電信標(biāo)準(zhǔn)化局推出了第一個電臺廣告

TSB推出了其首個廣播活動，利用其獨特的音頻品牌利用Global Radio的Dax定位平臺，引導(dǎo)聽眾選擇當(dāng)?shù)胤种C構(gòu)。

9月份Nigel Gilbert退休后成為該品牌首席營銷官的 Pete Markey 告訴The Drum：“我一直很喜歡收音機。我曾經(jīng)合作過的每一個品牌，它一直與我合作 - 不僅僅是通過郵局，通過Aviva。無論是合作伙伴關(guān)系還是廣告，它始終有效，特別是在放大電視方面。“

廣播創(chuàng)意包含TSB令人難忘的聲音品牌，其特色在于其電視廣告，并向聽眾詢問他們是否錯過了沒有經(jīng)常賬戶支付利息。它概述了電信標(biāo)準(zhǔn)化局承諾始終支付其經(jīng)常賬戶的利息。

該活動建立在研究的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)超過一半的TSB新客戶來自分支機構(gòu)三英里范圍內(nèi)的區(qū)域。這表明有機會與TSB分支機構(gòu)附近的潛在消費者交談。

這種超本地方法首次在2018年使用戶外媒體進行測試。Markey 注意到Global對OOH的重大收購，他們吹噓超本地廣播和廣告牌如何能夠很快與“turbo”收費結(jié)果相互影響。他透露，第一次測試的目標(biāo)是其500家英國分公司的不到10%。

他補充說：“收音機已經(jīng)成熟。你可以把廣告放在人們走近樹枝或地區(qū)附近的地方。”

這一次，TSB與Heart / Global Radio建立了內(nèi)容合作伙伴關(guān)系，去年為TSB和Pride of Britain合作開發(fā)了DAX數(shù)字廣播平臺的創(chuàng)意。這項工作將在Capital，Heart，Radio X，TuneIn，AudioBoom和SoundCloud上進行，最近加入了英國的DAX網(wǎng)絡(luò)。

負(fù)責(zé)Dentsu賬戶的客戶總經(jīng)理Elliot Parkus告訴The Drum，該集團已經(jīng)積累了證據(jù)證明無線電確實可以通過物理位置來實現(xiàn)。

他談到了這樣的動力：“我們正在測試當(dāng)?shù)氐幕顒?，反對更廣泛的創(chuàng)意。我們正在這樣做，這樣我們就可以了解無線電廣泛對我們業(yè)務(wù)的影響，但更具體地說，無線電本地化的影響。

“廣播信息非常重要，無意中聽到的機會非常重要，您可以越來越多地將信息發(fā)送給人們，也越多越好。有越來越多的方法可以做到這一點。電臺一直覺得非常個人化，人們與之有關(guān)系他們的特殊站點，他們有同樣的習(xí)慣，同時，每周五天，有時甚至更多。“

Global的商業(yè)數(shù)字主管Ollie Deane表示：“TSB可以識別市場中的儲蓄賬戶，并根據(jù)他們與TSB分支機構(gòu)的距離來提供音頻廣告。

“DAX的地理位置定位使TSB能夠測試不同創(chuàng)意消息的有效性，例如，與更通用的版本相比，命名音頻廣告中的相關(guān)局部區(qū)域。使用腳步測量和DAX專有的Listener Insight ID儀表板的混合，TSB現(xiàn)在可以識別不同的創(chuàng)意消息在推動商店或TSB網(wǎng)站的客戶方面的效果如何。來自DAX的Listener ID Dashboard還將為TSB提供可操作的見解，包括針對地理定位區(qū)域中目標(biāo)客戶的最有效時間。

早在十月，該品牌就邀請Specsavers的Keith Gulliver領(lǐng)導(dǎo)其內(nèi)部內(nèi)容部門。從銀行轉(zhuǎn)向在其內(nèi)部投資生產(chǎn)部門之際，聯(lián)合利華等大品牌在內(nèi)部拉動了一些代理機構(gòu)的工作，作為效率驅(qū)動的一部分。