MMA研究稱 營(yíng)銷人員需要一秒鐘的移動(dòng)策略

根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(MMA)的研究，人類大腦需要不到半秒的時(shí)間才能與移動(dòng)廣告互動(dòng)，以創(chuàng)造自己的積極或消極印象。這意味著營(yíng)銷人員需要快速思考并創(chuàng)建移動(dòng)廣告，以實(shí)現(xiàn)最大的即時(shí)影響。

MMA的認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)研究項(xiàng)目是與廣告研究基金會(huì)和神經(jīng)元公司合作進(jìn)行的。

研究人員使用眼動(dòng)追蹤和腦電圖監(jiān)測(cè)來衡量參與者看到了什么，以及他們?nèi)绾位貞?yīng)。約900名消費(fèi)者參加了這項(xiàng)研究。

實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的情緒反應(yīng)極為迅速。平均而言，消費(fèi)者只需400毫秒即可看到67%的移動(dòng)廣告并對(duì)其進(jìn)行情感反應(yīng)。

此響應(yīng)比對(duì)桌面上顯示的廣告的響應(yīng)要快得多。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者需要兩到三秒才能看到大部分(三分之二)的桌面廣告。相比之下，移動(dòng)Feed環(huán)境中的廣告只需0.4秒即可獲得關(guān)注并觸發(fā)響應(yīng) - 對(duì)高度可識(shí)別品牌的情感反應(yīng)更快。

此外，當(dāng)曝光速度更快時(shí)(在此研究中小于0.7秒)，移動(dòng)設(shè)備上的視頻廣告獲得情緒響應(yīng)的可能性是靜態(tài)廣告的兩倍。

研究表明，營(yíng)銷人員需要考慮他們的廣告在第一秒內(nèi)所產(chǎn)生的影響，而不是僅僅關(guān)注6,15或30秒廣告印象的總體情況。事實(shí)上，MMA表示，品牌應(yīng)制定“一秒”戰(zhàn)略，以吸引消費(fèi)者在移動(dòng)環(huán)境中的注意力。