MMA研究稱營銷人員需要一秒鐘的移動策略

2019-05-20 17:34:03 編輯：來源：

導讀根據移動營銷協(xié)會(MMA)的研究，人類大腦需要不到半秒的時間才能與移動廣告互動，以創(chuàng)造自己的積極或消極印象。這意味著營銷人員需要快速思

根據移動營銷協(xié)會(MMA)的研究，人類大腦需要不到半秒的時間才能與移動廣告互動，以創(chuàng)造自己的積極或消極印象。這意味著營銷人員需要快速思考并創(chuàng)建移動廣告，以實現(xiàn)最大的即時影響。

MMA的認知神經科學研究項目是與廣告研究基金會和神經元公司合作進行的。

研究人員使用眼動追蹤和腦電圖監(jiān)測來衡量參與者看到了什么，以及他們如何回應。約900名消費者參加了這項研究。

實驗發(fā)現(xiàn)，消費者對移動廣告的情緒反應極為迅速。平均而言，消費者只需400毫秒即可看到67%的移動廣告并對其進行情感反應。

此響應比對桌面上顯示的廣告的響應要快得多。研究發(fā)現(xiàn)，消費者需要兩到三秒才能看到大部分(三分之二)的桌面廣告。相比之下，移動Feed環(huán)境中的廣告只需0.4秒即可獲得關注并觸發(fā)響應 - 對高度可識別品牌的情感反應更快。

此外，當曝光速度更快時(在此研究中小于0.7秒)，移動設備上的視頻廣告獲得情緒響應的可能性是靜態(tài)廣告的兩倍。

研究表明，營銷人員需要考慮他們的廣告在第一秒內所產生的影響，而不是僅僅關注6,15或30秒廣告印象的總體情況。事實上，MMA表示，品牌應制定“一秒”戰(zhàn)略，以吸引消費者在移動環(huán)境中的注意力。

標簽：營銷人員

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