電信標準化局推出了第一個電臺廣告

TSB推出了其首個廣播活動，利用其獨特的音頻品牌利用Global Radio的Dax定位平臺，引導聽眾選擇當地分支機構。

9月份Nigel Gilbert退休后成為該品牌首席營銷官的 Pete Markey 告訴The Drum：“我一直很喜歡收音機。我曾經合作過的每一個品牌，它一直與我合作 - 不僅僅是通過郵局，通過Aviva。無論是合作伙伴關系還是廣告，它始終有效，特別是在放大電視方面。“

廣播創(chuàng)意包含TSB令人難忘的聲音品牌，其特色在于其電視廣告，并向聽眾詢問他們是否錯過了沒有經常賬戶支付利息。它概述了電信標準化局承諾始終支付其經常賬戶的利息。

該活動建立在研究的基礎上，發(fā)現超過一半的TSB新客戶來自分支機構三英里范圍內的區(qū)域。這表明有機會與TSB分支機構附近的潛在消費者交談。

這種超本地方法首次在2018年使用戶外媒體進行測試。Markey 注意到Global對OOH的重大收購，他們吹噓超本地廣播和廣告牌如何能夠很快與“turbo”收費結果相互影響。他透露，第一次測試的目標是其500家英國分公司的不到10%。

他補充說：“收音機已經成熟。你可以把廣告放在人們走近樹枝或地區(qū)附近的地方。”

這一次，TSB與Heart / Global Radio建立了內容合作伙伴關系，去年為TSB和Pride of Britain合作開發(fā)了DAX數字廣播平臺的創(chuàng)意。這項工作將在Capital，Heart，Radio X，TuneIn，AudioBoom和SoundCloud上進行，最近加入了英國的DAX網絡。

負責Dentsu賬戶的客戶總經理Elliot Parkus告訴The Drum，該集團已經積累了證據證明無線電確實可以通過物理位置來實現。

他談到了這樣的動力：“我們正在測試當地的活動，反對更廣泛的創(chuàng)意。我們正在這樣做，這樣我們就可以了解無線電廣泛對我們業(yè)務的影響，但更具體地說，無線電本地化的影響。

“廣播信息非常重要，無意中聽到的機會非常重要，您可以越來越多地將信息發(fā)送給人們，也越多越好。有越來越多的方法可以做到這一點。電臺一直覺得非常個人化，人們與之有關系他們的特殊站點，他們有同樣的習慣，同時，每周五天，有時甚至更多。“

Global的商業(yè)數字主管Ollie Deane表示：“TSB可以識別市場中的儲蓄賬戶，并根據他們與TSB分支機構的距離來提供音頻廣告。

“DAX的地理位置定位使TSB能夠測試不同創(chuàng)意消息的有效性，例如，與更通用的版本相比，命名音頻廣告中的相關局部區(qū)域。使用腳步測量和DAX專有的Listener Insight ID儀表板的混合，TSB現在可以識別不同的創(chuàng)意消息在推動商店或TSB網站的客戶方面的效果如何。來自DAX的Listener ID Dashboard還將為TSB提供可操作的見解，包括針對地理定位區(qū)域中目標客戶的最有效時間。

早在十月，該品牌就邀請Specsavers的Keith Gulliver領導其內部內容部門。從銀行轉向在其內部投資生產部門之際，聯合利華等大品牌在內部拉動了一些代理機構的工作，作為效率驅動的一部分。