Hearst Bauer和更多的團結(jié)一致的活動向媒體買家展示印刷品的價值

Hearst，Bauer Media Group，Radio Times，Woman&Home，Cyclist和Time Out集團聯(lián)合起來開展印刷聯(lián)合營銷活動，向廣告商和媒體買家展示媒體的力量。

由消費者雜志營銷機構(gòu)Magnetic組織的這一活動旨在向媒體買家傳達印刷品的價值及其在長期品牌建設中的有效性。

隨著廣告收入逐漸向數(shù)字解決方案傾斜，這些雜志社聚集在一起，大肆宣傳媒體的實力。

該活動還將利用印刷空間發(fā)言，以影響廣告商并挑戰(zhàn)他們的觀念。大都會，帝國和格拉齊亞，Radio Times，Woman&Home，Cyclist和Time Out的特刊將于本周登陸媒體代理商和客戶的辦公桌，攜帶專門的廣告(如上圖所示)。

媒體商店PHD和Magnetic，The Pay Attention報告發(fā)布了雜志廣告效果的“證據(jù)和感知之間的差距”，這是對驅(qū)動器的補充。它現(xiàn)在看來會得到補救。

Magnetic的首席執(zhí)行官Sue Todd表示：“這是雜志業(yè)首次在一個信息下聚集在一起，所以我們希望它能引起人們的注意。

“顯示雜志有效性的證據(jù)體系與他們在代理機構(gòu)中對計劃的作用的看法之間存在越來越多的脫節(jié)。此活動展示了雜志媒體的獨特優(yōu)勢;讀者支付的可信，相關和積極的環(huán)境關注內(nèi)容，最重要的是廣告。“

Magnetic的研究希望回答這個問題：'為什么廣告商和代理商應該投資雜志?' 并且論證了mags的優(yōu)勢，他們提供：“積極的內(nèi)容和廣告體驗，相關的環(huán)境，增強對廣告的接受度和高度信任的環(huán)境。”

它發(fā)現(xiàn)雜志和報紙在電視和廣播背后的投資回報率排名第三，但是當被問及他們的意見時，買家分別將報紙排在第8和第9位，低于在線視頻，直郵和戶外。

數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雜志在推動品牌長期影響方面特別有效，主要是銷售收益，市場份額增長和客戶獲取收益。客戶獲取率比不包含雜志的廣告系列高出161%。銷售額增長23%，市場份額增長74%。

它表示雜志“更好地促進品牌發(fā)現(xiàn)，[并且]在數(shù)字平臺上提供精確點定位的替代方案”。它還宣稱品牌激活效果提升了30%。

它聲稱廣告關注度在下降，稱移動用戶平均每天檢查他們的設備150次。它指出：“注意力是一種有限的資源，只是在一天中只有這么多小時。基于中斷前提，利用低質(zhì)量注意力和最大化覆蓋面的注意力策略可能會對廣告的長期健康性造成問題。“

概述了存在的眾多類型的關注，它指出必須更加重視電影和印刷媒體等重點體驗所提供的更高的關注度。87%的電影觀眾承認他們完全專注于媒體，60%的報紙讀者，然后是58%的讀者。在網(wǎng)站上降至52%，在社交網(wǎng)站上降至35%，在電視上降至30%，在家外降至20%，在商業(yè)廣播中降至11%。

最受歡迎的是印刷媒體，57%的讀者表示雜志廣告是體驗的一部分，是任何頻道的最高分。電影院占55%，報紙和商業(yè)電臺占47%。其次是電視(44%)，數(shù)字顯示(網(wǎng)站上)和社交率為27%。雜志在廣告背景和相關性方面表現(xiàn)最佳。

2016年的Metrics that Matter報告發(fā)現(xiàn)，雜志是“推動品牌相關性”的最佳媒介。它理性化：“雜志內(nèi)容主要取決于消費者的興趣，無論是時尚還是足球，電視或旅游，因此相關性是雜志的核心。”

該活動以D.Studio的印刷和數(shù)字創(chuàng)意為特色。

Smart Energy的首席營銷官Gavin Sheppard主張在工作中進行印刷; Amplify UK首席執(zhí)行官Pippa Glucklich，MullenLowe Mediahub董事總經(jīng)理Dino Myers-Lamptey，M集團首席執(zhí)行官Tom George，PHD首席戰(zhàn)略官Mike Florence，The7stars創(chuàng)始人Jenny Biggam和首席營銷官Ann Steer N Brown Group的評論

他們推動每個人解釋他們在攜帶“我付出更少注意力”的工作中對他們的注意力意味著什么。

這項工作將于2019年2月開始印刷。