)布商和平臺上實現(xiàn)不重復的覆蓋范圍，但也允許我們衡量[廣告系列]的影響，而不僅僅是在屬性方面而且還以私人和安全的方式進行銷售，“他解釋道。

通過將現(xiàn)有的行業(yè)測量工具整合到一個系統(tǒng)中，聯(lián)合利華已經(jīng)能夠以一種隱私安全的方式評估其對各種出版商，平臺和屏幕的影響和營銷影響。

該模型旨在衡量活動受眾和受眾反應，以及短期，中期和長期影響。

為了達到這一點，該集團與Facebook，谷歌，Twitter和Kantar Research密切合作。

該模型已在一些全球市場進行了測試，評估了各種營銷活動的影響，因為它希望“微調”系統(tǒng)。

Di Como稱，早期的結果很有希望，但他拒絕透露具體細節(jié)。

事實上，聯(lián)合利華選擇不向其代理合作伙伴披露任何結果，并表示：“最終我們希望這是我們在媒體投資選擇時激活的東西。”

快速消費品巨頭一直在向其內部大部分營銷組合轉移，盡管這主要是內容和創(chuàng)意制作，而不是媒體購買。

雖然不愿在自己的營銷和媒體部門之外分享這些見解，但它希望與其他廣告商分享該模型，以期建立一個“全球”解決方案，以提高整個生態(tài)系統(tǒng)的透明度。

它與世界廣告商聯(lián)合會(WFA)建立了合作伙伴關系，將其他人納入其中并確保其長期采用。

“由于我們的規(guī)模，我們有責任推動這樣的計劃，這將成為整個行業(yè)的標準，”迪科莫繼續(xù)說道。“我們去年所做的工作令人驚嘆，我們已經(jīng)采取了重大舉措，這就是為什么我們認為現(xiàn)在是與其他行業(yè)合作將其提升到新水平的正確時機。

“這對于推動整個廣告生態(tài)系統(tǒng)的卓越表現(xiàn)至關重要。”

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告局2017年的研究，90%的歐洲行業(yè)利益相關者認為，如果跨媒體測量能力得到改善，品牌將在數(shù)字渠道上花費更多。

“我們需要一個在整個行業(yè)內被接受的測量系統(tǒng)，否則它只會造成更多混亂，并且在一天結束時消費者的體驗會變得更糟，”Di Como說。

“有一種方法可以將這個行業(yè)聚集在一起，對發(fā)行商，廣告商以及更重要的消費者來說更好。”