Hearst Bauer和更多的團(tuán)結(jié)一致的活動(dòng)向媒體買家展示印刷品的價(jià)值

Hearst，Bauer Media Group，Radio Times，Woman&Home，Cyclist和Time Out集團(tuán)聯(lián)合起來開展印刷聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，向廣告商和媒體買家展示媒體的力量。

由消費(fèi)者雜志營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Magnetic組織的這一活動(dòng)旨在向媒體買家傳達(dá)印刷品的價(jià)值及其在長(zhǎng)期品牌建設(shè)中的有效性。

隨著廣告收入逐漸向數(shù)字解決方案傾斜，這些雜志社聚集在一起，大肆宣傳媒體的實(shí)力。

該活動(dòng)還將利用印刷空間發(fā)言，以影響廣告商并挑戰(zhàn)他們的觀念。大都會(huì)，帝國(guó)和格拉齊亞，Radio Times，Woman&Home，Cyclist和Time Out的特刊將于本周登陸媒體代理商和客戶的辦公桌，攜帶專門的廣告(如上圖所示)。

媒體商店P(guān)HD和Magnetic，The Pay Attention報(bào)告發(fā)布了雜志廣告效果的“證據(jù)和感知之間的差距”，這是對(duì)驅(qū)動(dòng)器的補(bǔ)充。它現(xiàn)在看來會(huì)得到補(bǔ)救。

Magnetic的首席執(zhí)行官Sue Todd表示：“這是雜志業(yè)首次在一個(gè)信息下聚集在一起，所以我們希望它能引起人們的注意。

“顯示雜志有效性的證據(jù)體系與他們?cè)诖頇C(jī)構(gòu)中對(duì)計(jì)劃的作用的看法之間存在越來越多的脫節(jié)。此活動(dòng)展示了雜志媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì);讀者支付的可信，相關(guān)和積極的環(huán)境關(guān)注內(nèi)容，最重要的是廣告。“

Magnetic的研究希望回答這個(gè)問題：'為什么廣告商和代理商應(yīng)該投資雜志?' 并且論證了mags的優(yōu)勢(shì)，他們提供：“積極的內(nèi)容和廣告體驗(yàn)，相關(guān)的環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)廣告的接受度和高度信任的環(huán)境。”

它發(fā)現(xiàn)雜志和報(bào)紙?jiān)陔娨暫蛷V播背后的投資回報(bào)率排名第三，但是當(dāng)被問及他們的意見時(shí)，買家分別將報(bào)紙排在第8和第9位，低于在線視頻，直郵和戶外。

數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雜志在推動(dòng)品牌長(zhǎng)期影響方面特別有效，主要是銷售收益，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)和客戶獲取收益?？蛻臬@取率比不包含雜志的廣告系列高出161%。銷售額增長(zhǎng)23%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)74%。

它表示雜志“更好地促進(jìn)品牌發(fā)現(xiàn)，[并且]在數(shù)字平臺(tái)上提供精確點(diǎn)定位的替代方案”。它還宣稱品牌激活效果提升了30%。

它聲稱廣告關(guān)注度在下降，稱移動(dòng)用戶平均每天檢查他們的設(shè)備150次。它指出：“注意力是一種有限的資源，只是在一天中只有這么多小時(shí)?；谥袛嗲疤幔玫唾|(zhì)量注意力和最大化覆蓋面的注意力策略可能會(huì)對(duì)廣告的長(zhǎng)期健康性造成問題。“

概述了存在的眾多類型的關(guān)注，它指出必須更加重視電影和印刷媒體等重點(diǎn)體驗(yàn)所提供的更高的關(guān)注度。87%的電影觀眾承認(rèn)他們完全專注于媒體，60%的報(bào)紙讀者，然后是58%的讀者。在網(wǎng)站上降至52%，在社交網(wǎng)站上降至35%，在電視上降至30%，在家外降至20%，在商業(yè)廣播中降至11%。

最受歡迎的是印刷媒體，57%的讀者表示雜志廣告是體驗(yàn)的一部分，是任何頻道的最高分。電影院占55%，報(bào)紙和商業(yè)電臺(tái)占47%。其次是電視(44%)，數(shù)字顯示(網(wǎng)站上)和社交率為27%。雜志在廣告背景和相關(guān)性方面表現(xiàn)最佳。

2016年的Metrics that Matter報(bào)告發(fā)現(xiàn)，雜志是“推動(dòng)品牌相關(guān)性”的最佳媒介。它理性化：“雜志內(nèi)容主要取決于消費(fèi)者的興趣，無論是時(shí)尚還是足球，電視或旅游，因此相關(guān)性是雜志的核心。”

該活動(dòng)以D.Studio的印刷和數(shù)字創(chuàng)意為特色。

Smart Energy的首席營(yíng)銷官Gavin Sheppard主張?jiān)诠ぷ髦羞M(jìn)行印刷; Amplify UK首席執(zhí)行官Pippa Glucklich，MullenLowe Mediahub董事總經(jīng)理Dino Myers-Lamptey，M集團(tuán)首席執(zhí)行官Tom George，PHD首席戰(zhàn)略官M(fèi)ike Florence，The7stars創(chuàng)始人Jenny Biggam和首席營(yíng)銷官Ann Steer N Brown Group的評(píng)論

他們推動(dòng)每個(gè)人解釋他們?cè)跀y帶“我付出更少注意力”的工作中對(duì)他們的注意力意味著什么。

這項(xiàng)工作將于2019年2月開始印刷。